>2222肛泰2022年梯媒投放项目案例PROJECTCASE
传播背景与目标01Communication background andobjectives目录传播策略与分析02Communication strategy andexecutionCONTENT传播效果与亮点03Communication effects and highlights
01传播背景与目标Communication background and objectives
传播背景市场环境受环境影响，医药行业呈现高速发展态势,行业更加注重对品牌和产品的范围性传播肛泰产品垂求肛泰作为20馀年的国内知名品牌，多年的产品功效传播已深入人心,伴随着媒介的快速变化,品牌年轻化打造刻不容缓;营销动机提升品牌年轻化认识：打造肛泰“萌系大橘猫”的可爱形象,吸引年轻消费者群体关注,俘获其心智;“橘"谐音"局（部）"，带动"大橘猫”与肛泰产品特殊患处用药关联性精准复盖提升转化：精准复盖年轻人生活、工作场景，强化肛泰用药认知及年轻化形象认知,助力产品销售转化
消费人群分析痔疮患者逐渐趋于年轻化,白领群达成为重灾区久坐易疲劳经常性熬夜饮食不规律年轻群体工作压力大，经常性处于疲劳状态年轻群体更喜欢熬夜玩乐J7年轻群体更喜欢重辣重口方便类食物工作压力,饮食作息的不规律,促使年轻人更加关注治愈系形象和解压的内容形式
IP形象设计结合年轻人对治愈系形象的青睐以大橘猫为原型,为肛泰打造“治愈系萌宠IP天生爱干净的猫，是人类最具治愈性的陪伴宠物，也是肛泰形象代表的最佳挚友。大橘猫有灵性，还会察言观色，特别温顺，符合治愈形象的定位。“橘”与“菊”同音，能够与病患部位产生联想。
IP形象设计DAJAAOHELLO!I'M大菊猫痔疮治愈专家/治愈生活的陪伴者DAJUMAO梦想人人都有朵健康的好菊花：D特异技能头上的菊花会伴随情绪变化乐观开朗,心思敏感，乐于助人,言语哪利性格相信用爱和真诚能为世界带来美好和治愈。口头禅贴紧我，治愈你
京东肛泰OTC不负每一份民。京东大药房肛泰如果得了痔疮你就贴肛泰!
传播目标依托“大菊猫”IP形象买现与年轻白领群体的有效嫁接形成品牌专属特住和符号品牌年轻化形象升级
02传播策略与分析Communication strategy and analysis
传播策略重点市场深耕,年轻化品牌形象塑造高效触达白领消费人群，强化品牌认知深耕打透精准重点市场白领人群高效触达深耕”一线+重点”市场22个侧重写字楼白领人群全域复盖等候区高效传达品牌年轻化形象一线城市＋重点销售城市”共计２２个市场，声量覆盖当下主要消费白领人群,进行重点市等候区电梯电视精准、高频覆盖，吸睛引关注进行品牌新TVC“江泰年轻化”形象塑造，于场写字楼全域覆盖打透：通过1CD-15视频+迅速带动品牌新形象认知，激发品牌产品记忆2022年11月7日-2023年1月1日,采用视频素图片，高频次里盖，结合不同地区经销商海报刺微消费：楼内智能屏声量补强，强化消费者材＋连锁图片组合方式，在市场连局股放，深度促销转换：连周触达，直接影响销售转化品牌年轻化形象认知影响用户
重点市场深耕O[LCD电梯电视]17城160921个点位(电梯智能屏)5城16200个点位
打透白领人群OＡＡ治痔疮、贴肛泰IV京乐肛素"如果了痔疮你就贴盯泰,不痛不痒不麻烦[椒味文家与年轻白领群体同频共振场号化营销，以灵动的IP形象进行产品传播强化消费者记忆点,促讲品销合一传播视频
精准高效触达O住宅区消费人群生活区域写字楼消费群体工作场所消费人群生活区复盖,通过喜闻乐见的视频形式,与年轻群体沟集中办公楼投放，多城联投，最大化通，传递产品特性,匹配优质客复盖用户群体;户,实现就近转化电梯等候区口投放，增加产品曝光量梯内智能屏补量,强化消费者品牌年轻化形象认知产品信息精准高效触达，场景化营销,强化品牌年轻化形象
03传播效果与亮点Communication effects and highlights
传播亮点以针对性的媒介手我呼应消费人群展现对品牌&产品多维度的认同感品牌营销传播年轻化场景化广泛化
传播效果2０22年2023年肛泰LCＤ１7城&智能屏5城投放点位数量及复盖人数(万人)复盖人次(万次)投放点位数量覆盖人数覆盖人次250008000700020000合同内6000整体复盖人次5.06亿5000150004000100003000200050001000天津石家庄苏州南宁10001001340211245172144379212368211复盖人数542...
