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“”白酒媒体投放的 四地 战略上篇

“”高强大 三大动向形成白酒投放格局高景气大变局强分化大变局•“” “”从 终端为王 到品牌超越 ，消费升级推动品牌化进程加快•内容为王的 IP 营销成为主流•2017 年白酒行业投放整体上扬 35%•与上市公司白酒指数上涨近40% 相呼应•行业加速大品牌集中•区域市场孕育细分品牌

品牌高地场景阵地用户基地内容洼地央视权威背书树立品牌信誉卫视 IP 植入诠释品牌内涵覆盖出行通勤实现高频接触新媒体精准触达笼络原点用户“”四 地 战略成为白酒媒体布局基盘

品牌高地央视权威背书树立品牌信誉 国家品牌计划领衔 锁定优质季播栏目

央视卫视省级媒体市级媒体直辖市媒体特区媒体0204060801001200%20%40%60%80%100%120%140%160%57%114%17%20%144%15%媒体组别 / 年份 / 投放刊例2016 年2017 年增幅省级媒体 ; Series1; 30%; 30%市级媒体 ; Series1; 10%; 10%卫视 ; Series1; 37%; 37%央视 ; Series1; 21%; 21%直辖市媒体 ; Series1; 1%; 1%特区媒体 ; Series1; 1%; 1%2017 年白酒行业媒体组别投放占比省级媒体市级媒体卫视央视直辖市媒体特区媒体省级媒体30%卫视37%央视21%市级媒体10%直辖市媒体1%特区媒体1%央卫视媒体投放量级大幅提升，进行全国覆盖2017 年 ,“”央视媒体 国品计划 获得白酒大量品牌进驻，增幅达 57% ，卫视媒体增幅 114%形成央视媒体权威背书，卫视媒体为内容主导，区域媒体深耕的格局数据来源： CTR 央视市场研究2016.1.1-2017 12 31

国家品牌计划参与品牌名单（白酒类）( 茅台郎酒洋河酒业红星二锅头劲牌 授权国家品牌计划背书 定制央视宣传片 央视资源优先定购权专属权益

2016 年栏目合作汇总频道节目播出形式品牌合作项目时长（秒）中央 1套等着我常年播今世缘冠名170572星光大道常年播剑南春--5032016 中央电视台中秋晚会晚会金种子特约13中央 2套完美婚礼第一季季播今世缘冠名19384遇见大咖第二季季播杏花村--264中央 3套叮咯咙咚呛第二季季播洋河蓝色经典冠名43298中央 3套我要上春晚常年播洋河蓝色经典互动合作10781中央 3套星光大道常年播剑南春--43中央 10套•味 道常年播杏花村冠名1897172017 年栏目合作汇总频道节目播出形式品牌合作项目时长（秒）中央 1 套等着我常年播今世缘冠名169115星光大道常年播郎合作伙伴26971挑战不可能第三季季播天佑德互动合作2396欢乐中国人第一季季播老村长--1500朗读者季播杏花村特约4172016 寻找最美医生大型公益活动颁奖典礼晚会国窖 1573--1883泸州老窖--17中央 2 套魅力中国城季播国坛赞助3700极客出发第二季季播习酒特约2621完美婚礼第二季季播今世缘特约1445对话常年播国窖 1573赞助667遇见大咖第三季季播杏花村--170中央 3 套国家宝藏季播水井坊冠名11794我要上春晚常年播古井贡指定产品300中央 7 套食尚大转盘常年播五粮醇赞助214中央 10 套自然传奇常年播国窖 1573冠名445880•味 道常年播杏花村冠名184498国窖 1573--84中央 11 套中国戏曲大会常年播青花郎冠名29688其他央视资源合作：植入活跃度增高，季播栏目成热选 数据来源：击壤科技 2016.1.1-2017.12.31 对比同年， 2017 年白酒整体合作栏目增 1 倍，季播节目增3 倍 栏目类型分布多为文化类、美食类、才艺类

内容洼地卫视 IP 植入诠释品牌内涵 集中头部 IP 爆破 IP 内容引流受众关注

卫视 IP 承托，消费大省与产地大省为投放重心卫视媒体 2017 年总增幅 114% ，两类大省排名靠前，消费大省：如河南、广东、重庆，产酒大省，如安徽。白酒软性植入时长大幅增加，多有 1-2 个战略合作 IP ，实现品牌强力诠释与深度认知。河南卫视湖北卫视安徽卫视河北卫视重庆卫视广东卫视北京卫视青海卫视陕西卫视黑龙江卫视江西卫视辽宁卫视内蒙古卫视山西卫视江苏卫视山东卫视甘肃卫视东南卫视浙江卫视云南卫视旅游卫视吉林卫视西藏卫视宁夏卫视天津卫视广西卫视贵州卫视东方卫视新疆卫视深圳卫视山东教育四川卫视湖南卫视其他卫视0246810121...