2025年长安汽车用户运营品牌“伙伴+新媒体运营技术万案
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PART背景分析及策略推导
去年名列目主销量前茅，依靠自主品牌销量中流砥柱位置209.78万辆47.40万辆46.97万辆23.52万辆自主品牌新能源汽车销量自主品牌新能源汽车销量CS系列2023销量UNI系列2023销量营业收入(亿元)自主品牌销量(万辆)长安福特（万辆)1600=长安马自达(万辆)长安铃木(万辆)300长安楠特马自达(万辆)14002501200200100080015060010040050200o2008200920102011201220132014201520162017201820192020202120222023E*2020年后:增长动能切换，自主品牌持续向上:2020年后长安汽车自主品牌销量表现强劲2023年自主品牌销量占比达82%，长安汽车增长动能切换至自主品牌，营收、归母净利润双双走高
以新能源为新驱动向内打造自主智能化向外将车主转为伙伴智能化转型不销平车主伙伴化筑起品牌护城河长安汽车全新智能品牌启源深蓝诸葛长安主力新能源接班人长安高端新能源门面全年销售目标25万辆全年销售目标为28万辆智能SDA构架+“诸葛智能”打造自主智能化发布智能品牌“诸葛智能”将为用户带来“诸葛交互、诸葛智驾、诸葛生态”三大核心体验长安汽车全新用户品牌孕育“伙伴+”的概念用户即是品牌的伙伴全新用户品牌“伙伴+"是长安汽车对于用户运营的一种新姿态伙伴+这不仅标志着长安汽车启动全新的用户运营生态,同时也代表着长安汽车用户新元年的开启
长安启源系列长安CS系列Lumin长安欧尚系列日标消费群体标消费群体长安UNI系列长安逸动系列调普颜体
目标受众洞祭长安车主群像稳健成熟向往家庭感知幸福男性用户为主中等收入群体趋于年轻化新二线和三线城市长安汽车的用户群体中,男性用长安汽车的用户在收入水平上也以2023款长安逸达为例,根据”百新二线和三线用户处于高位，这可户占据了较大比例。例如，深蓝呈现出一定的特点，月薪在6k-名车主评新车”的调查结果,购买该能与这些城市的经济发展水平、消SL03的用户中约80%为男性用10k的用户占比较高车型的车主中，26-30岁之间的占费能力以及汽车市场需求等因素有比最高，达到了388%
行业对标吉利1200万用户共创行业范本H我们品牌实现两者双向奔赴品牌共创是手段用户参与是形式营销活动是表现扬小贤我们公益计划食我们共建【我们】的社区共赴【我们】的公益共创【我们】的大会吉利相继打造出足球、服装等成立“我们+"公益理事会。吉利全程吉利车主们都会全程参与活俱乐部，吉利依托于此也打造表示:将让用户成为公益理事动的发起、策划、执行、表演出兴趣社交平台,让更多有着会的运营者,公益行动的策划等各个环节相同喜好的用户,以吉利为元者、组织者，服务"我们+"公益素相聚计划
(Hi我们]品牌社会化媒体分|别类各自出击构成三巨头矩阵，长效贴近用户相关内容抖音高效的用户互动及转化内容类型多样化看蓝直播、如产品展示、用户故事、互动挑战等，吸引了不同年龄层、兴建偏好的用户群体CTAL推出一系列创意婚视频，如新车试驾体验、用户共创放事等，这些视频以生动有趣的方式展观232808视频号高质量内容，塑造品牌形象古利机频号注量深庭内容的控标和星现，如品牌发事、技术料析、用户访谈等，这些深度内容伯够增选用广对品牌约认同感构白风感举办线上活动，如抽奖、答题、挑战赛等，吸引用户参与并分享。这些活动不仅提高了用户的活跃度和粘性29A1DE5微博持续发声，保持品牌热度保持高频次的更新，每天发布多条微博内容，涵盖产品介绍、用户故事、行业动态等多个方面积极参与热点话题的讨论和互动，通过发布相关股博内容吸引用户的关注和讨论
长安伙伴+的矩阵体系已臻完善而真正的挑战在于如何完善内容体系构建无懈可击的用户媒体矩阵我们还需精准把握平台用户偏好与行为趋势
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