EmpowerYour Beauty,Za9-10月新品上市推广案Dentsu2016.07Tounn
简报回顾EmpowerYourBeauty项目背景:9月推出新品-Za净透卸妆液，扩大卸妆家族产品线，并希望作为今后明星品推广同时推出彩妆新品一蜡笔唇彩、眼影、睫毛膏和唇釉推广目标:以新品净透卸妆液作为主推商品，至少在2家媒体进行试用、评测等合作推广周期:9到10月预算:20万Tonu
投放目标EmpowerYourBeauty新品上市讯息告知1白新产品教育WATER.碑积累和扩大00mL10.FL.0彩妆产品搭配宣传,建立一定认知Tonu
投放平台选择Mean frequency of different online ways(per month),Ipad心手机端上网频次超过CellponePC端,且移动端上网时长超过整体上网时Laptop41长的一半Desktop58Timespend online(hours perweek),建议本次投放以cell phone2.46PC搭配移动端Mobile4.490.00.51.01.52.02.5803.54.04.55.0ToLudSource:CCS,F20-29
投放媒体选择-PC端1000ZATACoverage200veYourBeaulyTA覆盖度一TA偏好度800150600100400200o0RaylTrendsELLEYOKAPcladyOnlyladySELFHAIBAOYxladyVogueMcchina55BBSRayliTrendsELLEYOKAPcladyOnlylady55BBSSELFHAIBAOTA覆盖★★★★★★★★★★★★★★★★女女大★大★TA★大女★★★★大★大★吉大★大★大大编辑内容质量女★大大大大大★★★大★大排名靠前的瑞丽网和时尚网上一波投放中内容质量较低，本次不建议投放。ToueELLE/SELF/HAIBAO三家媒体的TA偏好度最高,其中ELLE和SELF考虑用户年龄比ZA的TA偏高因此建议PC端选择海报网合作。Source:iresearch,2016.05,F20-29
投放媒体选择-移动端EmpowerYourBeauty抹茶美妆美啦mci最纯净的化妆品交流社区时尚女性必备的美容化妆社区148.54万144.47万月均TA复盖月均TA复盖艾瑞排名第艾瑞排名第二方案内容质方案内容质大★大大王量方案内容质方案内容质4倍配送1.5倍配送量量TA复盖排名第一的抹茶美妆给到的资源配比和方案质量均优于美啦，因此建议作为本次合作媒体。ToniSource: iresearch,2016.05,F20-29
石媒体合作资源及投放行程EmpowerYourBeauly9月10月软文软文士HAIBAO栏目海报时尚网编辑精品测评微信海报官方微信*1FWMA微信*1微博海报官方微博*2选题植入款眼妆海报试用线下活动茶社互动帖抹茶美妆品牌深度专题茶快报植入达人热帖免费试用诱卸妆液,一抹即掉的干净ZoLih微信@抹茶美报官微福利副稿微博转发抽奖十份正装产品,彩妆可1+]搭配投放
石预算及资源汇总媒体频道广告位置投放量单位PVTotalClick刊例单价折扣单位净价刊例总价总净价打包价Total海报微信推送软文（非头条,非次条)阅读50000+10.0010%10.0010.0010.00FWMA微信推送软文（非头条,非次条)天阅读30000+60,000100%60,00060,00060,000微博官微微博推送软文/转发官微天评论200转发2005,000100%5,00010,00010,000专题植入街拍时妆天300.00030.001000.0.00.0.00.00Haibao200,000100,000选题植入240,00050,000100%50,000200,000软文20,000100,000100,000评测0.000.000000新品集市PC端+Mobile端n0,230,000]1,230,000100,000免费试用200.000050%100.000200.000100.000000,000消息推送天000,000200,200,000100.00080,000,000茶快报植入首页头条推送（200字+1张图）栏目内有五条内容1100%60,00060.000150,00060.00060,000茶社达人帖（使用心得,评测)800,00080,000100%80,00080,00080,000官方微信副稿推送（+福利20,000100%20.00020,00020,000微博微博活动+福利40,00100%40,00040,00040,000抹茶美妆Total630,000430,000100,000Total200,000
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