2020卡萨帝空调音标方案BDONGSGHEME
01案前分析目录02年度策略CONTENTS03策略落地04520营销活动05公司简介
01STATEANALYSIS案前分析
LOewe是一个古老的品牌,用爱马仕常常挂在嘴边的"时间就是奢侈品"的说法,Loewe绝对算得上是真正的奢侈品。撞制皮革的它在71年前就推出了爆款包包。也很早地开发了奢侈品的周它创立的时间是1846年，比生在1837年的爱马仕晚一点，但比Burbery早10年，比Chanel早63年，比Gucd也早75年。但和这些著名的T辈"比起来,Loewe一直很低调，低调的程度约等于“当有人提到"奢侈品"这个词，你不会想到它”另外,它和爱马仕一样都曾经很"光荣"与皇案沾亲带故。属于奢侈品品牌正常发展的路数有的东西,Loewe但另一个问题来了:纵然有大把的历史扭在手上,Loewe却比不上爱马仕和Burberry之列的存在感,没有啸头,没有话题，也没有魅力。产品，请给我一个购买他的理由?HATREAso
这些故事是中高端产品的核心,它们是有着和21世纪明星街拍照相似功能的能引起人类情感共鸣的存在。有了它们,高端品牌的衣服、鞋子、口红和包包才能很方便地幻化成一种向往,消费者才能感受到所谓的"时间的存在"、"经典",甚至形成想像的共同体产品需要一个讲故事的人不过,这些故事并不是与生俱来的。故事总是需要被提炼。被总结，最重要的是，被消费者听到。
LOEWELOEWE"我们生活在一个崇尚点赞’的文化里我们喜欢消费的图像就像是食物里的糖”。"想让Loewe在奢侈品的环境中生存让它和文化有关。要创造一个能展现我们身处时代的产品。品牌需要进化,但只为数不多的品牌有这种勇气
思考2020年卡萨帝空调对用户做点什么。又想对世界说点什么如果仅仅是颠复了行业用户认知，在我们看来远远不够，当所有的产品都在关注产品，关注理念的时候,我们怎样独辟蹊跷，并希望传递怎样的声音，让真个家电行业听到?品牌跑离用户,只差一个故事的跑离
窥探品牌、抓住未来方向
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