LOREALAGEPERFECTPEONYLUMIEREAGE巴黎欧委雅金数转颜牡丹BYLONGUN
BRIEFRECAP1. Imcidea&productkey claim2.线下event&VIPdlass3.Productshooting4.Prkit5.Co-branding6.Socialidea&传播规划7.Imccalendar8.关于“牡丹”的故事
OBJECTVE1.开拓牡丹线的线上市场，但本次无需用强ec或oflne导向12.借助今年的国风趋势将牡丹线产品,成功打出圈3.提升产品力，build住整条线美白+抗老且健康的核心点
STRATEGYTHNKNG
全线升级:配方升级+包装升级ACTVATIONLOREALNEWFECT品巴黎欧莱雅金致臻颜牡丹系列AGL以全面革新之姿，全线升级+重磅新品创新产品淡斑笔:小粉弹
如何抓住美白市场风口、一举突出重围完成品牌与美白需求消费者之间的精准对话?
OURCHALLENGELOREAL1.MARKFTING市场竞争激烈。我们如何突破金致线抗老基调寻找美日的核心优势和特点build美白+抗老?
首先，看一下我们的竞品都在做什么?倩碧CLINIQUE302美白[镭射瓶天猫Clubx倩碧CUNQUE302万人美白片场302美白/镭射瓶/4维美白理想生活超体验长一剥落击散干扰抑制口斑点-39%口痘印-39%习提亮+44%美白直相的养品-39斑点痘印Q匀净肤色+17%二一302美白肌诊室我不怕借熏302美白肌诊室狙击你的第一颗斑印美白要猛还是温和j3月23日周—20:00月24日周二20:00CUINIOUE核心卖点：302复合淡斑成分4纬美白（剥脱，击散，干扰，抑制）KEYCLAIM:302美白[镭射瓶]4维美白-39%斑点痘印LEARNING:产品上-—以独有302符合淡斑成分为核心贯穿传播,打造王牌单品302美白镭射瓶;以不同的产品组合,推出美白组合功效传播上--#302美白肌诊室#,#302万人美白片场紧扣302主题,以权威的皮肤科专家、成分博主详解核心成分功效，教育并实测打穿核心302美白
首先，看一下我们的竞品都在做什么?科颜氏KIEHL'S淡斑精华液安白瓶天猫618|分晒后返白7天透亮吉陆K星岛直击晒后表层斑&潜在斑科颜氏[安-白瓶]焕自精华液核心卖点:精准应对晒后美白问题、晒黑+色斑。7天有效LEARNING:产品上-—围绕夏日“晒后反白"场景化需求,且7天高效快速直击人心传播上一—以晒后反白为核心传播内容，以专业护肤专家详解安利研究课堂等，不断灌输，实测，场景化种草产品力
首先，看一下我们的竞品都在做什么?娇韵诗CLARINS光芒小瓷瓶全新娇韵诗[光芒小瓷瓶突破性|细胞抓氧白科技|一瓶直击5大焕白维度抓氧呼吸焕白重新定义肌肤美白力由内绽放光芒肌品亮透型有效提升细胞抓氧力更透亮二白科学证实非凡抓氧焕白力CLARINS深自全新桃金馆精区白皙区透亮区匀净区抗部CLARINS季经查的有效抓氧呼吸焕白核心卖点:全新桃金娘精粹、突破性[细胞抓氧白科技，不止抑制黑色素更提升细胞抓氧力，一瓶直击焕白五大维度“匀、透、亮、白、斑"KEYCLAIM:抓氧呼吸焕白由内而外绽放光芒肌。LEARNING:产品上一-出全新科技概念:细胞抓氧科技"感受先端科技带来的卓效焕白力传播上一—邀请明星、KOL不断解析其成分科技,不断强调抓氧白科技的高能产品力
首先，看一下我们的竞品都在做什么?资生堂樱花调色精华全新[樱花调色精华;直播樱你而美＃7天，调白·调匀·调亮堂天猫光透耀自祛斑焕颜精华液NewAH/EIDO7天，调白·调匀调亮核心卖点:全以更高浓度4MSK美白技术x全新升级染井吉野樱复合珍萃，帮助7天更快美白，改善暗沉，透白匀亮KEYCLAM:7天，调白·调匀.调亮，肌肤嫩白如樱leamning:产品上一一紧扣独家核心成分“染井吉野樱”塑造井教育樱花美白形象,7天高效满足美白三大维度白,勾,亮且温和美白不刺激不反里传播上--联合天猫超品，邀请明星，KOL始终围绕樱花元素传播辐射，不断教育资生堂美白世家的实力，输出美而科技的美白理念复合成分
首先，看一下我们的竞品都在做什么?雅诗兰黛专研「肌光」精华8大维度肤色肤质进阶ESTEELAUDER中国消费者感官测试有效"源自专业皮肤学美容0958专研[肌光]精华定向顽固印记匀净不显瑕疵!POWERFULFORMULAESTE专研F+AA2G活性配方”预固印记瓦解力稳定强大抗氧一力BREAKTHROUGHSCIENCE核心卖点：媲美医美的肌光般美容，雅诗兰黛家族第一个医美级美白精华，14天见证肌肤匀净透亮KEYCLAIM:定向顽固印记，匀净不显瑕疵LEARNING:产品上--主推14天勾净透亮的高效性及婢美医美更...
