吉利汽车全新MPV营销推广方案会员免费

吉利汽车MPV 车型营销推广方案

吉利 MPV VF11 整体上市策略

市场与竞争MARKET& COMPETITION品牌与产品BRAND& PRODUCT消费者CONSUMER策略思考

我们的思考市场分析

2016 & 2017 中国大陆 MPV 总体销量数据对比2016 年 MPV 总销量 121.85万辆2017 年 MPV 总销量 125.18万辆1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月10月11月12月0.00 2.00 4.00 6.00 8.00 10.00 12.00 14.00 16.00 12.70 8.39 10.82 8.80 7.74 7.70 7.02 9.35 11.56 12.25 11.99 13.53 2016 年中国大陆 MPV 销量销量（万辆）1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月 10月11月12月0.00 2.00 4.00 6.00 8.00 10.00 12.00 14.00 16.00 11.31 8.88 10.99 8.20 8.90 10.13 8.67 8.57 10.13 11.65 13.23 14.52 2017 年中国大陆 MPV 销量销量（万辆）Polynomial ( 销量（万辆） )市场分析

MPV 市场整体走势：稳中略有小幅上升2016 年2017 年120121122123124125126121.85125.182016 年 -2017 年 MPV 总销量对比（单位：万辆）市场分析

2017 前 10MPV 车型：自主、合资各自占半壁江山 自主品牌领跑销量前三50% 自主/ 50%合资自主品牌处于领先阵地自主品牌合资品牌2017 MPV 车型销量排名车型自主 / 合资宝骏 730自主东风风光 370自主比亚迪宋 MAX自主别克 GL8合资东风风行菱智自主本田艾力绅合资本田奥德赛合资别克 GL6合资大众途安合资东风风光 330自主50% 自 主市场分析

15 万级及以下 轴距 2800MM 以下区域竞争激烈 ；轴距 2800MM 以上空间存在较大机会空间价格（万元）轴距3 10 17 24 31 38 45 27002900车型价格区间（万元）轴距代表图标宝骏 7306.08-10.882750东风风光 3704.99-6.992725比亚迪宋 MAX7.99-11.992785别克 GL822.99-44.993088东风风行菱智5.59-9.892800本田艾力绅24.98-30.982900本田奥德赛22.98-35.482900别克 GL614.49-16.692796大众途安15.58-19.982791东风风光 3303.49-4.7927252800宝骏730风光370风光330宋MAX别克GL8风行菱智本田艾力绅本田奥德赛别克GL6大众途安市场分析

MPV 城市区域占比较大为：华北、西南地区* 数据来源：易车研究院市场分析

吉利 MPV VF11 车型上市三大核心竞争力配置优势中国领先主汽车品牌吉利首款中型 MPV 作品市场分析

我们的思考产品分析

吉利内部产品布局轿车SUVMPV新博瑞帝豪GL全新帝豪全新远景帝豪EV300帝豪PHEV博越远景S1帝豪GS远景SUV远景X1远景X3产品分析

VF11 所面对的主要竞品产品分析

竞品名单别克GL6途安L宋 MAX 宝骏730产品分析

别克GL6价格范围： 14.49-16.69 万车身长宽高（ mm ）： 4692×1794×1626轴距（ mm ）： 2796 发动机 （功率 / 扭矩）： 120kw ， 230N·m变速箱： 6 挡手自一体百公里加速（ S ）： N/A驱动方式：前置前驱悬架类型（前 / 后）：麦弗逊式独立悬架 多连杆独立悬架整备质量（ kg ）： 1465最高车速 (km/h) ： 195轮胎尺寸： R16/R17竞品概述产品分析

价格范围： 15.58-19.98 万车身长宽高（ mm ）： 4527×1829×1659轴距（ mm ）： 2791 发动机 （功率 / 扭矩）： 110kw ， 250N·m变速箱： 7 挡双离合百公里加速（ S ）： 9.3驱动方式：前置前驱悬架类型（前 / 后）：麦弗逊式独立悬架 四连杆独立悬架整备质量（ kg ）： 1535最高车速 (km/h) ： 204轮胎尺寸： R16/R17途安L产品分析竞品概述

宋MAX价格范围： 7.99-11.99 万车身长宽高（ mm ）： 4680×1810×1680轴距（ mm ）： 2785 发动机 （功率 / 扭矩）： 113kw ， 240N·m变速箱： 6 挡手动 /6 挡双离合百公里加速（ S ）： 9.96驱动方式：前置前驱悬架类型（前 / 后）：麦弗逊式独立悬架 扭力梁式非独立悬架整备质量（ kg ）： N/A最高车速 (km/h) ： N/A轮胎尺寸： R17产品分析竞品概述

宝骏730价格范围： 6.08-10.88 万车身长宽高（ mm ）： 4780×1780×1775轴距（ mm ）： 2750 ...