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来源:发现报告(www.fxbaogao.com/view?id=5770539)| 引用请注明出处来源:发现报告(www.fxbaogao.com/view?id=5770539)| 引用请注明出处来源:发现报告(www.fxbaogao.com/view?id=5770539)| 引用请注明出处目 录摘 要 .................................................... 1一、消费者调研概况 ....................................... 31. 样本概况 ........................................... 32. 细分群体画像与潜力评估 ............................. 4二、消费者态度分析 ....................................... 81. 对重复使用模式的认知 ............................... 82. 知信行现状总览 .................................... 11三、重复使用场景的调查结果 .............................. 131. 各场景接受度与体验频率 ............................ 132. 各场景态度-行为缺口可视化 ......................... 14四、2025-2026 年度对比总览 ...............................161. 核心趋势 .......................................... 162. 各场景接受度与体验频率对比 ........................ 163. 障碍与动机因素对比 ................................ 184. 涨价接受度对比 .................................... 235. 循环杯认知与减少一次性杯体验对比 .................. 24五、循环杯使用意愿分析 .................................. 275.1 情景调查总览 ..................................... 295.2 2025-2026 年情景调查结果对比分析 ..................365.3 循环杯认知与使用意愿的交叉分析 ................... 375.4 循环杯认知与使用障碍的交叉分析 ................... 37来源:发现报告(www.fxbaogao.com/view?id=5770539)| 引用请注明出处1摘 要重复使用是指,不同于一次性的使用模式,是物品在不改变原有性能、状态的情况下(指通常不经过回收再生),能够以同种目的,反复多次使用达到一定次数的使用模式。塑料污染问题日益严峻,人类正暴露于微塑料与有害添加剂的风险当中。塑料污染是综合性问题,设计固废污染、气候、生物多样性、化学品、经济发展模式等。而重复使用解决方案有诸多优势,其推行可在 2024 年前可避免产生 30%的一次性塑料。为了调查中国消费者对减塑重用模式的认知度和态度,并获取每年的趋势对比。通过每年面向公众进行的消费者重用模式态度调研,为影响企业、政策调研、政策建议�供依据,同时也依据该态度调研适时调整重用倡导的工作计划或传播策略,为重用相关企业和机构调整策略�供建议基础。摆脱塑缚已持续 4 年对中国消费者进行了随机抽样调查。今年,摆脱塑缚联合南京农业大学团队和深浪咨询,共同发起中国消费者对重复使用态度的调查问卷,总共收集到了 1476 份有效问卷。本次问卷调查有以下几点核心发现:1. 连续四年的调查问卷显示,超过半数公众对“重复使用”概念有较为清楚的认知(除散打模式外,对其他重复使用的认知均超过50%的公众认知线)。本年度消费者对于“重复使用”的价值认知主要是以经济性和环保性为主导。来源:发现报告(www.fxbaogao.com/view?id=5770539)| 引用请注明出处22. 消费者可划分为四个细分群体:观望犹豫者(38.2%)、实践型先行者(26.8%)、认知型支持者(21.8%)和认知淡漠者(13.2%),各群体需差异化干预策略。3. 消费者处于「高态度低行为」状态:对重复使用模式的态度得分标准化后为 66.5 分(满分 100 分),但实际使用仅 55.4 分,态度-行为缺口达 11.1 分,表明消费者认同但未充分行动。其中,快递可循环箱接受度最高(3.91/5),餐厅堂食餐具使用率最高(3.25/4),外卖可重用餐盒接受度和使用率都最低(2.99/5)。4. 基于 2025 年与 2026 年两期调研数据的系统对比,消费者对重复使用模式的态度与行为在一年间呈现出「认知深化、态度分化、行为滞后」的复杂态势。环保认知和循环杯知名度显著�升,价格敏感度下降,但企业信任度大幅崩塌。这表明重复...

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