SHOPLINEXBigSpy美甲品类海外营销趋势白皮书Nail Fashion Products热门选品·消费洞察·流行趋势·流量投放·运营玩法
PART01.热门素材分析PART02.海外社媒运营PART03.DTC出海运营玩法
01.不同品牌在素材中强调的产品壹点别不大，基本都是颜色主意、特久度案NailPolish、广告道中,TikTok占比最高,其次是YouTube产品热门素材分析essie广告素材较为丰富，热门素材多,作为创立于1981年历史悠久的品牌，值得关注
NailPolish广告类型:颜色展示产品卖点：颜色丰富、时尚度高TeSSIe素材亮点:时尚博主带货,增强产品背书;色调丰富、饱和度高、容易产牛记忆点:左上角放置USA'snail salonexpart. since1981.二维码引流至官网用户反应:正面·支持某博主合作推广广告品牌：essie广告标题:essie liveyourcolor2023投放时间：2023-05-25-2023-06-29展现估值:20M广告文案:thisyear we are making nationalnail polish day主投地区：丹麦、加拿大、美国bigger.better, and more colortul than everbetore.because投放渠道:YouTubecolor isn't something vou own it's something voulive whetherthat be througn your clothes.数据来源:Big5py
NailPolish广告品牌:UltaBeauty广告类型:母女互动投放时间：2023-06-16-2023-07-15产品卖点:颜色丰富、安全无毒展现估值：16.1M主投地区：美国素材高点:母女问答很有看点:打感情牌,引发投放渠道：TikTok用户对干小时候妈妈陪伴的温馨记忆。体现品牌温度;用户反应:正面-孩子可爱;正面-卷发可爱(没点击播放视频有与产品相关的评论)广告文案:Paintingmynails with her is soooosoecial tomeMvmom and Iused to do it all the time when I was younger. @Ulta Beauty数据来源:Big5py
NailPolish广告品牌：广告类型:教程essieessie投放时间：2023-05-24-2023-06-10产品卖点:持久度高(广告文案体现)gelfrenchmani展现估值：10.3Mhack athome主投地区：美国素材高点:开头用“在家做法式美甲吸引用户投放渠道：TikTok注意力:用教程形式的内容展开心智教育-—在家可以用指甲油做出美甲店的款式:体现品牌的+点击播放视频创意性,为用户提供关注账号的理由用户反应：提间-询问产品色号:负面-价格贵:正面-款式和颜色漂亮广告文案:nailthe french mani at home with essie gelcouture long-lasting nailpolish6数据来源:Big5py
NailPolish广告品牌：广告类型:教程+颜色展示mooncat2ndcoat投放时间：2023-07-13-2023-07-14产品卖点:颜色独特展现估值：6.4M主投地区：美国投放渠道：TikTok色印象深刻:通过3次涂色展现了一款颜色3种不同深浅的效果,在这个过程中也加强了颜色的记忆点;发布于芭比热时期,文案蹭了芭比粉一点击播放视频执点用户反应:正面-与芭比电影话配度高:正面-已广告文案:mooncatMERKITTENjust下单,期待;提问-两次涂抹之间是否需要等待droppedandit livesuptoallmy干燥数据来源:Big5py#barbiecore dreams #nailpolish #nailart
NailPolish-P广告品牌：OPI广告类型:教程投放时间：2023-06-07-2023-06-16产品卖点:颜色独特;系列产品可搭配MOTBUROFPEARL展现估值：5Mmailarttutorfale素材亮点:教学步骤细致,让人感觉易于上手主投地区：韩国、美国投放渠道:TikTok可操作性强;成品展示美丽,具有吸引力;左上角特续食出教程用到的多款产品、有助干打包销+点击播放视频用户反应：负面-做得不好、没用打底色正面有创造力的;正面-可爱，很有质感广告文案:Pead nails your own way with OPISummerMake theRulescollection数据来源:Big5py
NailPolishessie广告类型:教程产品卖点:持久度高、封层无需UV灯照、易卸除、颜色丰富Ho UV lamp needed素材亮点:切中用户痛点-想要光疗胶的效果低光疗胶需灯照很麻烦;将卖点很好地融入到了使用步骤中,更具说服力:产品优势体现得非觉直个点击播放视频广告品牌：essie观投放时间:2023-06-01~2023-07-02展现估值：7.5M广告标题:gel-likenails with no UV lamp主投地区：英国、美国、加拿大、澳大利亚广告文案:get agel-likemanicure with long...
