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韩束防晒新品上市传播方案思路互 动 派 2 0 1 8 0 1

沟通交流兴趣贴合用户激活用户沉淀用户引入 >>以韩束防晒新品上市为突破口通过社交内容的可互动性,精细化运营进行韩束品牌用户运营首次尝试增强受众对品牌的归属感

韩束防晒新品要去运营的是一群怎么样的人?

目标人群爱好关键词游戏、音乐、旅行、电影、美食、时尚等,TA们是

社交性强!更喜欢{我就是我}娱乐性强!95后

胡小糖:Abbey :林小宅-:刘阳:浅瞳MJ:爱晒爱分享受众标签然而 放之四海而皆准

新粉吸引关注,建立品牌联系韩束老粉激活用户,挖掘品牌KOL韩束用户分层有 效 触 达 目 标 受 众

建立品牌联系-最感兴趣的点

细分内容娱乐至上的他们愿意为潮流买单社交娱乐垂直美妆KOL的意见比自己瞎摸索来的靠谱专业用法真实的使用场景和代入感很重要,具体真实的产品形象更容易引起目标人群关注。真实场景新粉

细分内容老粉对品牌已有一定信任和情感以“利益刺激”调动老用户沉淀口碑

互动话题生活场景粉丝打卡淘内内容铺设优惠活动试用种草以KOL渗透带动内容传播情感纽带:以防晒新品承载品牌态度,持续注入情感内容强化用户粘性社交内容:场景化增强用户代入感,通过娱乐互动实现传播策略态度输出

刺激购买-细分产品需求

365天不间断高倍持久+水润外防晒内养护打造有记忆的点

“高 倍 小 金 帽 + 水 润 小 白 帽以用户痛点为切入通过场景化放大产品优势点增强产品力塑造

护肤品消费功能效果产品功能、品质是主要关注点强化产品力塑造:殿堂级护肤科技日本红道科研中心株式会社(药妆)共性

防晒新品学生职场新人年轻妈妈老粉情感维系以切身需求,带动受众产生互动导流销售新粉态度表达细分兴趣场景细分人群沟通差异化树立用户日常防晒观念

细分传播 链接用户品牌福利维护老客以KOL影响-互动活动调动粉丝口碑/场景吸引新客导入新粉老粉韩束策略

产品力塑造娱乐·社交新粉老粉功效用法品牌背书CP、阳光、自信兴趣标签护肤攻略/开箱私物/CP趣事兴趣场景学生/职场新人/年轻妈妈细分人群优先体验/购买优惠/免费试用专享福利KOL达人娱乐话题话题活动H5互动淘内达人试用活动定制礼盒防晒新品Attention注意Interest兴趣Search搜索Action行动share分享口碑扩散整体传播策略多触点延伸,吸纳潜在消费者参与,形成用户口碑转化链

创意阐述

都知道了知道了……太阳那么大你就不怕麽?低调点,年轻人!羡慕嫉妒那个恨~-那些爱“晒”的人

有个性对于年轻人来说这是一件有意义的事!晒旅游 晒游戏 晒美食 晒娃…各种“晒”

享晒就晒·做你的最佳CP甚至是被纵容我 们 要 的 就 是被认同一款让你无所畏惧的防晒霜,一种尽情享晒的生活态度!时刻给你全方位的守护和专宠这才是【年轻】想要的尽情做你想做的事,我就是你的最佳CP!——白金防晒CP

口碑扩散触达用户撬动粉丝引入新粉高颜值网红CP刘阳X阿沁《每对CP的必经之路》品牌背书/专业化内容白金CP防晒“万人试用计划”多平台强势种草产品功效成分科普白金CP拟人化H5互动/AR定制礼盒场景化强化产品力白金CP太太团强化防晒意识互动活动+空瓶计划

传播规划

1月29-2.13引入新粉2.14-3.7(情人节、春节)撬动粉丝3.8-3.10(女王节)触达用户3.11-3.18口碑扩散• 【享晒就晒】态度海报造势• 网红CP甜蜜虐狗视频【每对CP的必经之路】• 招募【做你的最佳CP】互动活动• #做你的最佳CP# 话题炒作•强势种草铺开:白金CP万人试用计划•乙女恋爱游戏H5【宠你就是要你晒】,拟人化“白金CP”活跃粉丝,导流电商•话题#宠你就是要你晒#,为天猫女王节预热•【白金CP】豪华太太团招募活动产品晒单,口碑沉淀新粉老粉•淘内新春打卡活动《享晒CP宠爱肌密》最佳享晒CP团三天不间断直播KOL+淘内达人 六组CP场景化演绎产品力,互动直播【女王宠爱肌密】定制款专属礼盒上线AR创意互动新品造势,吸引眼球种草互动,满足诉求强化产品力,刺激购买产品晒单,口碑沉淀品牌背书功效成分场景结合用法教育传播亮点内容方向传播亮点•新品试用活动最佳CP的必经之路享晒CP养成记韩束让你享晒就晒目的阶段Key message(接下一页)做你...

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