吉利电动轻卡传播建议方案会员免费

吉利新能源纯电动轻卡上市传播建议TO ： JLMFROM ： RUN-ad

传播目标上市传播目标借助 JLM 首款产品——纯电动轻卡上市：1.发布吉利新能源商用车品牌，阐述吉利新能源商用车战略，初步建立品牌形象和知名度2.发布旗下首款纯电轻卡，并在新能源轻卡市场占据主流市场地位3.通过纯电轻卡的上市活动，帮助实现销量目标（ 2016 年 四川 200 台）

传播策略借势传播面向特定目标客户群体，纯电轻卡在营销过程中，需进行精准的跨界营销，巧妙嫁接跨行业资源，如“商超配送、快递物流行业等，通过 巡展，试驾，试用”等产品体验形式，加强 JLM 品牌、产品与用户之间的互动。使品牌理念和产品体验深入用户。作为新进品牌，考虑到初期市场投放规模及品牌营销投入，在上市之初，需要巧妙借助行业和政策热点，利用商用车展会、用户所在的行业性协会及行业展会进行传播，比如国际物流博会等精准跨界营销

传播策略• 丰富传播渠道将科技媒体，物流媒体，移动端，自媒体传播平台打通，拓展传播范围，形成互动• 紧贴竞品：− 在权威评论，专业报道，口碑三方面，通过综述，横评，对比， 消费者使用感受等方式紧贴对手，同时凸显其自身优势− 竞品对比试驾，通过针对性的对比试驾体验，有效传达产品优势性能• 内容多样化− 品牌故事；新闻；试驾报道；人物专访；车主故事；跨界故事等− 传统报道，微博，微信；论坛帖等4

传播规划8 月9 月10 月11 月12 月•JLM 上市会• 媒体试驾• 物流博览会（参展）EVENTPR&SOCIAL电台： 9-12 月份硬广套装（四川交通、生活、农业电台）上市后，BBS 车主证言、媳妇当车模、竞品对比上市：微博、微信大号转发，新闻稿发布话题炒作：•小鲜肉送快递（双11 ）与四川本地物流公司合作让小鲜肉快递员驾驶吉利纯电动车送快递•微博 KOL 转发： 快递员吴彦祖搜索引擎：百度词条创立配合区域上市发布，交车高峰，进行话题炒作互动话题：农忙时节怎么过互动活动：农忙 H5 小游戏，体现纯电动的吉利商用车更能在农忙时节大显身手• 区域上市会暨交车仪式搜索引擎：上市后，每月进行百度 Q&A 维护2/9-11/9成都车展成都物流博览会双 11 购物节上市前：悬念炒作、产品图片及参数露出• 公益环保行动• 零碳物流双11上市前：预热上市期：品牌发布 / 产品体验上市后：话题延续13/10-16/10中国国际节能环保汽车展览会25/9-27/92016 第十届上海国际新能源汽车及充电设备展览会• 品牌巡展

JLM 上市线下活动 EVENT

上市发布会名称：吉利新能源商用车品牌发布暨首款纯电轻卡 & 轻客上市仪式上市时间上市时间： 8 月底或 9 月初（待定）上市地点上市地点 ：成都 五星级酒店宴会厅 / 展览中心上市目标上市目标：通过上市发布会宣告吉利正式进入新能源商用车领域， JLM 品牌发布，首款新能源产品—电动轻卡 / 轻客正式上市邀请对象邀请对象：地方政府领导，吉利集团高层领导，全国经销商代表，物流行业及用户代表，媒体记者等建议预算： 250W 左右（不含媒体公关）

上市发布会上市主题上市主题 ：擎动 绿色未来（待定）发布会内容发布会内容：1 、吉利新能源商用车 JLM 品牌愿景2 、 LOGO 发布3 、纯电轻卡 / 轻客产品亮相4 、纯电轻卡 / 轻客产品介绍5 、政策讲解及价格公布发布会总体要求发布会总体要求新能源车品牌发布 + 纯电轻卡 / 轻客产品亮相（建议另行安排核心媒体到南充基地探访）大气，简洁，体现科技感，同时符合经济，节能，环保的理念

上市发布会时间流程备注17:30-18:00暖场18:00-18:05开场表演18:05-18:20开场致辞（主持开场，领导致辞）18:20-18:25LOGO 发布18:25-18:30吉利新能源商用车 JLM 品牌愿景18:30-18:35纯电轻卡 / 轻客产品亮相18:35-18:45纯电轻卡 / 轻客产品介绍18:45-19:00政策讲解及价格公布19:00-晚宴rundown

上市发布会发布会创意结合吉利新能源商用车科技、智能的特点，建议 logo 发布和产品亮相采用科技感的形式进行发布。参考视频AR 技术Alstom AR.mp43D 投影Prius C Video Mapping.mp4绿色能源启动装置产品亮相创意装置启动

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