20232中国数字宫有车度报告（精华版）Digital MarketinoCAAC中国商务广告协会数字营销专业委员会编11月28F
前言党的二十大指出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务，发展是党执政兴国的第一要务，在此方针指引下,中国商务广告协会始终坚定不移地以推动高质量发展为目标,为实现经济质的有效提升和量的合理增长而努力,创新驱动是实现高质量发展的关键动力，当前，数字经济、数字社会、数字政府正在加快建设，数字化转型整体驱动着生产方式生活方式和台理方式的变革，在“十四五规划的设计中，“咖叫快教字化发展，建设数字中国被列为主要战路目标，到2025年,中国数字经济物心产业增加值占GDP比重将汰到１0%，在此背景下，中国数字营销行业在增加品牌价值、推动经济增长中发挥了越来越重要的作用中国数字营销行业置身干剧变中的数字时代，他脚来了新的局面与挑战，高增长模式一去不复返，持续而稳定的增长成为常态，深甚欠问题不断出现，行业面临的困感与日俱增;维护健康的产业生态成为全行业的共识为推动行业的进步与发展，中国商务广告协会计划从2023年起推出《中国数字营销行业年度报告》，由中国商务广告协会数字营销专业委员会牵头，行业各有关机构共建报告总结中国数字营销行业的创新实践现状与问题，探究数字营销的核心能力，跟踪前沿技术及营销应用实践，寻找行业新定位及实现高质量发展的路经方法。为此，中国商务广告协会邀请中国传媒大学广告学院作为学术指导单位，邀请中国婴字营销行业内11家知名数据公司、市场研究类机构，以共建共享的合作方式，细建《中国数字营销年度报告》编委会和编撰团队,共同完成《中国数字营销年度报告》。
编委会主任中国商务广告协会会长李西沙编委会副主任中国商务广告协会副会长、中国传媒大学广告学院教授丁俊杰中国商务广告协会副会长陈徐林学术指导单位中国传媒大学广告学院编委会成员北京贵士信息科技有限公司（QuestMobile）CPO段材峰北京勾正数据科技有限公司董事长兼CEO喻高星北京数字一百信息技术有限公司CMO、数据研究院院长范长/北京微播易科技股份有限公司创始人、CEO徐扬北京艺恩世纪数据科技股份有限公司CEO阮京文明略科技副总裁秒针营销科学院院长遭北平上海嗨普智投广告有限公司首席产品官陈洋深圳市和讯华谷信息技术有限公司极光行业洞察事业部总经理卷注数字商业传播思想家中国商务广告协会数字营销研究院副院长唐兴通数字营销市场主编杨猛Wavemake蔚迈中国CEOJoseCampon,央视市场研究股份有限公司(CTR)总经理赵梅中国传媒大学广告学院院长赵新利中国传媒大学广告学院讲师王潞中国广视索高瑞其介研究有限责任公司(CSM)副悦终阳尚硅F（按首字母排序）
2023年中国数字营销年度报告(精华版)目录总论01中国数字营销总体概况。中国数字营销国际地位数字营销与经济02。数字营销与数字经济数字营销行业生态电商。OTT技术03社交媒体融媒体代理oo短视频智能终端长视频数字营销与品牌实践04电商营销LBS营销。。内容营销跨屏营销互联网广告创新营销社媒营销数字营销趋势05数字营销实践风向
1General Theory总论
2023年中国数字营销年度报告（精华版)IAC发展概况数字营销发展阶段技术创新始终是推动数字营销生态持续发展的关键因素。纵观中国数字营销的演变，其发展与互联网媒体形态的进化是紧密相连的。数字营销在中国的历史可以追溯到20世纪90年代末,在接下来的二十多年里,数字营销在中国经历了一个从萌芽到蓬勃的过程。这段时期中，数字营销从最初的门户网站展示广告和搜索营销，逐渐演化为社交媒体营销、视频营销、内容营销、直播营销等多种形态。随着时间的推进，更多的先进技术，如人工智能和元宇宙,也被纳入其中阶段起步阶段发展阶段升级阶段转型阶段时间2000-20082009-2013\2014-20182019-至今互联网宽带3G4G5G技术主要传统营销:交互营销精准推广智能营销营销模式线上广告互联网+营销大数据+营销Al+营销展示广告、图片广告、搜索广告、个性化全渠道主要媒体形态文字链、搜索社交媒体广告广告广告富媒体以及广告网络主要广播、电视社交媒体直播生态营销渠道门户网站短视频整合营销营销
2023年中国数字...
