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微信视频号内容营销方法论微 播 易 — 营 销 中 台

•视频号的概念和意义•视频号主要类型分布•视频号社交推荐机制1.微信视频号2. 玩法+案例•视频号玩法建议+案例•视频号优质账号推荐

01微信视频号•视频号的概念和意义•视频号主要类型分布•视频号社交推荐机制

背靠微信庞大且稳固的用户基因12亿+微信累计月活跃账户数3亿+视频号 3000万+视频号总数25分钟+人均单日使用时间24天+人均月度使用天数数据来源：腾讯广告《微信视频号商业玩法+涨粉方案》微信视频号的概念和意义◼ 微 信 体 系 内 ， 以 视 频 内 容 为 载 体 ， 以 中短 视 频 和 直 播 形 式 为 主 ， 人 人 可 记 录 和创 作 的 平 台 。 也 是 了 解 他 人 、 了 解 世 界的 窗 口 。12亿+微信用户 未来都将是视频号的目标受众3亿+视频号截止至2021年1月

◼ 公域流量入口：除位于朋友圈下方的黄金一级入口外，推荐、搜一搜、#话题标签、看一看、公众号、附近的直播和人等都设置了视频号入口。◼ 私域端入口：关注、朋友、推荐页、名片页、朋友圈、微信群、微信聊天对话框等均可一键进入。视频号除了黄金一级入口外，公私域端全面开放关注、朋友❤、推荐

视频号社交推荐机制打通了从熟人社交到陌生人社交⚫ 抖音与快手的流量分发以公域为主，视频号独特的社交分发机制以私域为主。私域公域地理位置优质内容个人标签朋友点赞⚫视频号分发机制中包括社交推荐、去中心化推荐和个性化定制推荐。⚫朋友点赞是视频号推荐的最重要因素。

影视娱乐、生活、情感类型的视频号互动性最强2020视频号平均评论ＴＯＰ２０内容类型分布⚫２０２０年度视频号ＴＯＰ２０中用户最喜爱评论的类型分别是影视娱乐、生活、情感、时尚艺术、职场、时事新闻、文化和运动。其中影视娱乐类、生活类、情感类视频号互动性最强。⚫２０２０年度视频号ＴＯＰ２０中用户最喜爱点赞的类型分别是影视娱乐、科技、企业、情感、搞笑、生活、时事新闻、音乐和职场。⚫综合比较影视娱乐类型评论及点赞指标明显领先，是互动性最强的内容类型。2020视频号平均点赞ＴＯＰ２０内容类型分布01234567影视娱乐生活情感时尚艺术职场时事新闻文化运动0246810影视娱乐科技企业情感搞笑生活时事新闻音乐职场

视频号的用户对生活化内容兴趣度高2020视频号最高评论ＴＯＰ２０内容类型分布⚫贴近日常生活的内容更容易获得用户广泛评论。生活类内容在视频号最高评论榜ＴＯＰ２０中占据５席。0123456生活情感时尚艺术教育搞笑健康母婴育儿 时事新闻文化职场

视频号成为微信生态重要链接板块，打通三大生态微信群朋友圈公众号社交生态圈直播小程序小商店消费生态圈公众号搜一搜内容生态圈视频号放开搜索流量入口，降低内容生产门槛，提高传播效果，获得更好的曝光打通微信生态的强大社交关系链，串联起潜在的社交消费场景形成生态内的商业变现链条⚫视频号成为微信生态重要链接板块，打通原本零散的公众号、朋友圈、小程序、小商店、直播、投放等产品矩阵，相互链接导流，以视频号为核心的微信生态形成了更强大的生态体系，为短视频营销带来新一波红利。

视频号与抖音、快手两大平台的区别记录真实生活每个人都是都是独立创作的个体记录美好生活对内容消费者友好拥抱每一种生活对内容创作者友好用户规模3亿+峰值6亿峰值3亿使用时长约9.5小时/月约33小时/月约25小时/月内容运营运营未完全干预重人工运营早年淡化运营，今年加强运营分发机制1.去中心化，社交推荐+算法推荐2.社交关系权重高3.运营干预小4.点赞率>评论率>转发率1.内容质量权重高2.社交关系权重低3.运营干预相对大，重人工运营4.点赞率>评论率>转发率1.相对去中心化2.社交关系更高权重3.运营干预相对小，后期加强运营4. 评论率>转发率>点赞率创作者生态个人品牌IP从私域走向公域流量，粉丝分布相对均衡对优质内容生产者友好，粉丝头部集中度高粉丝和达人之间链接强，粉丝分布相对均衡用户生态朋友圈用户，地域分布均衡，被动接受内容推送。粉丝互动性适中，看到具备社交关系内容概率高，有利于优质内容分发。一二线用户比例高...