AdEff横竖屏广告创意效果分析与创作指南AdEf快速实现创意效果预测提升广告投资回报AdE什依托于超图多模态大语言模型，构建视频元素与脑电信号、眼动数据、消费者态度数据之间的关系，快速实现创意效果预测提升企业内容透选效能AdEff.cn
品牌同时投放同创意的“横屏"和"竖屏"版本已成常态,但需注意的是!CONTENT'S横屏和竖屏不仅是画幅的差异，本质上更是两套完全不同的创意语言体系本报告基干35对横/竖屏同创意共70条广告的AdE邮效果测试数据和110个指标的创意编码数据,回答三个核心问题:01020304横/竖屏在效果上有何不同?哪些创意元素驱动效果?好横屏与好竖屏内容密码?可落地的创作指南aAdEff明略科技”
研究说明本研究基于AdEf测试的35对同创意横、竖屏版本素材（共70个）得分,及基于14大维度110个指标解码的内容元素数据联合分析AdEff得分AdEff内容解码消费者态度指标A.基础信息H.音频元素主视识别、黄金3秒、结尾3秒B.视觉构图1.场景环境J.情绪表达C.色彩明暗情绪识别、兴趣时刻、喜好度110个指标14大维度D.人物表演K.注意力焦点传达力量创随的核心倍息被目标观众清析卡别、准确国解口深规记忆的有效性。03投入识别、信息时刻、新信息、相关度、理解度、可信度E.品牌产品L.品牌说服力品牌力领量创赚器化品牌身价、提开品牌疗感并建立深利品牌文联的效格04.F.信息策略M.格式专属品牌时刻、契合度、独特性G.叙事节奏N.整体印象说服力+通创集改安用户儿口、医动行为重布的服终转化限力05.，了解意愿、购买意愿、分享意愿、品牌好感提升，购买意愿提升aAdEff明略科技”
01.横/竖屏在效果上有何不同?屏与好竖屏同创意横/竖屏版本落地指南效果差异分析驱动效果分析02@AdEff明略科技
Part1:同创意横竖屏版本效果差异分析分析方法:配对样本t检验(Paired-Samplest-Test)原理:同一创意的横竖屏版本共享品牌、产品、核心创意概念等变量,唯一系统性差异是"画幅方向"。配对t检验通过计算每对的差值分布，检验其均值是否显著偏离0，从而剥离品牌/品类等混杂因素,精准度量"画幅方向"本身对效果的因果影响。效果量:采用Cohen'sd衡量差异的实际意义(d>0.8为大效果，0.5-0.8为中等,0.2-0.5为小效果)
横/竖屏效果差异:横屏"赢面”更多，但竖屏领先幅度更大做对了的竖屏可以大幅超越横屏,但"做对"的比例仅为31%,说明竖屏创意的"方法论"尚未被多数品牌掌握,AdEff得分横屏领先Q竖屏领先足平手横屏平均分:61.5260%的创意，横屏版本AdEf31%的创意，竖屏版本AdEf]99%的创音。横/竖屏版本竖屏平均分:得分更高，平均高7.48分得分更高，平均高12.12分60.85
横/竖屏效果差异:不是谁更好，而是好在哪AdEff得分五大维度配对t检验横屏（平均分):61.5·注意力:H=54,8vsV=50.7diff=+4,0d=1.03->横屏竖屏(平均分):60.8·感染力:H=51.8vsV=53.7 diff-1.9d=-0.67->竖屏传达力:H=54.1vsV=56.9diff-2.8d=-0.55->将届注意力品牌力:H=62.4vsV=62.3diff=+0.1d=0.03->横屏说服力:H=68.0vsV=67.9diff=+0.1d=0.03->横屏说服力感染力从同创意不同画幅(横屏VS竖屏）的AdEf得分来看,横屏和竖屏得分基本一致(横屏均分61.5，竖屏均分60.8），但从五大维度指标对比发现,但这个“基本一致"掩盖了一个真相,即两种画幅擅长的事情完全不周。横屏的画面宽广，视觉信息量大，注意更活跃,在注意力维度上的表现更强劲竖屏填满手机。与人更贴近,排除环境干扰能力更强,观众更易投入,在感染力品牌力传达力和传达力上的表现更强劲横屏(平均)竖屏(平均）在同创意时，品牌力和说服力不受画幅的影响@AdEff小明略科技”
横/竖屏效果差异:横屏=“大银幕效应"，竖屏=“沉浸参与效应!子指标棋用竖屏差值效果量d维度注视识别60.1952.22+7.971.92楷屏的核心竞争力:注意力黄金3秒49.2848.790.10·注视识别+7.97（d=1.92)一大效果。宽画幅提供稳定的视觉锚结尾3秒49.720.06情绪识别定面，眼球追踪更集中52.9051.281.04感染力兴趣时刻47.50。情绪识别+1.61（d=1.04\一大效果,大画面下面部表情细节更喜好度0.560.13投入识别清晰,情绪传染效率高新信息0.4传达力相关度0.60.an竖屏的核心竞争力:理解度可信度0.53投入识别-8.20(d=0.81)一大效果。手持设备...
