东风雪铁龙CITROn东风雪铁龙A88C抖音全年运营方案iNSPiReDBYYOU因你不
业务目标:2018年销量:10500台强化雪铁龙SUV家族实力品牌目标年轻化，个性化,活泼化东风雪铁龙品牌形象
市场挑战明确Ａ８８独特产品定位，建立强烈区隔
核心沟通受众互联网原生代占49-5%的互联网原生代:表示他们常被作为领导者或标杆，并常常被朋友寻求建议目标消费群52.2%47.3%39%36.7%热爱户外运动与旅游,关注时尚溯流，希望成热衷体验并购买新科技。将网络游戏作为自己的体验不同的文化与事物为具有独立风格的人是最早体验的人群首选休闲活动追逐自由,挑战自我“我的喜好,就是主流"“科技就是新潮流““游戏人生,更多可能“核心沟通受众不满足不变的生活，通过L些试与众不同的风格关注新科技与新创新，但并非技游戏不止是娱乐,而是用不同的旅游不断尝的独特事物宅,而是喜欢先人一步尝试与角度与人沟通，并发现生活中更逃离日常平淡的生活享在社交媒体上彰显自己的品味拥有新鲜事物多的可能性户外达人时尚领袖科技新锐游戏行家建立核心沟通受众画像，塑造独特消费者形象，以核心受众兴趣格调先锋点为切入,影响更主流消费人群来源:2017CMMS&2017ChineseConsumer Repor
>品牌承诺A88CHINA与众不同，愉悦感受>车型CITROEN云逸A88目标人群互联网原生代25-35岁，城市居民，集中在1-2线城市，家庭年收入略高热衷体验新生活，乐于接受新鲜事物:欣赏与崇拜个性。购买动机想要一辆更个性、更科技、与众不同的SUV，更好的掌控自己人生，同时更能彭显个性与泰用IDCARD>产品定位你的专属互联网SUV调性年轻&乐观，潮流&多彩，个性&智联>USP专属设计14种色彩专属外形设计+雪铁龙专属设计语言+车主专属铭牌+专属精品套件产品专属互联互联ID生态服务＋定制化操作界面＋定制化开机欢迎语+专属内容分析与驾驶建议专属服务出行服务+生活服务+购车服务+用车服务品牌雪铁龙领先舒适膝部空间＋整体式可开启全景天窗＋丰富灵活的储物空间支撑雪铁龙便捷驾驶12项驾驶辅助系统+GripControl
2018A88C上市数字营销目标品牌需求价值产品感知产品定调产品教育树立产品形象与价值观链接消费者，结合用户强化产品力与消费者价定位，并制成主品牌愿特征激发使用需求，产值的沟通，维持热度制景的落地生产品的记忆度成上市的产品销售收割
品牌所面临的挑战购车主力发生改变斑马35%的90后听个懂，年轻人的语言看个懂，年轻人的玩法与年轻人渐行渐远怎么办?
需求所面临的挑战情感需求物质需求90后需求在升级假装年轻，懒惰洞察画皮自HGH,喊口号与需求渐行渐远怎么办?
产品所面临的挑战个性延伸，获得认同感认同感获取社交货币狂拽酷炫的产品名包装十篇一律的参数和配置无关于年轻人的价值观怎么办?
数字营销挑战总结购车主力发生改变斑马35%的90后Insights ?个性延伸，获得认同感认同感获取社交货币情感需求物质需求90后需求在升级
洞察-娱乐很重要讲入社会，中年危机前置，陷入焦虑发声、自嘲、娱乐弹幕、评论、抖音..娱乐遍地,人人都是明星、段子千娱乐表现。释放咔力
洞察-当下更重要消费观前置,关注当下T资，不出一周就可能花完夫中心化,互联网即公正与力量求职更热衷于互联网独角兽当下欲望，消费升级
洞察-颜值最重要看脸的时代,颜值即实力家具的木质特别好。发动机特别赞CPU特别快，可是外形不够好看还没有使用就被大冢否定了是否拥有自我包装,自我提升的捷径颜值认同，日我延展
核心洞察总结品牌需求产品表娱欲成认颜现乐望功同值为自己而活
如何进化?品牌进化:研究青年人的泛娱乐行为，锁定青年人的痛点和难点营销进化:创造需求，让青年人相信，我们是多么的臭味相投产品进化:专属感，我们只为塑造你的存在而存在进化成为年轻人的CP
核心策略逸起进化,青年的专属CP麻辣车事
DO:核心行动逸起进化，青年的专属CP品牌需求价值激活娱乐神经,勾引关注度培育好感度,和消费者做eS提升产品认可，促口碑目标I9:云逸品牌新触点,品效双赢讲青年的故事，玩在逸起丰富形式，花式说产品品牌刷新进而来专属设计专属互联专属座驾驰骋而来人格化年身份建立把产品入J情引发共鸣品包装一个自我成就表达娱乐表达，发掘时下年轻人最集聚，最...
