1KDsQIAODANKIDS乔丹儿童"烯能科技”新品上市传播万案SAMYOUNG星美
CONTENTS13策略分析传播内容二传播节奏资源报价
PART 01策略分析
食iaIDs传播背景概况乔丹儿童“烯能科技”核心产品新品上市时间:2020年10月1日(北方）、11月1日(南方)新品传播时间:2020年10月15日-10月20日解决儿童市场痛点问题，为家长儿童提供专业冬季装备2020年儿童市场冬季商品销售开端、年终销售挑战
食RaDs传播目标解读推动新品上市塑造品牌调性推进自媒体引流助推新品上市全网高锡借势新品上市，塑造品利用优质的内容互动营光展现，凸显产品科技牌时尚潮流调性及品牌销及媒介资源为养丹儿及卖点，聚焦网友及目定位,精准狙击目标消童自媒体矩阵引流，将标消费群体的关注,带费者兴趣及取向偏好，客群转化至终端门店、动新品销量提升。助力提升品牌传播力及小程序商城、电商平台影响力。等。
食IKIDS传播难点拆解本次传播推广所面临的营销挑战1．如何提升2．如何凸显3如何引流大众认知?核心竞争力?官微官博?如何凸品牌核心竞争力及新品优如何借助本次传播推广更好地为势?打造产品差异化,在儿童市场乔丹儿童言教育博引流,并引发帮助中脱暴而出?助力乔丹儿童品牌抢更多的目标消费群体关注?大众理解和认知新品的科技内酒?占儿重市场份额?受众？内容?策略?
食KIDs受众洞察分析我们需要挖掘目标人群的痛点,通过传播创造消费需求，关联“烯能科技”新品1.产品触及人群:儿童2.产品购买人群:家长6-14岁男女大童、热爱运动的儿童及青少年注重时尚潮流风格及生活质量的80、90后父母群体即便是在冬季,由于孩童的好玩天性驱使着渴望到户外玩耍解除孩子因穿衣在寒冷冬季受寒着凉的担忧问题希望拥有既保暖又没有束缚感的"冬季装备希望孩子能够健康快乐、无拘无束地成长
传播策略思考基于品牌所处现状与传播难点，我们认为本次新品传播策略应为烯能科技”新品乔丹儿童品牌新品赋能品牌新品卖点视觉化提升品牌及新品认知促成品牌及产品强关联明确品牌人设及定位还原多个产品使用场景引发共鸣以品牌/产品共同的态度以提升品牌形象高度为目标KOL精准种草助力新品销售塑造共鸣引发关注促使品牌形象得以落地
食RaDs新品沟通策略深挖产品价值感知及沟通情景,打造属于孩子们的“快热装备产品特性沟通场景吸光发热黑科技新品锁温保暖抗静电孩子的冬季保障1小时升3.1C打消父母的担忧石墨烯潮酷穿搭冬季装备防护加持孩子不受拘地玩要防泼水性价比高时尚设计种草好物围绕"烯能科技”新品产出内容，打造多方位、多角度的商品故事为新品赋能，驱动新品销售。
食RaIDs传播内容主题本次传播将紧扣乔丹儿童“烯能科技"新品上市,以产品科技和卖点为主要出发点,通过内容营销引发网友情感共鸣,聚焦"话题探讨"与"互动参与"两个维度，实现家长与儿童的双重复盖传播。升华贯彻本次传播推广主题传播主题不只是快热【主题阐释】巧用“快热”与“快乐"两个词语的谐音及双关语含义,在凸显烯能科技快速发热特点的同时，同时也展现乔丹儿童品牌能够带来更多的美好体验寓意，给予网友更多的想象空间。主题寓意"快热"解决家长顾虑的同时,让孩子们畅快释放天性,点燃冬日的"快乐"
