时尚家居-卡萨帝年名人资源引入及创意整合项目策划案会员免费

创意&策划执⾏行行：DATE 2016-11-23卡萨帝2017年年名⼈人资源引⼊入及创意整合项⽬目影⽚片策划思路路提报

项⽬目分析

现代消费消费结构⾼高级化消费需求个性化消费趋向感性化所有的這些，都是 现代消费發展進程中的剖⾯面然⽽而，正是這些剖⾯面，使新时代应运⽽而⽣生世界⾼高端品牌上升到⽂文明进程，才能達到百年年引领 国际⾼高端家电 卡萨帝诞⽣生于中國海海尔，屬于世界 卡萨帝賦予中国的，不不僅僅是⾼高端电器器⽣生活的再次呈現 ⽽而是卡萨帝在新⽣生活⽅方式的时代背景下 带领世界未來來⽣生活⽅方式的伟⼤大变⾰革⼈人们消费由基本⽣生活消费为主过渡到以发展性和享受性消费为主千篇⼀一律律、千⼈人⼀一⾯面的消费观念已被抛弃，代之⽽而起的是个性化、多元化的消费需求。在感性消费时代，消费者更更关⼼心产品与⾃自⼰己关系的密切程度，他们购买产品是为了了满⾜足⼀一种情感上的渴求，或者是追求某种特定商品与理理想的⾃自我概念的吻合。

⺠民国新⽣生活新⽣生活运动，简称新运，指1934年年⾄至1949年年在中华⺠民国政府第⼆二⾸首都南昌推出的国⺠民教育运动，横跨⼋八年年抗战。新运以”礼义廉耻“重要思想为主，使⼈人⺠民改头换⾯面，具备“国⺠民道德”和“国⺠民知识“。时代的进程潮流和时尚总是周⽽而复始但是真正的优雅的⽣生活⽅方式，随着时光流转，历久弥新，得以永恒 卡萨帝品牌的⽣生活⽅方式...

艺术⽣生活卡萨帝的⽣生活：汲取⽣生活灵感，对家的爱注⼊入每个细节，为完美永不不妥协家的艺术在于发现爱的意义

项⽬目⽬目的 以公众⼈人物的精神⼒力力量量代⼊入品牌的理理念与精神，演绎对⽣生命质感和优雅品位的不不懈追求。 输出⼀一种态度，输出⼀一种⽣生活⽅方式，激发⽬目标客群的共鸣，提升品牌知名度和美誉度。

卡萨帝所倡导的⽣生活⽅方式极致的⽣生活态度 优雅的艺术品位 格调的情感演绎

何为极致？何为优雅？何为格调？任何凭空的解释，都是苍⽩白的。⽽而任何约定俗成的套路路，都是我们须要极⼒力力避开的。

因此，我们⾸首先要输出的态度，是“不不同”。

不不同=不不⼀一般。同样的⽣生活，不不⼀一般的态度。同样的艺术，不不⼀一般的品位。同样的情感，不不⼀一般的演绎。

解读卡萨帝如何将极致、优雅、格调，诠释得“不不⼀一般”⽽而⼜又⽆无懈可击？ ⾸首先，极致，其实本身就是⼀一种不不⼀一般。 优雅与格调，这两个词，有着近乎相似的联想范畴—— 关于外形，关于举⽌止，关于⽓气质，关于涵养。

什什么样的⽣生活⽅方式，才是匹配卡萨帝的？是⾦金金⾊色⼤大厅内的⼀一根琴弦，撩拨⾹香奈奈⼉儿5号的意乱情迷？还是复古雕花的红⽊木座椅，配⼀一壶⻄西湖⻰龙井三两声琴？是三枚⼀一丝不不苟的复古袖扣，腕下藏着的⼀一⽀支玫瑰？还是⼀一把雏菊盛放在蒂芙尼的早餐桌上？似乎都是，⼜又似乎并不不全然。否则——何以，林林徽因颠沛⻄西南缝⾐衣补裳依然可以优雅？何以，奥黛丽赫本皱纹满⾯面抱着埃塞俄⽐比亚⼉儿童依然可以优雅？何以，赵雅芝穿着运动装戴着⽛牙套打拳击依然可以优雅？

优雅，是⽣生命的⼴广度与厚度，衍⽣生出的⼀一种⼒力力量量。⽽而不不是脸谱化、模式化、单调乏味的某种定义。优雅的⼒力力量量，源⾃自⽣生活，源⾃自爱。正如卡萨帝对于科技、精致与艺术的执着，源⾃自对于⽣生活、对于家、对于爱的深刻领悟。

卡萨帝的优雅， 正是同样的由内⽽而外，体现出⾮非同⼀一般的质感与品位。

爱的演绎法爱，是亘古不不变的⼒力力量量。因为有爱，⼼心中就有了了⼀一道永不不熄灭的光。这道光，不不同寻常——它指引我们追寻更更多的⻛风景，更更好的⾃自⼰己；它让我们在⿊黑夜中前⾏行行也不不会怕⿊黑；它为我们点亮更更多灵感，更更多快乐；它让我们活得有趣味，有尊严，有格调；它让我们得以拥有内⼼心的宁静与优雅；爱，就是我们⽣生命中，更更重要的，另⼀一道光。

另⼀一道光这“另⼀一道光”，来⾃自⼈人的灵魂，它会让⼈人从平⾯面中跳脱出来，从群像中跳脱出来，从苍⽩白中跳脱出来。 正如卡萨帝的艺术⽓气息、优雅格调与精致⼯工艺，会让它从常规中跳脱出来，...