2026凯度BrandZ中国全球化品牌50强榜单及报告-凯度会员免费

中国全球化品牌智能增长时代中国品牌的全球化新篇章中国品牌正在全球舞台上书写新的增长故事。当全球商业环境持续重塑、增长逻辑不断演进，我们看到越来越多中国品牌突破市场扩张的传统路径，从产品和技术的输出者，成长为品牌价值、文化影响力和长期增长的创造者。这一变化的意义远不止于商业规模的扩大。中国品牌正在通过创新能力、消费者洞察和品牌建设实践，为全球市场注入新的增长活力，也为未来增长提供新的范式。凯度长期研究表明，真正驱动长期增长的关键，在于建立“有意义的差异化”。在AI重塑决策方式、消费者拥有更多选择的时代，品牌竞争的本质已从触达消费者，转向持续创造价值与建立信任。本年度《凯度BrandZ中国全球化品牌报告》结合品牌资产研究与全球消费者洞察，持续追踪中国品牌全球化发展的最新趋势与实践。我们希望这份报告能够为品牌领导者带来有价值的参考与启发。在充满不确定性的时代，品牌依然是最持久、最具韧性的增长资产。未来的增长，也将属于那些能够持续创造意义、建立差异并赢得信任的品牌。Kantar BrandZ 中国全球化品牌50强寄语Paul Zwillenberg 凯度集团全球CEO32026年，全球品牌格局正在经历一次深刻的重构。凯度BrandZ全球百强品牌总价值在2026年突破13万亿美元，同比增长22%——在通胀、地缘动荡与AI加速变革的多重压力下，这一数字本身就是最好的注脚：品牌，已成为这个不确定时代中最确定的资产。对中国品牌而言，这是机会重新打开的一年。全球消费信心回暖，消费者比以往任何时候都更愿意尝试新品牌；与此同时，AI正在走进他们的决策——人们向AI描述需求，AI给出推荐。品牌第一次真正面对"消费者与AI"的双重受众，而这两份信任，本质上是同一份：被人信任的品牌，才会被AI信任。今年的研究让我们看得更加清楚：让世界认识一个中国品牌已经不难，难的是让消费者一次次选择它、并长久地留下来。出海的下半场，拼的不再是速度，而是深度；不再是一时的爆款，而是长久的信任。当品牌把每一段消费者关系都当作长期资产来经营，"出海"才能真正走向"扎根"。令人振奋的是，领先者已经蹚出了路径。他们以持续创新创造有意义的差异化，以深度本地化融入当地的生活与文化，以智能化让每一个决策更贴近消费者——今年的50强榜单，记录了中国全球化品牌在这一进程中的坚实足迹。愿每一位品牌建设者都能从中获得启发与力量：以信念为锚，以智能为帆，书写属于中国品牌的新篇章。寄语王幸（Doreen Wang）凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席Kantar BrandZ 中国全球化品牌50强全球消费新语境50强及洞察分析汽车行业榜单关键要点研究方法Kantar BrandZ 中国全球化品牌50强目录123456-1112-2425-3031-3738-43全球消费新语境160%5%10%15%20%25%30%35%40%45%更便宜的品牌更贵的品牌202520260%10%20%30%40%更便宜的品牌更贵的品牌20252026全球消费信心回升，品牌增长机会重现经济压力缓释下的消费决策新变化防御型消费心态松动，消费信心逐步恢复在经历持续的经济压力后，全球消费者开始重拾消费信心。相比去年，更多消费者愿意尝试更高价值的品牌与体验；在新兴市场，消费升级人群（37%）已超过消费降级人群（31%）。消费者不再仅关注价格，而是在能力范围内寻求更好的产品与体验，这为品牌创造增长打开了新的空间。在过去1-2年购买使用在过去1-2年购买使用*新兴市场理性消费回归价值导向，情绪价值成为重要驱动力消费者并未放弃理性决策，但正在重新定义“值得购买”。他们希望在可支配收入范围内获得更好的体验、更高的品质感以及更多情绪满足。 “小确幸”正在成为新的消费动力，"为喜欢的事物买单"不再被视为冲动，而是一种积极的生活选择。全球消费新语境*数据来源：凯度BrandZ 中国全球化品牌调研； 总样本 N=16,500 （N=1500/国家*11个国家）；2026年5月；Kantar’s Global Monitor7消费者表示愿意为真正喜欢的品牌或产品超前消费AI与消费者的双向奔赴从“吸引注意力”到“赢得AI推荐"消费者决策进入“AI协同时代”AI正在成为消费者新的决策伙伴。全球82%的成年人在过去6个月内使用过AI助手，其中74%的AI用户会每天或每周依赖...