2026全国文旅市场研究报告：2025年—2026年-新联财通会员免费

来源：发现报告（www.fxbaogao.com/view?id=5781307）| 引用请注明出处全国文旅市场研究报告2025年—2026年来源：发现报告（www.fxbaogao.com/view?id=5781307）| 引用请注明出处新联财通品牌策略研究中心，依托新联iNews全媒体大数据平台，以品牌研究、媒体研究、市场研究、舆情研究视角，深挖媒体数据价值，洞察媒体生态格局以及舆论传播环境，致力于为客户打造有价值、有深度、有观点的报告和分析产品。01 全国文旅竞争格局与营销趋势02 全国文旅新现象与新业态03 全国文旅标杆案例拆解04 全国文旅运营经验总结05 启示与建议总统筹人: 杨承杰报告撰写: 王鹏、宁飞虹主管部门: 品牌策略研究中心2025-2026年全国文旅市场研究报告582026年6月 / 总第58期来源：发现报告（www.fxbaogao.com/view?id=5781307）| 引用请注明出处01/全国文旅竞争格局与营销趋势定位决定站位，链路决定效益。文旅竞争的重心正在从资源曝光转向消费转化。来源：发现报告（www.fxbaogao.com/view?id=5781307）| 引用请注明出处© 2026 by Xinlian (Beijing) Media Watch Limited 42025年-2026年文旅市场概览：国内旅游规模继续扩大，但人均花费承压，节假日仍是客流集中释放窗口总量数据：规模增长延续，消费效率承压Ø 2025年国内旅游人次和总花费继续增长，2026年上半年增速有所放缓。人次增速连续高于旅游花费增速，说明市场并不缺少出游需求，但游客的单次消费深度仍然不足，行业竞争重点正在由“扩大客流”转向“延长停留、提升客单和增加复购”。2025 全年 · 出游人次65.22 亿同比 +16.2%创历史新高2025 全年 · 总花费6.30 万亿同比 +9.5%量增价稳、人均 ≈ 966 元2026 上半年 · 出游人次34.63 亿同比 +5.4%节点热度：节假日拉动“人次与总花费双创新高”，但人均花费停滞、淡季承压Ø 重点节假日人次屡创新高，叠加暑期构成全年主要峰值区间；但“假日依赖”未解，人均花费承压、淡季资产闲置。节假日热度特征 / 消费主题春节全年第二大节点，Q1 贡献度约 28%年俗文化、冰雪旅游、避寒康养清明缅怀 + 赏花踏青 + 乡村露营红色旅游、短途自驾五一错峰、反向、国风、亲子游多日连休、中长途出行端午亲子家庭主力，避暑玩水短途高频、文化体验中秋 + 国庆全年最大节点（8 天 8.88 亿人次）长途跨省、文化 IP、夜经济元旦跨年消费、冰雪预热短途休闲、冰雪体验暑期（非法定）历时最长的峰值区间，避暑经济爆发研学、亲子、避暑、演唱会/赛事游波动错配：淡旺季反差、区域失衡与“流量–收益”剪刀差01 淡旺季结构性失衡节假日核心景区客流压力巨大、服务质量承压；淡季设施利用率低、企业经营困难。错峰休假与淡旺季票价调节机制不完善，需求被压平而非释放。02 区域发展不平衡核心城市、头部景区虹吸效应明显，“点强面弱”“南热北冷”格局未变。中西部、远郊区县文旅资源开发不足，县域旅游整体仍存在运营短板。03 流量–收益剪刀差部分热点地区客流巨大但文旅营收负增长，人均消费下降，企业盈利空间收窄，“量增价跌”现象突出，转化效率成为新的分水岭。5.013.148.885.963.256,770 1,803 8,090 8,035 1,855 01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,00010,0000123456789102025春节（8天）2025五一（5天）2025国庆中秋（8天）2026春节（9天）2026五一（5天）出游人次（亿人次）出游总花费（亿元）2025—2026年重点节假日旅游人次与总花费数据来源：文化和旅游部数据中心。注：图中“出游人次（亿人次）”与“出游总花费（亿元）”量级差异大，共用一个数值轴，请结合右表数值阅读2026 上半年 · 总花费同比 +2.0%3.21 万亿消费承压，人均 ≈ 927 元来源：发现报告（www.fxbaogao.com/view?id=5781307）| 引用请注明出处© 2026 by Xinlian (Beijing) Media Watch Limited 5免签便利推动外国人入境增长，新业态政策持续拓展文旅消费场景入境游跨越式恢复；免签入境成为外国人入境的主要方式，为入境旅游扩容创造条件Ø 2025年入境游客总量已超2019年同期水平， 2026年上半年免签入境外国人 1,782万人...