2021兰芝致美视黄醇眼霜推广方案by时趣会员免费

PERFECT RENEWYOUTH RETINOLEYE CREAM2021 LANEIGELAUNCH PLANBy Social Touch @Dec.

BRIEF RECAP针对一二三线 25-35面临初老问题的女性1占据同类市场声量强势招新市场突围2教育纯度重要性95纯视黄醇的高效与安全强化RTB差异性3平台联动配合节点实现最大化引流4传播闭环线上线下引流促销节点转化

LANEIGE Part 1 Competitor Study

Olay超A眼霜理肤泉A醇眼霜露得清A醇眼霜价格390RMB /30g345RMB /15g480RMB /15g260RMB /14ml主打功效抗皱淡纹，保湿舒缓温和淡纹、祛黑眼圈抗皱淡纹紧致，保湿弹润紧致提亮、淡化细纹滋润修护核心沟通点28天全脸淡纹熬夜克星视黄醇小白管9周淡化皱纹，效果看得见7天快速改善细纹通过昵称直观传递产品成分/功效，打造产品记忆点以数字/痛点充分激发用户行动怡丽丝尔抗皱眼霜竞品洞察-同类竞品定位概览类视黄醇视黄醇

Campaign亮点总结：借势明星声量聚焦推广全脸淡纹。28天打卡记录&成分科普实力背书高活维A成分+三重胜肽科技。官方超A体验官招募，优质UGC建立真实口碑。直播独家优惠促进转化。明星效应加持“全脸淡纹”概念释出官方UGC招募 打造真实口碑28天BA打卡+成分科普 功效证言Olay超A眼霜_Campaign Highlight阅读：1.4亿；讨论：8029

Olay超A眼霜_投放分析•数据来源：时趣洞察引擎监测时间：2019-10-31至2020-10-31-全平台高频内容分析产品层面：用户评价多集中于全脸淡纹功效，其次为直播 、抽奖等促销优惠相关；作为核心升级成分，高活维A、三重胶原肽较多被提及；传播层面：超A眼霜成分A醇+小白瓶成分烟酰胺，美白抗老高效搭配组合被广泛种草；平台层面：微博平台投放力度最大，Olay在抖音的声量超过其他3个品牌。功效&痛点（18.97%）：淡纹、细纹、全脸、淡化、抗皱活动形式（7.72%）：直播、抽送、优惠券、成分提及（6.93%）：高活维A、三重胶原肽、烟酰胺、长角豆果品类提及（6.91%）：精华、面霜产品提及（3.30%）：小白瓶、空气霜、小白伞；紫熨斗27.31%38.73%13.12%17.26%3.57%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%“Olay超A眼霜”KOL平台投放分布微信微博小红书抖音B站头部KOL肩部KOL腰部KOL尾部KOL19.65%10.19%39.80%30.36%全平台KOL等级分布-平台投放分析

Olay超A眼霜共有1W+篇笔记；官方账号粉丝：15.3W，共发布240篇文章;#OLAY超A淡纹#话题浏览2900W+笔记最多种草噱头集中于A醇pro，加量不加价成分/功效关键词：维A酯、烟酰胺、长角豆提取物；淡化深层纹，预防新细纹，温和耐受场景关键词：加班 熬夜 上妆前痛点关键词：眼周纹、鱼尾纹、脸颊纹、法令纹曝光情况及热门关键词种草形式爆帖分析种草形式：【单品种草】、【BA图文】、【眼霜使用教学】、【热门眼霜对标-紫熨斗】。场景以熬夜后、上妆前为主。“抗皱淡纹”功效、“高活维A、三重胶原胜肽”成分传播深入人心；“温和不刺激”、“不长脂肪粒”、“抗氧化性佳”等使用感受关键词经常被提及。赵露思-小赵的眼霜课堂粉丝：539.4w ；互动量：4.9w以明星好物分享的形式，从眼周干纹细纹痛点的角度沟通。周雨彤-小周的超A眼霜推荐/淡化细纹粉丝：118.2w；互动量：1.6w以明星安利的形式，从工作繁忙、熬夜追剧等场景化沟通产品卖点。Olay超A眼霜_种草分析

Campaign亮点总结：基于熬夜痛点场景化趣味演绎，植入核心功效淡化细纹+淡退黑眼圈双效合一，科普核心成分视黄醇。明星预热首发概念“无惧眼纹 尽秀笑容”熬夜痛点场景化多维度沟通植入淡化细纹、黑眼圈功效真实使用证言+按摩干货分享建立品牌好感理肤泉A醇眼霜_Campaign Highlight阅读：80.1万，讨论：1297

理肤泉A醇眼霜_投放分析成分提及（11.57%）：视黄醇、A醇功效&痛点提及（10.43%）：舒缓、淡化、敏感肌、细纹、保湿品类提及（8.72%）：乳液、精华、面霜•数据来源：时趣洞察引擎监测时间：2019-11-01至2020-11-01产品层面：用户评价多集中于淡化纹路、温和保湿功效；传播层面：理肤泉温和敏感肌适用的概念深入人心，眼霜多与同品牌其他产品关联提及，其中DUO乳、K乳等明星祛痘产品提及率最高；平台层面：KOL投放策略上以腰...