天与空社会创意培训案会员免费

社会创意必须能够准确地洞察这个时代人群内心的欲望，去找到品牌或者产品与当下社会、消费者内在的沟通点，输出强势的品牌观念；去解决、改变这个社会所存在的谬误或问题；去引领消费者创造新文明、新价值观，从而建立品牌在消费者心目中的地位。 现在我们来分享一个案例，是天与空出品的社会创意：我不想洗碗。 我不想洗碗，可以说是这个时代老百姓内心的需求与渴望。回溯到10年前，可能大家都不想洗衣服，于是为了解决洗衣服的问题，便诞生了洗衣机，让人们告别了用手洗衣的时代。

当下，随着经济快速发展，精神需求变得更加丰富多彩，不想洗碗便成为当前人们的需求，老百姓想用先进的科学技术来解决洗碗这一问题。于是，西门子洗碗机刚好满足了人们的这一需求。 正是洞察到、了解到这个时代，在高度发达的城市，越来越多的人不想洗碗。于是我们便发起了“我不想洗碗”的行动，号召大家在盘子上写上“我不想洗碗”，晒出来，便有机会赢取西门子洗碗机。结果这个活动大受欢迎，成为西门子家电里很著名、很实在的营销案例，西门子洗碗机的销售额也提高了163%。

我们面对的是一个信息泛滥的世界，每天奇闻怪事层出不穷，我们的竞争对手不是其他品牌组，而是各大新闻，各种资讯，各大媒体，他们每天都在寻找适合传播的新闻，希望找到有意思的新闻后能早点下班。我们如果能够提供充满争议、极具话题性、足够吸引眼球的社会创意，很容易便可成为这些媒体的内容供应商。 所以我们不要用创作广告的心态来做广告，而要用创造新闻的心态来做广告。这样做，很容易在社会上产生轰动效应，为品牌带来免费发酵的附加值。 分享一个我们做的社会创意：一万种可劲造。我经常会遇到一些记者，他们常常问我：“有没有有意思的料可以爆？”、“封面图片用什么比较好？”他们也很焦虑这种事情，因为都希望能漂亮地完成工作。有一天，当我告诉他们在上海徐家汇地铁站有一个艺术展时，他们非常好奇。去到那里，看到的是一个很现代的装置艺术展，其实就是淘宝12周年发起的“一万种，可劲造”的品牌行动。

今天的老百姓其实充满了创造力，甚至比我们很多创意人更没有包袱，更加原生态，更加勇敢。关键是如何开发、如何激发消费者的创造力！ 创意面前人人平等，不是我们这群广告人、创意人的专利。通过好的社会创意去激发全民创造力，帮助品牌创造出成千上万的免费广告。每一个消费者都是自媒体，每一个人都是广告人，每一个人都是一家广告公司。

传统的广告时代，都是采用很粗犷的传播方式，通常喜欢让客户请大明星、搞大制作，是用钱硬砸出来的广告。互联网时代，越来越多的客户们醒悟过来，都希望能四两拨千斤，用最少的预算，达到最大传播的效果。所以，社会创意就是为品牌找到爆点，洞察到时代的痛点，再将品牌传播出去。

互联网正改变着各行各业，也改变着人类的沟通方式，世界变成一张无形的大网。所以每个人都会游走于各种多屏之间，寻找感兴趣的一些内容、一些新的技术，让创意变得更加有吸引力，大数据让创意变得更加有科学性。这是一个新旧媒体相互混合的时代，所以任何创意都要有跨界传播的能力。 所以我过去常常讲如果一个平面广告没有和互联网发生同步的传播关系，那这是一个落后的传统的平面广告，已经不符合于这个时代的发展。一个电视广告也是一样的，如果一个电视广告无法在互联网上发酵，那么一定是一个平庸的广告创意。 所以我接下来要说一个电视广告。这个社会创意的案例叫做：有灵感，活出彩。它是我们为西门子家电所打造的第一次的品牌整合运动。

任何非传统的广告的一些表现形式，不管是现在用的比较多的装置艺术、绘画、文学、行动、影视剧、综艺节目、建筑或是一个新的技术研发，都可以称之为广告的表现形式，只要产生传播关系。 同时我们创意人也可以在广告之外更大的领域发生作用。所以对我来说，广告只是创意的一个部分。过去我们总觉得创意是广告的一个小部门，或者是一个小环节。现在反过来，广告只是创意的一个环节，比如说公关也是创意的一个环节，线下活动也是一个创意的环节。品牌定位、数字营销都是创意的一个环节。 所以这个时代创意的维度越来越大，...