东风雪铁龙第三代C5区域投放策略方案会员免费

东风雪铁龙第三代C5区域投放策略方案C I T R O E NTHIRD GENERATION C5 REGIONAL DELIVERY STRATEGY SCHEME

ACTIVITY PLAN DIRECTORYACTION PLAN行动计划STRATEGIC THINKING策略思路BACKGROUND ANALYSIS背景分析

背景分析01BACKGROUNDANALYSIS

C5市场推广投放计划如何展开这是个非常深刻的议题如何通过一系列的投放策略推动大众对C5的关注与认知？如何设置推广引爆点强势聚焦市场关注？如何快速聚焦市场关注?展现议题

明确议题首先，为雪铁龙第三代C5找到体现差异优势、展现定位、引发共鸣的品牌推广Slogan

竞品分析别克新君威· 优点：通用全新的Epsilon二代平台· 缺点：年轻运动的变身能被固有商务人群接受吗？· 性格分析：从注重“坐”的车到注重“开”的车· 适合人群：它要俘获的是事业有成的年轻一代、在金融危机下依然活跃的消费群体新蒙迪欧· 优点：合资品牌中18万以下唯一的涡轮增压自动档车型，以200匹马力强劲动力著称· 缺点：整体造型偏刚硬，舒适装备略欠缺。· 性格分析：卓越品质引领品位座驾新风潮· 适合人群：专为都市精英打造的，集众多同级领先甚至同级独有的创新科技于一身，旨在为消费者带来更加便捷、更加人性化的用车体验第三代C5与君威、新蒙迪欧存在强竞争关系与天籁、迈锐宝存在较强竞争关系全新天籁· 优点：搭载NISSANi-SAFETY智能防碰撞安全系统，油耗低，中级车中的旗舰车· 缺点：一直徘徊在“高档商务车”和“个性私家车”间摇摆不定，而重新开始的年轻化战略是否为消费者接受？· 性格分析：高科技驾享旗舰 同步世界脉搏· 适合人群：定位年轻化，号称充满激情，正能量的年轻心态，都是目标客户群。”

第三代C5品牌价值梳理产品定位价值支撑核心人群产品特征中高级车驾享舒适新典范功能价值情感价值全新La masion唯享座舱 实力新锐驾享之选*设计进化新动感设计*舒适进化新舒适体验*智能进化新行车智能3重进化28项体验升级，外显动感，内享舒适，始终以人为本，用不断创新性适用技术，追求更高级别的满足消费者舒适驾乘需求。自信能通过自己的不断努力迈向梦想成功之路彰显舒适风范，享受进取路上的质感人生。雄心勃勃，追崇个性，在梦想之路上不断前进的实力新锐！*出露锋芒*果敢进取*品质追求

DREAMERS#个性化时代梦想者#雪铁龙第三代C5-人群画像*基础属性*核心特征· 25-35岁之间，个性突出，活力动感，充满自信· 能力超群，初露锋芒，潜力无限，绝对的上升期· 进取向前，有激情，既懂得品质追求也懂得享受的中产阶级雄心勃勃，追崇个性，在梦想之路上不断前进的实力新锐！个性化时代下为实现梦想而崛起的新势力！#初露锋芒#雄心壮志，崭露头角#果敢进取#超越前行，进享非凡之路#品质追求#充满活力，进享舒适生活和质感人生

精锐者TA们有自己的范儿，TA们是自己的腕儿TA们在这里最有发言权，TA们并不缺乏主见TA们是专业型人才，自身实力突出，甚至超群TA们精益求精，是群体中的精华之所在FASHIONERIDLESSE锐尚者人群分析

生活者追崇者TA们是个性追崇者，TA们有自己的信仰在TA们眼中，雪铁龙是超兼容的主板，搭载了他们个性标榜的CPUTA们购买的不是商品，而是生活的持续和品质的需求TA们识别品牌或因品质而欢欣鼓舞FANSLIFE人群分析

大环境&大趋势汽车消费群体年轻化年轻化人群必将成为汽车消费主力军根据全国第六次人口普查数据，年轻化人群人口的总数为1.74亿，随着年轻化人群开始迈入职场，并有了稳定的收入，年轻化人群进入主流社会的浪潮也拉开大幕，这不仅意味着年轻化人群开始成为工作人群、消费人群的生力军，也意味着人们的主流生活方式、社会文化和营销传播、形式内容即将全面改变。年轻化人群新车车主比例 18.1%年轻化人群占比年轻化人群18.1%其他81.9%年轻化人群车主占比年轻化人群车主年轻化人群车主20%80%年轻化人群大学生驾照持有比例已有驾照尚无驾照72%28%

年轻化人群群体画像作为当代社会中最鲜活、最具生命力的群体，在互联网熏陶下成长，获取的信息更便捷性，系统性。针对汽车消费而言，在汽车信息的获取、汽车购买等方面，互联网都将与年轻化人群行为更为紧密的结...