倍加洁品牌升级提案文件-汇会员免费

品牌升级研讨会 of 品牌重塑助力企业加速发展

人们对于品牌的体验不仅仅是功能性的产品和服务，同时还包括感受与联想。品牌是什么？—— 品牌是存在于消费者心目中稳定、一致、积极的联想。

成功的品牌—— 都具有出色并且一致的品牌理念。

品牌指导企业未来的工作开展品牌理念品牌识别系统内部品牌协同广告产品承诺服务联盟公共关系赞助活动促销目标群体目标群体目标群体目标群体

品牌引导企业资源为消费者努力产品和服务环境与渠道员工与行为传播人性化科技

更重要的是企业通过品牌在消费者心中占据唯一性 in of

我们是谁？品牌定义的过程是对如下问题的回应 of is a to 我们对外传递什么信息？我们的未来去到哪里？倍加洁品牌升级必须从品牌定义出发

在品牌定义过程中，我们面对的问题从渠道品牌转型为消费者品牌，在消费者心智中要建立怎样的品牌形象？单一品类品牌升级为综合口腔护理品牌，品牌如何包容业务的转变与发展？原有的品牌资产需要如何继承并融合？123

项目回顾市场机会探索品牌定义品牌建设• 品牌志向与业务舞台• 核心能力探讨• 市场机会• 消费需求与驱动因素• 品牌定位• 品牌理念与文化体系• 品牌主张与广告语• 品牌视觉解决方案今天的议程共同探索倍加洁品牌定义，通过品牌人格化让倍加洁在消费者心智中建立认知。

< 项目回顾 >

单品定义与设计• 牙膏详细规划• 牙刷单品设计我们现在在哪里？第二阶段产品线定义与规划第三阶段品牌定位升级与表达第五阶段传播2品牌架构搭建31品牌内涵定义4视觉与创意56• 品牌升级发布会• 单品营销策划7第四阶段产品细化与延展第一阶段市场机会与问题审计内部视角•核心能力•现产品线审计外部视角•市场环境趋势•消费者研究•市场竞争产品线构筑• 传统牙刷详细规划• 电动牙刷、牙膏、漱口水、口腔辅助类产品品类与归属<项目回顾>

单品定义与设计• 牙膏详细规划• 牙刷单品设计我们现在在哪里？第二阶段产品线定义与规划第三阶段品牌定位升级与表达第五阶段传播2品牌架构搭建31品牌内涵定义4视觉与创意56• 品牌升级发布会• 单品营销策划7第四阶段产品细化与延展第一阶段市场机会与问题审计内部视角•核心能力•现产品线审计外部视角•市场环境趋势•消费者研究•市场竞争产品线构筑• 传统牙刷详细规划• 电动牙刷、牙膏、漱口水、口腔辅助类产品品类与归属<项目回顾>

速眠内部研究消费者调研样本组成• 3000份有效调研样本• 城市常住居民消费习惯与需求调研桌面研究与市场审计企业资料研读• 网站等内部资料研读• 现有产品研究市场审计• 行业分析• 竞品审计倍加洁内部研究访谈+走访张总（董事长）高管、各部门负责人经销商我们的研究包括消费者访谈人群访谈• 随机抽样访谈• 分析消费习惯与需求消费习惯与需求分析<项目回顾>产品线规划

< 市场机会探索 >

企业能力消费者共鸣竞争差异愿景延展品牌机会我们将从四个维度探索倍加洁的品牌定位<市场机会探索>

企业能力消费者共鸣竞争差异愿景延展品牌机会内部视角分析<市场机会探索>

企业/品牌愿景延展延展性：所处行业要求我们有怎样的类别联想

我们的业务愿景未来的愿景决定着现在出发的起点：內访资料 整理我们将转型为消费者品牌、综合口腔护理品牌，希望未来几年品牌成长到在口腔护理行业可以名列前茅，再考虑拓展个人护理的其他领域。<市场机会探索>从品牌视角解读倍加洁业务愿景•业务对于品牌的要求是什么？•品牌如何支撑未来的业务发展？倍加洁-张总

x从以下关键维度解读倍加洁的业务愿景• 从口腔护理的行业趋势出发• 从倍加洁自身业务类别与联想出发• 从价值链与能力出发 's <市场机会探索>

稳定而持续增长的口腔护理市场呈现出怎样的发展趋势？8.5％年均复合增长率增长7.3％年均复合增长率增长311亿元444亿元：英敏特《口腔清洁》数据报告<市场机会探索>

趋势-1虽然驱动因素各不相同，但高端化覆盖全品类，是行业增长的主要推动力以牙膏、牙刷为代表的口腔护理价格增长率远超平均通胀率2.2%，是名副其实的高端化品类...