保利商旅年度品牌事件打造方案会员免费

好时光之约·好戏登场 汇报人署名：保利商旅品牌中心汇报日期：2022年7月

01背景洞察目录 02项目策略IP 03传播策略 IP

01背景洞察「 和时光，共美好/ So , . 」

与消费者沟通保利商旅背后的故事和定位 AM I/ 我是谁 TO DO / 我们在做什么保利商旅的品牌本质是什么？「 和时光，共美好/ So , . 」

保利商旅的品牌本质是什么？理论模型：奥美 （品牌大理想） 文化张力’s 品牌最佳真我 品牌大理想（社会与市场需要什么？）（我们的差异性是什么）（我们为什么要做这个品牌？）

保利商旅的品牌本质是什么？洞察拆解思考4：我们在做什么？我们的差异性是什么？ 文化张力’s 品牌最佳真我 品牌大理想（社会与市场需要什么？）（我们的差异性是什么）（我们为什么要做这个品牌？）思考1：商旅现状与趋势思考2：商旅品牌如何应对挑战思考3：统一面向消费者发声「商业+酒旅」形成整体联动，

｜思考1：商旅的现状与趋势？消费场景快速变更下，「商业+酒旅」的突破口在哪里？实体商业空间除满足购物需求外的价值凸显，消费者从购物向体验需求变化。机 遇 一消费需求升级商业遍地开花 高度同质化，消费者在期待能够有更深度体验的场景。机 遇 二商业体同质化消费者由向商场聚集到周边消费场景分散聚集，单一消费场景已经不能满足消费者。机 遇 三消费场景多样化越来越多的地产品牌开始打造「商业+旅游」的模式，品牌需要避免只做短期营销。挑 战品牌长青

｜思考2：商旅品牌如何应对环境挑战？打破重金打造主题商业体的模式，让文旅消费回归在地文化场景中。通过在地化的「商业体+多样化文旅场景」模式包围消费者生活的方方面面。业态差异成为品牌出圈重点华润置地深圳欢乐海岸主题商业时尚娱乐生态旅游商务度假定位：都市娱乐目的地（城市滨海体验空间）华润置地融创文旅城文化乐园商业中心旅游业态商务度假定位：中国家庭的欢乐供应商（全季旅游体验空间）

强势结合商业体+在地文旅资源集中发声，自商业体到外部消费场景关注消费者真实需求。培养消费者对品牌的认同感。华润置地保利商旅城市商业娱乐体验奢居休闲文化演绎旅游度假++++ ｜思考3「商业+酒旅」形成整体联动，统一面向消费者发声

｜商旅的本质是什么？商旅的本质，是一个以品牌大理想为核心通过品牌多元、互补的产品生态结合在地文化形成的综合休闲体验场景复合型生态圈商旅背后的文化张力：在商旅中呈现城市地区个性化魅力「 和时光，共美好/ So , . 」

｜思考4：我们在做什么？我们的差异性是什么？品牌最佳真我：多元美好生活的在地文化体验空间热爱城市文化，善于把商旅和在地文化融合呈现，以文化思维打造文化商旅。商旅和在地文化融合打造精细化品牌同时，结合城市文化，为消费者创造更有个性和质感的的多元美好生活体验，激发消费者的无限生活创想。创造有质感的美好文化体验这是一个消费者更主动探索生活的场所，我们可以组合不同跨界，打造不同城市文化的独特商旅生活体验空间。消费者探索生活的场所消费者是一个多元美好生活的策展人/试验者，试验挖掘自己的不同生活。和消费者一起共创美好生活

｜思考4：我们在做什么？我们的差异性是什么？ 文化张力’s 品牌最佳真我 品牌大理想多元美好生活的在地文化体验空间保利商旅—多元美好生活的城市运营商通过共生 共情 共创，成就不同美好生活方式的独特魅力在商旅中呈现城市地区个性化魅力

好时光之约主题在时光中，我们向心、向上、向善保利商旅与城市共生，由此向心，又因心往向善，我们彼此共情。我们连接起城市、文化和人，一同共创更多美好时光。和时光，共美好

02IP 项目策略「 和时光，共美好/ So , . 」

品牌大理想核心资源IP 资源矩阵好奇计划和乐中国非瞬间艺术商 业酒 旅保利商旅—多元美好生活的城市运营商……好时光之约……用商业方式展现城市个性深度串联在地文化资源保利商旅如何实现品牌大理想？

IP优势IP关键词IP价值强势资源背景强大商业体及酒旅资源背景全国项目地联动的强号召力城市文化基因保利商旅扎根于城市文化建...