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公牛新国标方案时空视点2016 年 10月

目 录一二策略推导三传播规划项目背景传播预算四

目 录一二策略推导三传播规划项目背景四传播预算

“”新国标 传播现状知多少一、项目背景

将制造相关的热点词：中国制造、匠心、新国标在一年中的百度声量进行比较分析 根据传播声量概况：中国制造 > 匠心 >“”新国标， 匠心 自收录以来呈井喷式增长，维持在较高的传播状态； “”“” “”中国制造 带有大众民族情绪， 匠心 带有产品制造温度感，新国标 则更多偏向专业领域认知； “”新国标 与大众生活、家居购物兴趣相关性较弱，在提出的一年时间里未造成讨论及传播热点；一、项目背景数据来源：百度指数数据周期： 2015.10-2016.10

一、项目背景《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告 No.7（ 2016 ）》在 6.88 亿网民当中， 90.1% 的人通过手机上网，手机网民总数达6.2 亿，网民个人上网设备进一步向手机端集中。蓝皮书调查显示， 93.5% 的人平时通过手机获取新闻信息，而在使用频率上， 77.4% 的受访者几乎每天通过手机获取新闻信息， 17.8%的人一周多次通过手机获取新闻信息。 移动端传播成大势所趋，受众偏好选项

聚焦 PC“”端 插排新国标 传播话题市场动态43%危险警示37%产品宣传12%信息告知7%市场动态危险警示产品宣传信息告知 插排新国标发布以来，百度新闻共有 143 条相关收录； 话题内容涉及市场动态、危险警示、产品宣传、信息告 知方面。其中市场动态占比最高，达 44% ，主要为目“”前市场对于 插排新国标 的更新状况，多数显示市场未及时作出跟进；危险警示类信息占比达 37% ，主要警示消费者不更换新国标插排的危险；产品宣传占比达12% ，主要为福田、航嘉、华为等品牌借势新国标进行产品宣传；其余为推出新国标信息告知类新闻占比7% ；一、项目背景数据来源：百度新闻数据周期： 2015.10-2016.10

PC“”端 插排新国标 传播话题展示产品宣传危险警示市场动态信息告知新国标误解新国标误解一、项目背景

一、项目背景•“”媒体新国标概念误读，公众对 新国标 未表现出兴趣与热情；• 从 PC 端来看，威胁恐吓手段捆绑宣传新国标的传播效率较低；• 公众对情怀品质类新闻具有更高接受度；

“”聚焦移动端 插排新国标 传播话题 插排新国标发布以来，微信端共有 614 条相关收录； 话题内容涉及市场动态、危险警示、产品宣传、信息告 知方面。其中危险警示类信息占比最高达 61% ，主要警示消费者不更换新国标插排的危险；产品宣传占比达18% ，主要为新型设计类插排贴靠新国标做产品宣传；信息告知类新闻占比 15% ，主要普及新旧国标的产品知识；其余为市场动态占比 6% ，针对目前市场情况告知消费者新国标明年 4 月正式执行；市场动态6%危险警示61%产品宣传18%信息告知15%市场动态危险警示产品宣传信息告知一、项目背景数据来源：搜狗微信数据周期： 2015.10-2016.103462590729591600 均阅读来看，市场动态类信息较引人关注，均阅读为5907 ；其次为危险警示类信息，均阅读为 3462 ；信息告知均阅读为 2959 ；产品宣传为 1600.话题均阅读

“”移动端 插排新国标 传播话题展示产品宣传危险警示市场动态信息告知新国标误解旧版公牛形象躺枪一、项目背景

一、项目背景• 目前移动端对于接线板的传播仍沿用传统公关稿件威胁恐吓为主；• 在媒体进行新国标教育的同时，公牛形象易被用做反面教材；• 威胁恐吓类传播不为消费者接受喜爱，需调整相关传播方式；

一、项目背景 “” 行业性词汇关注度低，新国标 关注度低 ； 媒体对新国标的传播重心转向移动端；新国标传播现状背景归纳“”让社会大众接受并了解 新国标以公众接受的方式捆绑新国标与公牛的宣传，提高传播效率

 形象化呈现数据图表 By 陈欢消费认知插排消费人群洞察知多少一、项目背景

 形象化呈现数据图表 总结结论进行  By 陈欢本调查面对面访谈了 1 万名 18-65 岁中国消费者，他们主要来自北上广深及周边城市群。这些城市级别各不相同。麦肯锡 2016 中国消费者...