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抖音2019营销宝马workshop分享全国汽车营销中心2019.01

目录PART1科音及行业趋势PART2公关及解决万案PART3蓝V及行业案例

PART7关于料音

抖音席卷全球IOS总榜NO.1AppApe年度大奖Q1飙升全球iOS下载第一万丰沙少acebook墨西哥GooalePlayTKTok-勤高Y-5unusanusu2018年度大赏菲律宾150最佳应用印度尼西亚用户喜爱的应用个国家和地区复盖最佳娱乐应用IOS总榜NO.1TOP.1先后登顾日本、泰国等各国AppStore榜首

短视频趋势抖音效应中国互联网二级细分热门行业总使用时长占比34.7%2017年9月2018年9月31.5%短视频同比增长2倍10.2%8.8%9.0%8.5%8.2%3.6%5.2%4.9%即时通讯在线视频短视频综合资讯浏览器数据来源:QＵESTＭOBILETＲUＴH2018年9月

风靡2018的抖音效应DAU2亿+DAUDAU1.5亿+DAU7,000万+MAU:4.5亿分屏合拍上线DAU:2亿DAU10月突破DAU是年初的3,000万+日均视频播放量:200亿DAU1000万+泰国、2亿6.7倍免费榜单第一名拍照上传图片功能上线抖音Q1成为全球下载量最高的iPhone应用视频原生可直接使用拍摄新春红包上线原创音乐人计划染发贴纸上线淘宝购物车上线全新音乐滤镜抖音故事上线4款视频特效上线抖音直播上线首期产品贴纸道具上线挑战赛上线正式上线音乐、挑战活动一键分享尬舞机上线月11月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月11月0月2016年2017年2018年

更加黏性的抖音平台抖音短视频&社交平台用户粘性对比人均使用时长（分钟/月)—人均使用次数(次/月）1,232736407902658531科音短视频微博百度贴吧QQ空间数据来源:QUESTMOBILETRUTH2018年10月

碎片化时代的抖音平台30%2017-2018活跃占比变化抖音用户活跃时间段分析根据平台数据，抖音用户晚间活跃峰值拉长并推移10%占据用户黄金时段0%61011201811201711数据来源:QuestMobileTRUTH

更加社交的抖音平台抖音用户使用时长高于行业均值抖音上用户的互动行为明显呈现社交趋向短视频日均使用时长用户点赞短视频用户有没有参与评论用户有没有分享过短视76分钟60分钟点赞评论分享90%以上用户会点赞、评论短视频，95%分享过短视频抖音短视频行业

更多汽车内容料音平台汽车内容上传量增长曲线+3,491%上汽车账号内容发布量104万+占整体内容发布量的196汽车内容日均播放量11亿+2018.12018.11

在抖音每天高达3000万兴趣用户对汽车视频内容点赞oo3000万a每10个人中就有1个是汽车兴趣用户

在抖音汽车搜索用户半年内增长倍汽车内容搜索人数增长趋势+636%汽车类账号粉丝总量1.1亿MMMa2018.52018.11

抖音汽车兴趣用户是汽车干力消费人群抖音汽车用户年龄汽车用户商业兴趣汽车用户阅读兴趣抖音汽车用户抖音全量用户抖音汽车用户抖音全量用户抖音汽车用户科音全量用户76.17%73.69%71.28%68.34%63.79%66.96%53.41%13.35%14.72%9.63%8.34%13.28%8.35%5.22%18-23岁24-40岁房产科技金融汽车商务服务汽车财经旅游出行科技房产２４－４０岁占比达７１.２８％汽车用户对金融财经科技光捌度阳易林宣数据来源:云图

PART22019抖音公关策略

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