吉利双车社会化传播方案会员免费

吉 利 双 车 社 会 化 K O L 传 播 方 案2 0 2 3 年 4 - 6 月

CONTENTS•行 业 环 境 洞 察•竞 品 传 播 洞 察•传 播 策 略•银 河 L 7 上 市 规 划•熊 猫 M I N I 传 播 规 划•双 车 K P I 预 估•团 队 介 绍

「超级爆款」都是率先获取用户好感「五菱MINI」没 有 需 求也 有 好 感用户共创，年轻潮品「 特 斯 拉 」还 未 兑 现已 有 想 象电动皮卡，未来设计「 理 想 汽 车 」车 没 上 市已 有 粉 丝奶 爸 神 车 标 签种 草 前 置 获 取 用 户 好 感 ， 蓄 水 势 能 迸 发 才 更 有 力 量

抖音、小红书看到被种草，直接去线下看车A WAREA PPEARASKACT感 知好 奇询 问行 动A PRE-AWARE预 知 名 度新 型 内 容 转 化 链 路 所 有 触 点 都 成 为 线 索 入 口消费者从过去的传统转化路径，到被内容吸引而加快跳转的「情绪价值」转化

种草平台上汽车内容生态快速发展，KOL的内容价值在用户购车决策中的影响被极大释放短视频平台成为用户购车决策中最主要的了解渠道抖音、小红书平台参与汽车尤其是新能源内容创作的kol及内容快速增长188%汽车博主增速1% 25% 74%头部腰部尾部小红书平台汽车kol数量

汽车类kol粉丝集中在「选购阶段」高价值用户；流量告急获客难收割KOL粉丝成为品牌高效捕鱼的“新增长策略”汽 车 k o l 内 容 用 户 互 动 性汽 车 k o l 内 容 用 户 关 注 数 量 及 诉 求汽车kol用户消费不同内容类型分布

汽车直播用户爱好分类排名TOP10各 类 汽 车 视 频 供 给 消 费 矩 阵抖音发布汽车相关内容跨界创作者分布情感、场景类低供给高消费实景展示评测类高供给高消费加大供给「多元场景类内容」是引发消费者品牌价值共鸣的“情感软肋”也是平台爆款内容的“流量密码”有情节、场景类或访谈新闻类汽车内容形式受到青睐，也是平台内容的机会点

新 的 环 境 之 下 ， 2 0 2 3 年 社 会 化 k o l 传 播 面 临 新 的 课 题从“品牌的嘴替”到“品牌的资产”新 合 作新 内 容新 沟 通如何与kol建立长效合作，高效转化kol粉丝成为品牌粉丝如何产出符合当下受众需求及喜好传播内容，获取用户认同如何将产品价值融入内容转化为用户情感价值，并形成情绪价值转化

竞品洞察——理想汽车话题传播—#创造移动的家汽车类kol为抖音主要传播来源，千万粉丝kol贡献突出，内容共创，卖点植入，结合时下热点和品牌理念打造话题，与品牌共诉用户心智#创造移动的家"为话题进行KOL合作百万粉以上KOL数量:51位百万粉以上KOL内容总点赞数:947万次汽车情感时尚旅游教育合作类别TOP5非汽车类KOL在所有相关KOL中占比达68.6《又有新体验啦@37 @理想汽车#创造移动的家 》借助露营热点，在露营的过程中植入产品《给老婆安利一台奶爸车你们觉得是小小刚还是小小靖? @理想汽车#创造移动的家#汽车人共创计划 》以为待产准备引出奶爸车需求。《是谁挖了燃油车的护城河?@理想汽车#创造移动的家》从行业角度对燃油车和新能源汽车进行对比，凸显新能源汽车的市场渗透率提高。@东东和37情感类KOL粉丝量： 1450万@小刚学长汽车类KOL粉丝量： 1539万@直男财经财经类KOL粉丝量： 1497万猴哥说车东东和37 聂小雨潮绘王大房淇kiki 抖音小红书各平台内容数量50.4%10.4%6.7%4.4%4.4%汽车情感时尚才艺旅游KOL类别点赞量：43.1万点赞量：23.6万点赞量：6.9万头部千万粉丝汽车KOL为主头部KOL+场景化内容+联动话题打造品牌声量剧 情 植 入 类选 购 导 购 类专 家 解 读 类

竞品洞察——五菱汽车达人社群征集裂变KOC种草内容传播用户线下活动组织车主转介绍品牌+产品+场景内容合辑头部达人长线合作五菱宏光MINI借助头部KOL及品牌场景化内容绑定达人KOL合作，转化达人粉丝为品牌粉丝，并通过用户共创培养品牌超级用户胡歌x陈铭产品微综艺《云上轻谈》陈震同学玩车女神韩路聊车小刚同学玩车豆豆猴哥说车头部千万粉丝汽车KOL为主，配合大量中腰部汽车kol明星达人深...