卡萨帝X披荆斩棘的哥哥整合营销传播规划会员免费

→执行时间2021.8-10

CONTENTS01 传播背景0203传播策略传播亮点04 传播效果目录

传播背景01

2021芒果TV《披荆斩棘的哥哥》合作伙伴综艺营销早在2012年，加多宝品牌与《中国好声音》合作，成就了“正宗好声音 正宗好凉茶”现象级综艺营销。自此开启了品牌综艺营销的热潮，打通舞台与市场之间的无形之路，能使商业元素的价值发挥到最大化。近年来，网络综艺的崛起，综艺形式的多元化，品牌与综艺的联合营销也愈发盛行。作为一次品牌与综艺间的跨界共创，品牌为综艺带去产品支撑，综艺为品牌带来曝光流量，品牌借综艺传达内容价值。两者深度合作共创，是目前前景良好、可持续的内容商业模式。

2015-2016联合两季《12道锋味》独家定制锋味厨房以场景化布局让生硬的植入变成本色出演，线下落地锋味云典全球美食节，全面领衔高端家电营销

2017-2018独家冠名两季《你好生活家》生活在家，才是真生活艺术家率先试水“品牌定制综艺”的创新营销模式，联合中国首档实景人生分享秀，传达对艺术与爱的追求，对家与生活的挚爱

2020卡萨帝冠名《24节气生活》感知自然节律，发现生活美学“综艺节目+纪录片”

2018-2021联合罗振宇《时间的朋友》知识跨年之夜做时间的朋友，续不凡传奇！2018年的小趋势、2019年的基本盘、今年的长大以后，盘点品牌成长逻辑，让卡萨帝成为知识点！

2021携手《披荆斩棘的哥哥》无畏荆棘，心向璀璨芒果TV自制全景音乐竞演综艺，选秀OG，大牌空降，热搜炸弹奥运季后\头部网综\热血而来

IP资源IP历史：继《乘风破浪的姐姐》第一季、第二季后，芒果TV再次推出大IP全景竞演类真人秀。作为IP第三季，以30+男性为主角的《披荆斩棘的哥哥》吸引了广大综艺受众的关注。IP价值观：节目中所倡导的价值观，即哥哥的生活观：“而立之年，生活仍需璀璨”不只是舞台上发光发热的明星，也是热爱生活的个体，演绎哥哥的精致生活方式。

项目概述《披荆斩棘的哥哥》将召集 33 名华语及世界的男艺人，参与一场创作想象力的挑战，并将思考创作的结果呈现出更具有复合气质的舞台效果，彼此挑战，通过男人的探索、建立的进程，来缔造“亚洲第一滚烫家族”！诠释“滚烫的人生永远发光”，见证永不陨落的精神力国际品牌卡萨帝作为《披荆斩棘的哥哥》合作伙伴，一路见证92个高能舞台的诞生，陪伴33位坚强又勇敢的哥哥缔造家族之旅。u 播出平台：芒果TV u 播出期数：11期正片+1期（直播）、超前营业6期u 播出周期：8月12日-10月29日（10月29日直播夜）；u 播出时间：每周四周五双更；u 节目赛制：初评+5 次公演+5 次真人秀+直播夜u 播出方式：录播+直播（成团之夜）

品牌价值主张卡萨帝价值观: 为完美永不妥协的匠人精神，始终追求为消费者带来最佳生活体验，铸就成为引领的国际高端家电品牌卡萨帝生活观: 精致、艺术、智慧、科技的生活方式，享受不凡的人生

传播策略02

节目为哥哥们提供展示不凡的舞台卡萨帝为用户带来不凡的生活体验2021芒果TV《披荆斩棘的哥哥》合作伙伴

节目理念节目主打突破极限+挑战自我，为哥哥们开启持续三个月的男团梦想逆袭之战，致力于传递给观众尤其是青年群体“无奋斗，不青春”的不凡人生理念。品牌主张卡萨帝每年一个引领主题，屡破行业天花板，不断挑战不可能完成的品牌任务，完成了“产品引领——品牌引领——方案引领——智慧引领——平台引领”的不凡品牌升级。无畏荆棘，方为不凡内核深度契合

精益求精，让舞台和生活皆不凡<哥哥>台上艺能绽放，台下智慧生活<用户>在外无惧挑战，在家全知全能卡萨帝用户都是各领域精英人群，不止关注产品本身，还关注产品所处的场景，以及场景中蕴含的哲学。通过智慧护理、舒适住居等衣食住娱全场景，卡萨帝为用户带来了不凡的生活方式。作为一档全景音乐竞演综艺，节目不仅展示哥哥们的炸裂舞台，还呈现他们的合宿生活，哥哥们隐藏的生活习惯跃上荧屏，揭秘了他们不凡背后的奥秘。尹正减肥食谱大公开，难怪减肥那么快！刘迦跳舞每帧都是大片，服装飘逸才能舞态生风！角色生活共鸣

组团出道，心向不凡哥哥“成团”，演绎不凡人生银河“成套”，造就不凡体验三翼鸟场景品牌已经在卡萨帝落地，...