百事可乐X契胜零售场景广告合作方案.pdf会员免费

百事可乐X契胜零售场景广告招放方案2024年11月

自01行业分析与契胜优势C灵/TE02百事可乐广告投放策略03报价与效果预估

自01行业分析与契胜优势C泉ITE百事可乐广告投放策略03报价与效果预估

碳酸饮料市场占比被即饮茶超越正面临更加复杂的音争环境饮料市场规模及份额占比总体规模2023年即饮茶超越28162595293428633041(亿元)1.90%2.00%2.10%10.90%碳酸饮料成为第9.40%9.10%8.70%8.30%15.10%14.70%15.10%大饮料消费品类15.40%18.50%17.90%17.40%19.40%19.40%面对不同新品类的16.70%17.50%兴起，以及同品类16.10%16.50%21.20%21.20%18.50%竞品的竞争百事18.40%20.40%17.60%17.60%18.30%21.10%可乐将面临更加复18.80%2019年2020年2021年2022年2023年杂的竞争环境即饮茶碳酸饮料功能饮料包装水果汁画草本饮料咖即饮咖啡“数据来源:《2024年包装即饮茶和植物饮料的市场和消费者洞察报告》

欢料饮用场景碎片化、多样化趋势阻显(工e学习（就餐/宴会]在家用餐32%工作学习茶歇-34%家外用餐27%工作学习中.26%朋友聚餐31%（休闲／娱乐运动出行户外活动--26%运动健身18%在家休息43%工作通勤22%室内娱乐14%旅行出差-18%数据来源:益普索x小红书|食品饮料行业洞察报告

线下依然是主要销售渠道，便利店在线下渠道中增长最快虽然线上增速大于线下,但线下仍然是食品饮料的核心销售渠道线下渠道中,便利店增速最高。2023年食品饮料行业渠道分布与同比增速线上渠道占比6.8%线下渠道占比93.2%14%5.10%2.40%线上整体综合电商内容电商其他线下整体便利店小型超市超市-4.30%-3.40%-9.80%“数据来源:魔镜洞察《2024年Q2消费潜力白皮书:食品饮料）

百事可乐目标用户年轻、运动时尚是白事可乐用户的主题色（年轻族）（运动族）（时尚族）15-45岁，具有挑战，创新百事可乐在品牌营销中注重白事可乐积极赞助各类运动活力和动感调性,对品牌有赛事，吸引大量运动人群成与时尚元素相结合，推出定天然的亲近感为目标用户制包装,吸引时尚族

营销挑战百灯煎小款烈的竞争环境多样的的人群与场骨百事可乐通过什么渠道特续传递品牌精油并提升销售转化?

角过连锁便利店可以实现且标用户与场景的准确复盖用户主要的食饮场景周边都布局了持续扩张的连锁便利店，用户在连锁便利店购买食饮的同时也获取食饮产品的信息电影演出学校32万家娱乐中国连锁便利店数量持续增长2023年同比增长7%，达到32万家购物中心￥+办公地4248亿公园景点连锁便利店销售额同比增长11%首次超过4000亿居住高铁/火车站350人2023年连锁便利店单店单日客流量增长0.6%达到350只运动场地文化生活餐饮美食机场数据夹源:2015-2023年CCFA便利店调州

便利店场景广告在广告信任度／接受度、决策影响力上有明显优垫广告周触达率广告吸引力广告接受度决策影响力广告信任度社区内广告100%0.991.11.090.99小交通类广告73%1.021.061.041.02便利店/超市广告66%1.081.231.221.08娱乐场所广告55%0.960.991.020.96办公楼内广告59%1.011.051.05101大交通广告4%1.070.981.021.07*数据来源:《秒针2024中国户外媒体生态landscape报告》

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