*Jeep 品牌翻新策略提报Presented by Mindshare
品牌销量Data source: Groupm Car *2013201420152016201720182019整体汽车市场销量增长率16M+19.2%17M+11.4%19M+10.1%23M+18.1%24M+3.6%22M -4.4%21M-7.7%整体 SUV市场销量增长率3.7M+47.6%4.9M+32.2%6.9M+42.8%9.7M+39.1%11.1M+14.3%10.3M-6.7%9.9M-3.9%Jeep市场销量增长率56,411+35%77,650+37.6%75,219-3.1%147,749+96.4%201,114+36.1%150,705-25.1%84,988-43.6%2019201820172016201520142013自由光上市指南者上市品控出现问题从整体大市场销量表现来看，SUV 市场红利已经耗尽，从增量市场转变为存量市场“”通过 升级 拉动销量提升，是品牌重获市场的唯一出路
品牌传播Data source: Groupm Car *2019201820172016201520142013从品牌传播来看，主要分成两大阶段：2016 之前，塑造品牌个性和魅力2016-2019“”，坚持以 专业 作为理性价值，然而也导致品牌个性丧失，以车型传播居多也导致品牌形象逐渐模糊每个人心中都有一个Jeep以实力让情怀落地用专业探索时代
品牌认知Data source: Groupm Car *品牌存在于消费者心智之外，且 2019 年有下降趋势品牌知名度 / 考虑度与竞争品牌相比存在较大差距，无法引发用户对品牌的关注
Copyright (c) Unicharm Corporation. All rights reserved.*&市场大环境压力“”如何满足市场升级需求？“”品牌如何定位？品牌定位模糊&“”如何解决用户对品牌无感？品牌熟悉度低Jeep 面对的三大困境市场策略消费升级趋势？细分市场动态？竞争对手分析？…定位策略核心竞争优势？品牌理性价值？品牌感性价值？…传播策略2020 年任务？车型如何微调？如何落地传播？…
市场策略Copyright (c) Unicharm Corporation. All rights reserved.*
Copyright (c) Unicharm Corporation. All rights reserved.*解决市场问题需要考虑的方面高空风向其他要过桥的人
*“”站在风口上，猪都能飞起来# 高空风向-- 小米总裁 雷军
Copyright (c) Unicharm Corporation. All rights reserved.*中国的汽车产业正处于时代变化的临界点汽车 1.0 时代汽车 2.0 时代增量市场存量市场传统燃油车新能源车（ PHEV/EV)传统整车制造电子架构具有超强即时数据处理能力和超强车机交互能力的全新电子架构主流大众价值满足大众个性化崛起
Copyright (c) Unicharm Corporation. All rights reserved.*社会消费趋势消费升级的本质：“”以新的方式，把所有传统行业都值得再做一遍当增量市场转化为存量市场之时“”用户做的并不是 从无到有 的选择而是在选择之后，“”关注自己是否获得了 人无我有 的体验
Copyright (c) Unicharm Corporation. All rights reserved.*社会消费趋势“”之前不运动，现在开始运动了解决从无到有的选择“练不练的好没关系“装备要厉害解决细分场景下的极致体验瑜伽服饰品牌： lulu lemon专业训练品牌 : under armor户外计时品牌 : suunto
Copyright (c) Unicharm Corporation. All rights reserved.*•““”消费者会更倾向于在户外活动、健身运动、旅游、厨房用品等不同领域购买专业的产品或装备，由此产生了对于细分产品领域极致体验和 精专化 需求” -- 《 2019 年中国消费趋势报告出炉》•“从 2015 到 2018 年 , 攀岩、赛车和冲浪这三项极限运动的参与率增长预期将分别达到 124% 、 103% 和 70% 。由此可以看出 , 越来越多人开始对每个消费细节产生独特的考究和品味需求 ,”不断追寻更具匠心、更专业、更纯粹的产品和服务 -- 《 2018 中国新中产圈层报告》社会消费趋势
Copyright (c) Unicharm Corporation. All rights reserved.*汽车消费趋势“”电动化、网联化、智能化、共享化将为传统汽车产业带来生态性变革《中国 2019 年汽车产业白皮书》指出，新工业背景下，传统汽车厂商须针对未来出行趋势、出行场景，作出结构性调整
Copyright (c) Unicharm Corporation. All rights reserved.*SUV 消费趋势城市轿跑 SUV 细分市场崛起，纯越野的 SUV 需求...
