2026年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单及报告-凯度会员免费

© Kantar 20262026MOST VALUABLECHINESE BRANDS© Kantar 2026 | 3致辞立足华夏 通达寰宇 在人工智能时代建设品牌欢迎浏览2026年《凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》报告。虽然外部环境充满变化与挑战，中国百强品牌总价值依然同比增长13%，远高于中国经济5%的总体增速。作为凯度BrandZ系列中最重要的国家榜单之一，中国榜连续第二年实现百强品牌总价值的双位数增长。继2011年凯度首次发布中国品牌价值报告，15年里，我们见证了中国市场的跌宕起伏，甚至颠覆性剧变，但中国品牌在第16年的表现堪称绝无仅有。这一年里，中国政府以“高质量发展”理念为指引，将经济巨轮的航向迅速转至AI产业化创新，科技行业再度崛起。AI的普及冲击就业市场，消费增速趋于平缓。年轻人对这方面的不确定性感受最为强烈，因此他们更喜欢为了体验、旅行和情绪价值花钱，甚于购买实体商品，与70后、80后大相径庭。即便挑战重重，中国品牌的佼佼者们在市场上展现出史无前例的竞争优势。在凯度BrandZ模型中，强品牌有三大特质：对消费者有意义，在品类中有差异化，在头脑中有活跃度。现在，具有这三大特征的强品牌有更大机会取得增长。© Kantar 2026 | 4欢迎联系我很愿意与您面对面交流，探讨如何在日益复杂的世界里做出更自信的决策。能够赢得中国和世界的品牌未必拥有最多数据，但一定能持续、自信且规模化地将智能转化为增长。您可以直接联络我本人，也可以联系本报告最后一章中列出的任何一位凯度高管。 谨致 品牌带来优势我经常与CMO们讨论这个问题：几年前，传统品牌管理者往往对“无牌”制造商甘败下风，因为后者擅长利用社交媒体上的电商广告位，用短平快的打法收割海量销售。为什么？因为那时大家都有闲钱尝试当红热门爆款，哪怕它们来自“无名”厂商。但这是品牌在“社交媒体时代”的短暂逆风。随着“AI时代”到来，人们重又回归“物有所值”。今天的购物者们更在乎可靠的、经过验证的价值。他们会把AI当作助手，更慎重研究下一个购买选择。对于拥有强大品牌的企业来说，这无疑是个利好消息，因为AI并不在乎最近的营销炒作，而更聚焦品牌的长期差异性，以及它是否有满足消费者需求的良好记录。换言之：AI更关心品牌的长期资产。随着消费者越来越在乎买到的价值，AI的建议也更能赢得人们的信任。 从证据到优势那么，如何让品牌在AI驱动的全新市场里取得增长呢？答案很简单：在新的信息环境里，用证据打造存在感，力求与小众人群建立连接，胜过泛泛的大众关注。（毕竟，人们向AI提问不是为了知道理论上的“大众市场”前三名；而是为了给自己所处的特定人群和需求场景找到解决方案。）因此，现在品牌获胜的要点只有一个：智能。智生万象，这个时代的增长答案不仅在于技术本身，更在于如何将智能转化为独一无二的品牌价值。凯度能够满足品牌在新时代的战略需求，帮助它们贴近消费者的每一个重要时刻。在商业实践中，这意味着助力品牌协同使用三种形态的智能：信号智能：用AI洞察以消费者为中心的数据资产，实时发现消费者的行为变化，把握市场的每一次脉动。决策智能：优化每次决策，回报尽在掌握。战略智能：打通行动决策与企业长期增长之间的战略路径。在底层支撑上述三种能力的是凯度智能引擎：一个整合了专有数据、知识产权和专家能力的Al原生平台。这就是为什么越来越多的品牌将凯度直接嵌入自己的决策支持和经营管理体系。智者谋定而后动。中国百强榜上的最强者不会盲目追逐市场上的每个新信号，而是提前分析市场变化，聚焦真正有意义的趋势，然后果断采取行动。最终目标是建立并守护本品牌的有意义差异化：即人们感受到的品牌相关性，品牌与竞争对手的差异化，让品牌被快速想起的活跃度，以及长期积累起来的品牌一致性。王幸凯度大中华区CEO凯度BrandZ全球主席 doreen.wang@kantar.com致辞© Kantar 2026 | 5品牌建设的权威指南凯度BrandZ对世界上最优秀的品牌进行排名，并指导您如何成为其中一员。BrandZ的实力来自两大支柱：全球最大的以消费者为核心的品牌资产洞察库，以及凯度独有的品牌估值法。它不仅帮助领导者看清哪些品牌在增长，更揭示它们增长背后的原因...