抖音电商平台母婴行业营销白皮书会员免费

抖音电商平台母婴行业营销白皮书XXCHANMAMADATA REPORT2023/07 JUL©2023 Chanmama All Rights Reserved•新生儿出生率降低导致行业同比增长趋缓，行业迎来存量时代，母婴行业线上比例愈发加重；•母婴行业偏好的兴趣人群画像是24-40岁的三四线女性，兴趣人群趋向于男性、成熟和低线城市；•行业用户最喜爱孕期记录、婴幼教育的内容，对二胎的关注度高于三胎，孕产各时期中孕晚期最受关注；•行业人群可被刻画为六个画像，分别为：务实经验型、精致品控型、品牌忠诚型、悦己享乐型、环保健康型、安全保障型；•母婴行业目前由婴童市场主导，但妈妈市场有发展的潜力；•抖音电商母婴行业的品牌从营销方式的角度可被分为两种，一是传统老牌二是新消费品牌，它们的营销路径和目的不同；•整个母婴行业朝全方位品质升级、育娃观念个性自主、渠道多元、线上线下融合发展、新消费品牌崛起的方向发展。该白皮书观察分析了2021年1月-2023年6月抖音电商平台母婴行业的现状与趋势变化，行文架构主要由行业趋势发展、行业内容生态、消费人群画像、品牌营销模式以及未来趋势洞察组成，经过分析得到了以下几个重要观点：CONTENT01母婴行业生态解析⚫ 中国母婴行业概况⚫ 抖音母婴行业概况⚫ 母婴人群内容偏好⚫ 母婴行业内容生态02母婴行业电商发展⚫ 抖音母婴行业趋势发展⚫ 母婴行业竞争格局与机会赛道⚫ 母婴行业品牌&产品的趋势发展⚫ 母婴行业品牌&达人的趋势发展03母婴消费人群画像⚫ 母婴行业六大人群画像侧写（by 基本属性/消费心理/消费行为/消费特点）04母婴行业营销模式⚫ 母婴行业达人投放结构和类型⚫ 传统老品牌营销投放特点和案例拆解⚫ 新消费品牌营销投放特点和案例拆解05母婴行业趋势洞察⚫ 育娃观念趋势洞察⚫ 消费人群趋势洞察⚫ 营销模式趋势洞察⚫ 渠道选择趋势洞察⚫ 产品形式趋势洞察01.母婴行业生态解析CHANMAMA2023.07Chanmama Data ReportXX•中国母婴行业概况•抖音母婴行业概况•母婴人群内容偏好•母婴行业内容生态Chanmama Data Report出生人口下降、母婴行业市场增速放缓，进入存量竞争时代数据来源：国家统计局，蝉妈妈桌面整理2013-2022年中国出生人口人数及出生率2013年-2022年中国母婴行业市场规模1640万1687万1655万1786万1723万1523万1456万1200万1062万956万12.08‰12.37‰12.07‰12.95‰12.43‰10.94‰10.48‰8.52‰7.52‰6.77‰2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年出生人口出生率1.43 1.65 1.90 2.10 2.59 3.02 3.36 3.58 3.75 3.91 2.14%15.38%15.15%10.53%23.33%16.60%11.26%6.55%4.75%4.27%2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年市场规模（万亿）同比增速2017年至2022年中国出生人口数和出生率持续下降，预计2023年出生人口在800万-850万，更有甚者预估将跌破800万，出生人口的持续负增长使得母婴市场需求下降，母婴行业进入存量竞争时代。受市场需求、行业发展和社会因素影响，母婴行业自2018年起市场增速放缓，存量竞争时代使得母婴行业面临着不断升级适应市场的挑战。XXChanmama Data Report母婴行业的四个发展阶段——从起步到成熟，线上渠道占比逐年扩张数据来源：蝉魔方 chanmofang.com从1980年至今，母婴行业经历了四阶段发展，2018年至今母婴行业进一步专业化、差异化发展，线上渠道占比也在逐年增加，以抖音快手小红书为代表的泛母婴电商平台兴起。中国母婴行业的发展历程32.31%35.56%41.28%54.41%56.64%53.70%201720182019202020212022线上渠道占比线下渠道占比中国母婴行业线上线下渠道占比XXChanmama Data ReportPEST模型下的抖音电商平台母婴行业市场环境分析数据来源：蝉妈妈桌面整理政治Political技术Technological社会Social经济Economic•2021年8月国家三胎政策开放；•2022年7月国家落实人口与计划生育法，鼓励积极生育；•2021年9月开学季抖音电商打造的母婴行业全年长线的活动IP“抖in宝贝计划”，全面助力了品牌向年轻宝爸宝妈群体渗透；•抖音电商多次联合CBME展会带领品牌探索线上展会+线上活动IP营销模式；•不断完善的母...