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JD.# 上京东的 1111 个理由 #执行规划

JD.落地收官厂商证言明星力挺官微发起活动娱乐媒体人跟进点评粉丝团应援发声行业媒体持续关注网民互动& 网红外围扩散、歪楼网民互动& 草根外围扩散用户直接参与微信吼一吼助阵产出内容二次传播传播策略及整体节奏•明星发声定调制造话题，企业随后跟进抢占舆论•媒体区分阵营，分别追随明星及企业，协同造势，双打混战提高声量•京东人及消费者全程参与，热炒不断线，全民狂欢

JD.主题页面规划•“主题页面为 1111”个理由 唯一提交及互动平台•官微发起活动时，同步发布主题页面链接•主题页面分为 5 个板块，分别承载厂商、明星、媒体、京东人及消费者的理由•唯一抽奖平台，需以京东 ID 登陆后方可提交及获奖

JD.板块包装：以上京东的原因来命名厂商因为信赖所以相随明星因为风尚所以爱上图片仅为示意媒体因为耀眼所以聚焦京东人因为大家所以一家消费者因为安心所以倾心

JD.明星专区集合展示明星理由视频精剪合辑，打造众星云集力挺京东的视觉感受。 1 、用户鼠标滑过专区右侧圆盘中某一明星头像时，该明星头像放大并显示该明星的理由文字精简版。 或：用户点击任一明星图片可以定位到合辑中该明星的部分页面功能建议——风尚板块头图标题头图标题厂商 / 商品展示区

JD.厂商专区将展示厂商理由视频精剪合辑，烘托众厂商齐撑京东的节日气氛氛围。 为减轻页面加载视频负担，也可以考虑在弹出浮层中播放视频页面功能建议——信赖板块头图标题头图标题厂商 / 商品展示区

JD.页面功能建议——倾心板块头图标题消费者专区部分，将引入用户的互动参与机制，让每一个人成为活动中的一分子。消费者专区侧边辟出单独区域，实时显示用户获奖信息用户在登陆后可以对榜单中理由进行点赞；也可以通过互动区输入提交自己的理由，或向榜单中的理由发起挑战“”（点击 要篡位 后，可以挑战前人的理由）抽奖分为两部分—— 1 、提交理由即可参与抽奖； 2 、最终上榜的 1111 个理由的用户可以获得神秘奖品 （希望京东提供的奖品：合作厂商定制礼品、明星神秘礼物、京东周边产品）架构 头图标题厂商 / 商品展示区

JD.京东人专区以京东人头像墙的画面形式呈现，以展示京东温暖、时尚、欢乐的企业氛围。 用户滑动鼠标至京东高层头像处，点击头像，即可观看高层录制的理由讲述视频。 用户滑动鼠标至其他员工头像处，即显示该员工的京东工号以及理由文字。页面功能建议——一家板块头图标题架构 头图标题厂商 / 商品展示区

JD.媒体专区展示各大媒体 及其给出的理由，以突显京东强大的媒体号召力。 媒体专区以便利贴墙画面形式进行展示。 便利贴预设展示参与媒体 ， 用户鼠标滑过则撕开便利贴展示媒体给出的理由。页面功能建议——聚焦板块头图标题架构 头图标题厂商 / 商品展示区

JD.厂商内容剪辑模板 基调：亲民、有态度、脍炙人口（视不同品类，在厂商发言中插入不同类型的素材，配合有态度的文案，增强传播价值和可读性。文案请见 最后附件部分）视频概要：•混剪素材，加以适当的配乐和装饰性镜头等元素元素搭配依据品类选择；建议 IT 以科技感、酷炫感元素为主；美妆和服装以时尚、青春、色彩元素为主；美食以幸福感、家庭、田野为主；图书以知性、学院、励志等元素为主•整体视频长度不超过 45 秒•落版：（举例） - 因为你言出必行，所以我一见钟情 - 吃是人生大事！双 11 ，上京东吃点好的画面示意发言因为你言出必行，所以我一见钟情——上京东的 1111 个理由收尾片头基于厂商提供的素材，按照其所属行业类别进行后期剪辑和包装，增强观赏性，制造社会化传播话题

JD.明星内容剪辑模板 画面示意因为风尚，所以爱上——上京东的 1111 个理由由收尾基调：时尚、靓丽、有节奏（视明星风格，可以有酷、温柔美好、搞笑搞怪等多种风格）视频概要：•混剪素材，加以适当的配乐和装饰性镜头等元素如：雨过天晴，高跟鞋溅起路面清澈的积水。蔚蓝天空，玻璃大厦，多套时尚装扮在街拍。黑色天幕，闪光灯，豪车美酒，时尚活动的各个瞬间。•整体视频长度不超过 ...