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2020 产品发布会传播方案 广州游龙 呈送2020.08.25

目录21 项目背景 & 核心策略4 视觉设计 & 场地推荐2 活动主题 & 核心亮点3 基础信息 & 流程规划5 传播规划 & 直播建议6 团队介绍 & 公司案例

传播规划 & 直播建议05

4以 FESCO 健康生态林新品上市传播为引爆点,结合FESCO 品牌传播,带来品牌力、产品力双提升,实现营销实效化。品牌新品品牌力 + 产品力 = 营销实效

055精准线上传播,助力活动影响力全面提升线上传播资讯、社交类APP精准定向捕捉圈层人群直播深入互动流量变声量新媒体营销打造口碑提升影响力

6传播目标扩大 FESCO 品牌声量,传递差异化价值,提升认知度品牌声量专业权威媒体权威背书,塑造品牌专业形象,打造正面口碑,培养好感2020 产品发布会FESCO

057传播规划制造话题,引发关注直播互动,提升曝光沉淀内容,长尾扩散传播目的预热期( ~11 月 15 日约 3 天)持续期( 11 月 17 日 ~ 约一周)爆发期( 11 月 16 日大会当天)传播节奏微信 KOL传播渠道微信朋友圈广告媒体公关稿件传播倒计时海报、活动预热稿活动新闻稿、活动长图、 15 秒活动视频, 3 分钟活动视频花絮传播素材今日头条朋友圈广告看点直播预热公关稿件传播自有媒体平台(微博、微信公众号、官网)发布活动信息,进行宣传

058预热期:朋友圈广告精准投放,为活动预热• 创意素材,海量曝光• 通过互动连接品牌与用户,提升品牌认知• 溢出价值高FESCO给企业及个人提供更便捷、智慧的健康管理服务 FESCO 大健康平台重磅上线啦!

059预热期:今日头条 APP 精准定向,捕捉圈层用户信息流非固定位广告位[ 精准定向 ] 地域:北京性别:不限年龄: 25-45 兴趣标签:人事、招聘、教育、薪酬、员工 运营商:全选(移动、电信、联通 )网络:否(是否 WIFI 环境下)所有 APP 中仅次于微信日均使用时长76min+资讯类 APP 排名第一人均每日启动次数9次跳转至活动页面给企业及个人提供更便捷、智慧的健康管理服务 FESCO 大健康平台,重磅上线啦!

0510预热期:借助社交等网络平台传播预热新闻稿件及倒计时海报制作三天活动倒计时海报,在微信、微博等社交平台传播活动预热稿件《发布会预告丨明天下午 FESCO的这场发布会不容错过!》《重磅! FESCO 员工健康生态产品即将上市》《助力企业打造智慧健康生态圈,FESCO 新品上市会即将举行! 》为给企业及个人提供更便捷、智慧的健康管理服务 FESCO 大健康平台重磅上线!平台整合健康资源及服务,为员工提供一站式便捷服务体验,助力企业打造智慧健康生态圈。提升健康管理和服务水平,打造企业健康文化,满足企业员工健康需求,是传递企业人文关怀、提升员工幸福感的重要途径。

0511朋友圈广告 + 直播落地页形式现场直播活动看点直播 ×朋友圈广告以其海量流量为广告主直播开播之际快速引流。朋友圈广告

0512持续期沉淀内容,长尾扩散通过多方信息整合,挖掘活动事件、过程等亮点沉淀成为可传播内容在行业内树立品牌形象,扩散品牌影响力,提升品牌高度社交圈扩散行业圈扩散+

0513维护期:行业类微信大号发布深度稿件,扩大传播人力资源管理粉丝数: 35 万给企业及个人提供更便捷、智慧的健康管理服务 FESCO 大健康平台,重磅上线啦!

0514持续期: EPR 传播,活动声量持续扩散助力企业打造智慧健康生态圈, FESCO 新品上市会圆满举行!1中国人才网7中国人力资源经理网2高端人才网8HR 第一资源网3中国人报网9腾讯网4人力资源日报10新浪网5中国人力资源经理网11网易6HR 第一资源网12搜狐

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