媒介洞察1.数字媒体发展趋势之于卡萨帝的营销启示2.媒介即人——目标消费者的观察与发现
44 ％17 min移动用户将 Mobile 作为他们的第一上网设备选择75% 的手机用户离开手机每17 分钟就会感觉身体不适移动即生活生活即移动Source ： 2014CNNIC 移动用户行为调研报告趋势一
17+每月常用APP 数量8+微信关注公众账号数量Source: CSC151 Carat China CCS Survey目标消费者： 1-2 线城市，被访者年龄 25-34 ，个人月收入>1000032+每月常用APP 数量17+微信关注公众账号数量VSVS目标消费者大众消费者
6:009:0012:0015:0018:0021:00Mobile 平台出现在消费者每时每刻的生活中但平台的属性大多是工具而非媒体，这与我们传统的广告行为极其不同4
移动精准技术，使得与消费者精准对话成为可能趋势二• 定向卡萨帝及竞品专卖店店附件用户（三星、 Bosch 、西门子等）• 手机通知形式，可直接连接H5 ，不受任何打开 APP 限制• 对接 40 万个 APP ，覆盖90% 的安卓机和 15% 的 IOS机• 可上网信标和 APP 安装情况双重判定用户个推技术产品卡萨帝专卖店“”卡萨帝 为爱而生为您和家人带来最精致贴心的尊享体验
移动精准技术，使得与消费者精准对话成为可能趋势二
IP 大爆炸，内容为王的时代铺面而来趋势三100亿三年20+一年反向输出大 IP 时代
——创新互联网形式、平台、技术创新及科技应成为卡萨帝的标签趋势四云视链自动视频信息流自动视频信息流第 1 个微信朋友圈广告
我对于各地文化十分感兴趣 流行与实用之间我比较喜欢流行 女人生活中的主要任务是给家人一个快乐的家 我反对婚外恋对我来说 , 家庭比事业更加重要 我喜欢花时间与家人呆在一起 我喜欢花时间去郊外接触和理解大自然 我喜欢使用用含有天然成分的产品对我来说 , 信仰很重要 我喜欢尝试新的食品我喜欢追求流行 , 时髦与新奇的东西 音乐在我的生活中有着很重要的地位我喜欢追求富有挑战 , 新奇和变化的生活尽管对我毫无用处 , 我也喜欢多学习一些知识 我认为自己的饮食是有益健康的 我喜欢被认为是时髦的人 我喜欢接受从未尝试过的挑战 我认为自己是一个内心丰富的人 网上的广告我一般都会点击来看看我更愿意与朋友出去吃饭 , 而不是在家里与家人吃饭 我喜欢购买具有独特风格的产品就餐时 , 我通常选择低热量的食物和饮料为了成功 , 我愿意承担风险 我希望自己成为有独特风格的人 我花很多钱用于休闲活动 广告是生活中必不可少的东西 我喜欢到有文化氛围的地方去度假 我具有冒险精神如果可以选择 , 在非工作时间我喜欢宅在家里而不愿意外出 我偏爱对健康美容有益的食物我注意观察手机上面的广告 我经常检查食品中所包含的营养成分即使再忙 , 我也要抽时间参加锻炼 我对饮食非常讲究为了保持良好的体形 , 我经常锻炼身体 我对艺术感兴趣广告格调低的产品 , 我不会去购买与其他人相比 , 我的穿着更加时髦生病时 , 我更喜欢选择中药 , 而不是西药 我已经有足够的钱享受生活购买商品时 , 还是以有广告的品牌比较可靠 看电视是我最主要的娱乐方式 我认为快餐食品都是垃圾 我很喜欢烹饪 我喜欢尝试国外的食品 我经常去快餐店用餐 我愿意多花钱购买高质量的物品 名人推荐的品牌通常不会错在购物前 , 我常常征求别人的意见 我喜欢与朋友一起出去喝酒卡拉 OK 是我最喜欢的消遣之一 即使昂贵的香水或化妆品我也会购买大部分时间里 , 我总是尽量减肥 发胖使我发愁02004006008001,0001,2001,4001,6001,8000.020.040.060.080.0100.0120.0140.0160.0Audience(000)IndexSource: CSC151 Carat China CCS Survey 2015 Wave 1 (S. Chinese) , CSE151 Carat China CCS Survey 2015 Wave 1中国 30 城市高收入人群生活形态调研
Source: CSC151 Carat China CCS Survey 2015 Wave 1 (S. Chinese) , CSE151 Carat China CCS Survey 2015 Wave 1我对饮食非常讲究 69% 我很喜欢烹饪66% 我经常检查饮食中包含的营养成分42% 我偏爱对健康有益的美食55%……即使再忙 , 我也要抽...
