BOSCH 2017年度媒介比稿方案
Brief & objective
Part 1整体中国互联网现状及趋势
China digital landscape and trend analysis1.1 中国互联网络发展状况概述：网络传播成为高效手段13.8亿中国人口7.31亿中国网民规模全球中国美国网民普及率50.1%53.2%85%互联网市场1710亿美元329亿美元互联网广告年增长17.9%35.9%移动收入占比29.4%19.3%586亿美元15.6%37.73%中国网络环境经过10年的发展，人口红利消失，整体基盘趋于稳定，但网络传播的增长始终保持上扬态势截止至2016年12月,中国网民达7.31亿人,新增网民4299万人;互联网普及率53.2%, 较2015年提升2.9% ,从宏观来看,中国网络广告增长速度为35.9%, 领先于全球
China digital landscape and trend analysis1.2 中国互联网络发展状况概述：移动端成为网络传播高能发力点指尖上的网民，广告支出同样向网络端迁移移动端市场规模保持高速增长，其中移动端占据极高比重手机网民达6.95亿，占比达95.1%，增长率连续3年超过10%，且在整体网络传播的过程中，移动端整体花费占比67.56%6.95亿
China digital landscape and trend analysis1.3 中国互联网络发展状况概述：依托互联网业态，大数据同样高速发展基于互联网，国内大数据市场“钱”途无量，整体业态经过井喷式发展，规模成熟，能够快速通过互联网了解“屏幕前的人”国内大数据市场规模，Y16达到23.6亿元，整体增长61.7%；应用&分析&交易&垂直行业数据捕捉+使用的平台发展成熟
China digital landscape and trend analysis1.4 中国互联网络发展状况概述：快速发展下形成专有互联网文化在中国大陆地区，网络防火墙是社交媒体发展的独特环境绝大多数国际社交网在中国遭到屏蔽中国的互联网发展起步晚，加上防火墙的存在，国外社交媒体难以进入，因此造就了C2C的“山寨模式”。比如优酷网山寨YouTube，微博=Twitter+评论+富媒体
中国互联网络发展状况总结中国互联网整体呈现 [三高一专] 态势•三高：互联网传播成为高效手段+移动端的高能发力+大数据的高速发展•一专：符合国情特色的互联网文化；拥有自有的社媒；视频；购物媒体等Y17 移动化+数据化+本土化媒体深耕成为核心机会点
事实上，我们总结中国互联网的一些现象和事件通过数字来洞察一个更鲜活真实的中国互联网7 Facts
一家独大1
China digital landscape and trend analysis1. 中国数字营销媒体格局:一家独大尽管在中国互联网, 每个领域都有众多平台相互竞争但最终结果都是, 一家品牌吞并其他竞争对手, 独大统领市场老大看上老二,老三go die案例老大和老二互撕,老三go die案例
1+1＞2共享经济2
China digital landscape and trend analysis2：共享经济：1+1＞2共享经济互联网“信息分享+信用机制”催生共享经济在短时间内无法让人群，技能，资源，时间变现2015年国内共享经济规模：19560亿元参与总人数达5亿，提供服务者达5000万金融、生活服务、交通出行，二手车专业平台，闲置物品社交生产能力、知识技能、房屋短租现有的热门共享经济app遍布各大领域宜家，可透视的产品目录在共享经济的浪潮中，大多数都走向“租赁”经济模式， 并没有展现出现象级的商业变现能力
3足鼎立3
China digital landscape and trend analysis3. 中国数字营销媒体格局:三足鼎立B(百度)A(阿里巴巴)T(腾讯)霸占互联网江湖, BAT占中国上市互联网企业总市值过半百度搞技术，腾讯搞产品，阿里搞运营,三系各有所长.截至2016年12月底，我国境内外互联网上市企业数量达到91家，总体市值为5.4万亿人民币。腾讯公司和阿里巴巴公司市值总和超过3万亿人民币，占中国上市互联网企业总市值的57.0%。
4.0电商业态4
中国电商产业规模庞大，2016年上半年交易额达22704亿The most vivid Chinese Internet4. 更鲜活的中国互联网：4.0电商业态
2016年中国电子商务市场交易规模20.2万亿元，增长23.6%。2016年阿里稳居首位，占比82.6%其中网络购物增长23.9%，本地生活O2O增长28.2%，成为推动电子商务市场发展的重要力量中国消费者指数居全球之首, O2O成为增长主要力量2012-2019年中国电子...
