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2016 年卡萨帝品牌营销比稿方案26/8/15

目录1.1 2015 年行业、海尔、竞品数字化营销优劣势分析1.2 项目数字化营销策略及互动创意1.3 优质栏目资源筛选、推荐（电视、网络），合作建议及指导1.4 常态 & 增值服务内容1.5 成功案例展示1.6 服务团队1.7 团队效果评估

项目数字化营销策略及互动创意

2016 年，延续卡萨帝品牌策略：感知艺术 为爱而生

2015 年，卡萨帝品牌和生意势头良好高端艺术典雅知名度持续上升竞品知名度呈下降趋势而卡萨帝上升趋势明显购买转化率提升从认知到第一优先购买转化达 27%接近行业最高 31% 的水平品牌形象进一步加强“”优雅艺术 方面形成差异化优势科技领先、工艺精湛方面也进步明显

“”通过 为爱而生 将卡萨帝品牌、产品与消费者形成达到了三个维度的共振为爱而生为爱而生细节精致工艺匠心便于分享快乐的解决方案用心灵性智慧的智能物联和工业2.0和消费者的共振和产品的共振和生活的共振[ 为爱做道菜 ][ 生活思享家 ][ 为爱家庭跑 ][ 十二道锋味 ]

如何进一步刺激品牌渴望和购买卡萨帝品牌挑战：未购买卡萨帝的目标人群愿意 1 万块买手表，买包，却不愿意买高端家电想要追求品质，但可能只懂花钱买品质我们的思考：卡萨帝，能给用户的家带来什么不同？为爱而生，何为高品质的爱我们做什么，会让用户想拥有卡萨帝的冲动？卡萨帝的核心人群新富，高品位，追求品质生活懂得家的重要，用心经营

中国新一代的新富人群他们 25-45 岁，一切“”向钱看 的价值，已让他们深感厌烦；当他们不再为生计所愁，开始重视生活品质，主动追求更有爱的家庭生活

当我们在这个空间感知到爱的共振也就实现了家的艺术“”家心之所属，爱之所属走心方可共振有些人找到方向更多人却不得其所

2016卡萨帝，为爱而生一次家人之间的悉心交流 一次 走心的 寻爱 之旅2016卡萨帝，为爱而生一次家人之间的悉心交流 一次 走心的 寻爱 之旅

为爱而生，爱的共振也许是深夜冰箱里的一份精致的蛋炒饭而不是餐餐满桌鲍鱼龙虾为爱而生，爱的共振也许是深夜冰箱里的一份精致的蛋炒饭而不是餐餐满桌鲍鱼龙虾（冰箱，对于家，不是简单保鲜的工具，而是拥有充满爱意的灵魂）

为爱而生，爱的共振也许是每天按时备好的整齐衣物，而不是满身 LOGO 大品牌的张扬为爱而生，爱的共振也许是每天按时备好的整齐衣物，而不是满身 LOGO 大品牌的张扬（洗衣机，对于家，不是简单的洗净，而是 温馨生活的帮助者）

为爱而生，爱的共振也许是布满剪纸碎屑的沙发和茶几而不是只有 70 寸电视发出的背景声音为爱而生，爱的共振也许是布满剪纸碎屑的沙发和茶几而不是只有 70 寸电视发出的背景声音（客厅， 对于家，不应该是抢夺遥控器的战场，而是分享快乐的）

为爱而生，爱的共振是让日常生活，更有艺术，爱和情趣；是让家电不再是冷冰冰的工具，而变成充满灵魂的爱意表达是让家成为，真正心之所属，爱之所属为爱而生，爱的共振是让日常生活，更有艺术，爱和情趣；是让家电不再是冷冰冰的工具，而变成充满灵魂的爱意表达是让家成为，真正心之所属，爱之所属

全年贯彻同一主张，发起同一行动有效集中资源，化零为整全年贯彻同一主张，发起同一行动有效集中资源，化零为整2016 年核心年度执行策略为爱而生，学会走心（用卡萨帝）来表达真切爱意一个主张一个主张他们的故事他们的故事放大的内容放大的内容聚合转化人群聚合转化人群更聚合同一个主张贯穿全年让传播更整合建立懂生活的故事影响想要懂生活的人核心媒体平台重点合作打造专属 IPMLA(CRM)圈层人群教育，融合

有人的家庭生活是柴米油盐有人的家庭生活却是爱的艺术当控温精准达 0.01 度用原鲜的食材说我爱你当洗护双子分区用衣料始终如新说我爱你当烟机微弧 0.2 度用享受烹饪快乐说我爱你感知艺术，为爱而生用卡萨帝说我爱你

一千个人有一万种表达爱的方式

定制化创意生成根据用户兴趣美食旅游服饰电影摆件生成个性互动视频

程序化创意投放：采集用户数据，进行精准化推送跟踪淘宝上用户行为个性化贴片广告

21微博推广位

自媒体深入合作

广覆盖精准化的媒介联盟平台通过媒体联...