红地球白敬亭挺你到底社会化传播营销结案报告.pptx会员免费优质

REDEVRTH微博Welbo.com红地球#白敬基挺你到氏社会化传播营销结案华东微博营销中心,2020.11

目录一、项目回顾项目背景/微博策略二、执行回顾整体回顾/媒介资源三、效果总结声量走势/词云表现/官微增粉/种草表现/项目总结四、后续合作建议2021分场景明星营销REDEVRTH@微博

一、项目回顾项目背景/微博策略REDEVRTH@微博

1项目背景1、红地球在10月官宣新品牌代言人2、欲借明星官官大事件开展双十一期间的粉丝营销REDEVRTH微博

12微博策略微博社交大数据智选白敬亭为红地球底妆代言人@白敬亭白敬亭粉丝活跃度高，美妆兴趣强白敬亭热度不断,频上热搜2727万60.77%近半年热搜上榜20次微博粉丝数活跃粉丝占比22.9%1823%明星粉丝明星粉丝美妆兴趣占比美妆人群重合度bigeye白敬亭战斗力强劲，拥有巨大的消费潜力微博一站式明星服务路人粉死忠粉氪金粉结合品牌诉求微博大数据背书营销洞察，甄选明星舒淇舒淇白敬亭舒淇白敬亭REDEVRTH微博

从官官代言声量延续到精准种草，深入人群玩转粉丝经济绑定明星媒介配合声量造势精准沟通借势白敬亭炒作话题通过精准类媒介资源扩大声量直接沟通目标TAREDEVRTH@微博

二、执行回顾整体回顾/媒介资源REDEVRTH@微博

2-整体回顾阶段目标引爆关注精准种草传播阶段代言人官宣粉丝定向沟通传播内容发布官宣博文传播媒介粉丝头条（白敬亭&白敬亭工作室)粉丝通热搜话题REDEVRTH@微博

2-2微博开机红地球官宣白敬亭代言，微博开机超强曝光，吸引全网注意力开机即启动所见即可买PV3,100MCllckREDEYRTHXTMALL天猫官方正品在天猫白敬亭挺你到底大尺寸&视频广告为用户带来视觉冲击，实现品牌、代言人、产品强势曝光;点击跳转电商导流购买。o微博REDEVRTHG)微博

23明星粉丝头条+粉丝通白敬亭粉丝头条，抢占粉丝第一关注;粉丝通精准锁定目标受众，加速购买转化粉丝头条-白敬粉丝头条-白敬亭工作官宜白敬亭传播效果明显优于首波官宜舒淇粉丝通-白敬亭导流电商购买关注·推荐关注·推荐红地球首波官宣舒淇关注推荐宝贝双1新品白敬亭e白敬亭工作室业红人节球官方旗舰店0红地球底妆代言人。人自教事#白敬亭抵你到底真一起做有底气的自己。曰壶着国VS1转发层级对比畅露液!草本入按，实力养17万+6.800+有效转发对比7千万+2千万+9享62g°覆盖人次对比白敬亭的精彩时刻是精彩时刻白敬亭的博文触达了近26%的红地球TA白敬亭的精彩时刻Q17393211占1.2万网友@巴厘岛有风投稿yame白敬亭博文红地球TA26%icREDEVRTH@微博

24热搜话题热搏话题引流收获全网关注，吸引红地球和白敬亭粉丝参与讨论发现页+热搜榜单强势曝光并引流话题在官宜当天获得高热度,且在第6天时仍创造了较高的讨论量#白敬亭挺你到底#阅读量和讨论量讨论量(20201020-20201105)阅读量10000015000000微博热搜8000010000000讨论量阅读量20000热瘦榜要闻榜同城榜0实时热点，每分钟更新一次不十九届五中全会01福利超前来袭，即刻拥有白敬.[更多]2山东产大慈批发价信279377红地球官3白敬亭挺你到底22644微粉丝话题成功复盖红地球TA讨论贡献度高达48.8%5贝儿12岁了1892295话题参与人数7大学女生宿舍健身练出8块腹肌话题成功激起白敬亭粉丝热议白敬亭粉丝讨论贡献度高达39.5%9普义伟首次发表施政演说1595175红地球TA颜色说明:热描回热议自湘物人群基数人群重合度REDEVRTH微博数据来源:微博商业研究院。

三、效果总结声量走势/词云表现/官微增粉/种草表现/项目总结REDEVRTH@微博

3-声量走势白敬亭官宣当日，声量达到近三个月峰值10.27白敬亭官宣代言09.05舒淇官宣代言09.25熊猫守护者公益联合推文“红地球"微指数，20200827-20201107REDEＶRTH微博

3-2词云表现品牌和代言人的词云中,红地球与白敬亭产生关联,成为粉丝讨论焦点投放后，“红地球”词云出现了底妆、白敬亭等关键词红地球和底妆品类、白敬亭代言人建立强关联从产品属性讨论，到表达购买意愿，行动力提升从产品讨论，到品牌价值及代言人讨论，品牌力提升温和白敬亭氏妆底妆鹦机目然管。20201020-2020102420201027-20201037"灯地球"词云投放后"白敬亭"词云投放后20201027-20201031REDEVRTH@微博

3-3官微增粉借助明星影响力成功圈粉，复盖到95后&00后人群关注红...