卡萨帝社会化营销品牌传播规划沟通方案家电会员免费

2021 年卡萨帝社会化营销品牌传播规划

目录一、卡萨帝往年社会化营销回顾二、卡萨帝年工作和年度策略研究三、卡萨帝 & 十二道锋味第三季赞助合作社会化传播规划四、卡萨帝家庭跑社会传播规划

一、传播数据1 、整体数据； 2 、百度指数； 3 、微博话题； 4 、红人推广二、传播亮点1 、精品内容； 2 、话题曝光； 3 、互动活动； 4 、权威发声；三、竞品监测1 、发布对比； 2 、传播模式； 3 、差异分析；四、整体总结1 、问题总结； 2 、项目结语； 目录 Content

一、传播数据分析：整体数据整体数据：对比 12 期传播数据，第一期为首期引爆，第六期为用美食说我爱你食材礼盒活动引爆，最后两期是第二波礼盒活动以及收官内容增加，因此数据较为突出。曝光人数互动人数百度指数阅读人数关键KPI期数曝光人数互动人数（转评）阅读人数（微信）百度指数（均值）第一期13421.3 万935291959161024第二期8268.4 万9222992130940第三期9201 万117771845271246第四期9829.7 万109693923451127第五期5956 万78793703871069第六期12980.9 万1529581957111132第七期6773.8 万39274852531116第八期5797.9 万3871158658950第九期5160.1 万65760612071211第十期9634.2 万79268949571126第十一期8727.8 万63295191724976第十二期6910.1 万780162033531026

12 道锋味百度指数在首期播出时达到最高峰，后续基本都是在播出日或次日达到最高峰，节目自阅兵停播一期后下滑严重，之后较为稳定。卡萨帝百度指数基本与锋味百度指数保持一致，在播出日前后迎来高峰，此外，在锋味播出期间，百度指数整体明显高于播出前的数值；一、传播数据：百度指数播出前播出后

第一期第二期第三期第四期第五期第六期第七期第八期第九期第十期第十一期第十二期0500010000150002000025000300003500012 道锋味阅读量第一期第二期第三期第四期第五期第六期第七期第八期第九期第十期第十一期第十二期05001000150020002500锋味厨房阅读量# 十二道锋味 # 话题第一期引爆后增长较快，后续较为平缓； # 锋味厨房 # 话题增长速度较为平均，走势良好，最后收官引发关注高潮。16.5 亿20.2 亿21.8 亿22.3 亿 23 亿25.1 亿26 亿596.8 万750 万902.8 万997.9 万1098 万1184 万1233 万一、传播数据：微博话题26.9 亿27.9 亿1313.9 万1390.8 万29.1 亿29.9 亿31.6 亿1476 万1720.8 万2021.5 万

第一期第二期第三期第四期第五期第六期第七期第八期第九期第十期第十一期第十二期020004000600080001000012000140001600013421.3 万8268.4 万9201 万9829.7 万5956 万12980.9 万6773.8万整体曝光量十二期投入 586 个微博红人， 254 个微信红人，整体曝光来看，第一期首期曝光以及第六期用美食说我爱你活动（马苏送餐）的曝光最高，均超过 1 亿。一、传播数据：红人推广5797.9万5160.1万9634.2万8727.8万6910.1万

第一期第二期第三期第四期第五期第六期第七期第八期第九期第十期第十一期第十二期0500001000001500002000002500001959169213084527923457038719571184684微信阅读量从十二期微信稿件阅读量情况来看，第一期首期推广和第六期用美食说我爱你活动推广，以及第十一期用美食说我爱你第二期活动以及第十二期收官推广，这四期阅读量最高一、传播数据：红人推广586586120794957191724203353

明星结合：每期十二道锋味会结合锋味家族以及嘉宾明星，制作主题海报，并于播出当日提供，我们每期均及时跟进，将明星与产品相结合，并贴合主题进行传播。二、传播亮点回顾：精品内容

二、传播亮点回顾：精品内容热点结合：针对实时发生的热点，与锋味结合制作内容进行传播，例如谢霆锋生日，制作九宫格 gif 庆生微博，点开是霆锋做菜以及使用卡萨帝家电的截图，对产品曝光；还有结合中秋，利用每期大合照贴合用美食说我爱你活动。

二、传播亮点回顾：精品内容内容丰富：利用每期一次电子海报权益，在既不生硬又要结合产品的前提下，提议制作锋味期刊，本期回顾、锋味人物、锋味菜谱、厨房揭秘、锋味热点、锋味评论六大板块，将节目内容、明星、产...