Nint任拓99以“场景破解美妆“创新"难题Nint任拓集团CMO曹力
Nint任拓美妆2025大盘回暖明显2025年5月销额创近5年新高，线上2025年1-5月同比增长9%。拉动效应依旧明易2021-2025年5月化妆品销售额2024年销额同比增速2025年1-5月销额同比增速(单位:亿)-1.106+496436406319330291销售额2024线上销额同比增速2025年1-5月线上销额同比增速+6%6+99620212022202320242025国来源:国家统计局&Nint住拓美妆全域河费、香水、美发、身体、美容仪、香氛，国内市场25.5
Nint任拓线上增长主要由内容甲商方献主流内容电商份额仍稳步提升,同比增长14%+;细分品类同比增速在内容电商依旧较高MAT202505主流内容电商市场份额主流内容电商品类趋势+13,8%MAT202405同比增长MAT202505+14.7%+14.1%+20,1%45.9%+13,5%42.9%+37.6%+16,4%彩妆护肤美发身体香氛香水主流货架电商品类趋势MAT202405MAT20250557.1%541%主流内容电商+6,8%+8,4%+0,8%+15,3%主流货架电商MAT202405MAT202505彩妆护肤美发身体香氛香水:国家统计局&Nint任拓美妆金城洞察半铁、彩妆、香水、美发、身体、香氛,国内市场平台:主流货架电商&主流内容电高
Nint任拓差异化选品策略。匹配平台消费偏好分化趋势消费需求驱动平台品类结构分化,差异化选品策略提升渠道转化效率货架平台1货架平台2内容平台1内容平台2护肤Top面部精华护肤套装护肤套装面部精华Top乳液面霜乳液面霜面部精华Top3护肤套装面部精华乳液面霜乳液面霜三级类目货架平台1货架平台2内容平台1内容平台2彩妆Top彩妆工具气垫彩妆工具Top2粉底液粉底液唇彩唇彩三级类目Top气垫彩妆工具气垫眼影国家统计Nint任拓美妆全域河购、彩妆,国内市场平公:牛流大蓉审商代牛流货架申商
Nint任拓场暑是内容场的关键载体以小红书彩妆最新趋势为例:夏日海岛妆为彩妆TopTrend#假装在海岛#度假内容以场景切入○、#周末游特种兵以度假提升妆造效果搜索环比搜索总量搜索同比代入感+350%1.2亿+63%以周末游特种兵满足消费者快速换妆需求搜索同比+58%数据来源:小红书报告，时间地度:2024年4月2025年3月
Nint任拓场景驱动消费决策拓场景—在分化的市场中抢得先机
Nint任拓标签链接人、货、内容货品标签内容标签人群标签井乙#HContent#37#183#8#13#21#A#D#TContent#1#16#77#16#B#E#LUsera#37#13ContentContent#A#L#77#13#E#6#E井13#B#1#5#77----#B#77UserBContentson platform
Nint任拓内容标签的四大核心维度:人痛卖场人痛#人设标签#痛点标签内容人物设定，大概率也是内容的针对人群用户在场景中的“不爽”点,想解决的问题。如#精致妈妈，#小镇青年;或者是目标人群认同的人设，如#探店博主#妆教博主如熬夜追剧时没有吃不胖的“美食"内容标签卖场#卖点标签#场景标签卖点对应痛点，是用户的"灵丹妙药"场景有场有景。“场”包括时间场和空间场?“景是有画面感的事件如熬夜#低卡#吃不胖的零食如#公司1人下午茶#熬夜追剧
Nint任拓标签与转化的科学归因中丰得显好标签的比重）r=0.61r=0.63标签越好.....................大健康氨糖品类鸡尾酒品类转化越好(基于标签销售表现的热科集费《伍于标签销售表现的指婴花葬营r=0.60r=0.62女十内衣品米美妆精华品类(基于标签销售表现的指数
Nint任拓标签与转化的科学归因(本品标签占行业好标签的比重)700r=0.62S国际品牌L国际品牌600L国际品牌。P国货品牌K国际品牌O国际品牌............H国货品牌S国际品牌500S国际品牌C国货品牌K国货品牌L国际品牌..............C国际品牌国际品牌S国际品牌400W国货品牌示品牌haG国货品牌30G国际品牌0国际品牌C国际品牌-1国货品牌Q国货品牌200L国际品牌K国货品牌D国货品牌100销售额指数02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00018,000据来器:Nn任托内容力本文所载的数据是开数据贵源并信助入建模技术进行推算而得出的结果数据时间:2024年8月
Nint任拓美妆精华品类案例卖点驱动，场景突破美妆精华品类标签结构研究Keyfindings场景行业好标签#外出旅游#湖边摄影好标签分布好标签互动贡献投产比13.55%151.59%美妆精华品类内容#户外露营人设20.54%场景9.97%15.73%157.77%主要由卖点驱动痛点9.50%13.03%137.16%人设/场景/痛点有...
