2021KANGSHIFU2021KANGSHIFU2021LZoZLZ0z康师傅KANGSHICCHICI艺”起点亮车41000120z000lz0zoooRAN川11T庆寻找有“兴““人红动LZ0Z1Z0Z2021KANGSHIFU2021KANGSHIFU2021
6背景解读红烧牛肉面以2021康面品牌馆为契机,借势“重庆周边七大区及最HOT商圈”优势;通过线上传播与线下生动化打卡+品牌馆系列活动造势为"康面红牛”系列产品，释放张艺兴代言人及新slogan这要这个味儿的新形象,提升品牌热度2021
K活动概述活动主题:艺起点亮重庆,寻找有兴人活动内容:红动重庆线上线下整合营销专案活动时间及地点:12月18日-19日观音桥大融城中庭12月30日-31日合川联合一百活动重点:12月初·主城各大超市（永辉、新世纪等）生动化陈列12月底·复盖大重庆范围内七大城区品牌馆·主城区红牛快闪店活动目的:发动消费者全城寻找与张艺兴相关的推广及终端生动化合影打卡,线上通过美食纪小程序参与活动，获取代言人周边定制赠品及折扣券复购,线下通过品牌店使活动得到最大化引爆
c整体铺排活动节奏预热期引爆期发酵期落地期0001z0z000时间节点12月12月中旬12月中旬12月底1Z0z0O圈层粉丝KOC影响力持续曝光阶段创造UGC话题后续传播阶段线上内容互动小程序上线微博区域大号PR新闻稿发布精准用户复盖广泛受众传播3*3品牌馆-7大区线下内容商超CP生动化陈列快闪品牌馆.主城商圈【粉丝线下互动打卡】[粉丝线下互动打卡】1z0zLZ0z
线上传播任务聚焦品牌形象引导消费者张艺兴粉丝后援会年轻/热情打卡助力结合品牌代言人张艺兴设置互动平台引导用户线上打卡微博端运用粉丝后援会的品牌形象建立#就要这个味,艺全城寻找张艺兴起点亮全城#超话强化消费者对红牛认知#就要这个味#持续强化品牌记忆
线上推广主题DEMO延续传播主题，结合重庆三大落地活动矩阵1、主城各大超市生动化陈列2、复盖七大城区品牌馆3、主城区快闪店
线上传播核心以线上小程序为主阵地载体重庆贝壳粉丝后援会为发声助力结合微博大号共同助推微博超话聚焦线下活动,引爆全城打卡张艺兴推动红牛热潮
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线上传播阶段终点12月中旬12月初线上引爆阶段12月中旬预热造势阶段圈层粉丝KOC影12月底持续曝光阶段线上线下响力后续传播阶段微博区域大号传播联动PR新闻稿发布创造UGC话题广泛受众传播互动小程序上线精准用户复盖
线上预热阶段康师傅美食纪红烧牛肉面植树造林日|多一点绿色空巢不孤单中奖公布110.27中奖名单现已产生看看有没有你吧2021年11月2日10:5国康邮傅Fun肆宠粉户双11第三件0元互动小程序官方公众号同步上线发布活动预告Q我找张艺兴在哪里?微信端传播扩散康有面康活动
线上预热阶段吉康板活动攻略红烧牛肉面互动小程序，作为用户打卡收集信息的教体，引导用户打卡DＰ点，合照上传朋友圈截图构建丰富的互动+内容支撑平台为康帅傅美食纪小程予引沉找找张艺兴在哪里?
线上小程序互动逻辑打卡线下终端生动化场所通过站点打卡，合影分享朋引流用户至“康师傅美食纪"上传与张艺兴合照,可参与友圈，上传截图至后台，获领取相关福利,获取代言人抽奖得抽奖机会周边定制赠品及折扣券复购
66线上小程序架构DEMO红烧牛肉面红烧牛肉面红烧牛肉面红烧牛肉面活动攻略点击地图直看离你最近的打卡点吧照打卡，领爱豆限量周边，上传与张艺兴合照，每找到一处打卡点，分享合照至朋友圈,并配文案:起点点击“+"符号人，康师傅红烧牛肉上传朋友圈截图红烧牛肉面！再将截图上传至此后台，便可点亮康师傅红烧牛肉面经找有“兴久典桶。坐芝起点亮重庆寻找有“兴"上传朋友圆截图确定上传截图返回首页返回首页找找张艺兴在哪里?找找张艺兴在哪里?
16线上小程序架构DEMO红烧牛肉面红烧牛肉面红烧牛肉面红烧牛肉面艺起点亮重庆我的奖品"艺"起点亮重庆寻找有“兴"M人寻找有“兴"恭喜您获得代言人周边定制赠品上传成功点击领取进入新页面进入抽奖填写你的收件地址：起点亮重庆我有“兴"江折扣券"我们将于10个工作日为您寄出奖品领取A点击抽奖100%中奖确认提交去抽奖点击领取进入新页面,填写你的收件地址'我们将于10个工作日为您寄出奖品返回首页
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