运动类亚瑟士专业跑鞋传播方案（奥美）会员免费

IT’S A BIG WORLD. GO RUN IT.2016 ASICS PR PLAN1

IT’S A BIG WORLD. GO RUN IT.品牌资产梳理1.全球四大跑鞋之一2.在专业跑步人群中知名度非常高1. Asics跑团2. 亚瑟士品牌大使：世界级跑步冠军3. 赞助赛事北京半程马拉松Asics 品牌认知Asics 明星科技及产品Asics 主要传播1.GEL减震（亚瑟胶）2.Duosole（双层鞋底）3.Solyte 4. Duomax5. P.H.F 鞋口记忆泡棉6. KAYANO系列（跑鞋之王、“鞋皇”）

IT’S A BIG WORLD. GO RUN IT.4NIKE专业运动服饰/ 品类丰富 / 适宜全体人群5ADIDAS时尚化，年轻化/ 品类丰富 / 主攻年轻人群1SAUCONY 运动类 /专业跑鞋 / 主攻运动爱好者中国跑鞋市场环境3NEW BALANCE年轻舒适/ 集中开发慢跑鞋 / 主攻年轻人群Mizuno运动类 /专业运动鞋 /配饰/ 主攻运动爱好者2

IT’S A BIG WORLD. GO RUN IT.SAUCONY邀请各个行业精英代表为品牌背书，前万科副总裁、优客工场创始人毛大庆等嘉友跑跑团成员，以及品牌大使、无锡马拉松冠军李子成、北马国内女子第一的马妍星世界四大慢跑鞋之一。 高科技技术应用于跑鞋中。2015年3月进入中国市场。主打美国的百年专业跑步运动品牌。一直致力于鼓励全球跑者“Be a Seeker，Find Your Strong”， 在中国“FIND YOUR STRONG”精神的延续，号召人们行动起来：成为一个“追逐者”SEEKER追逐者系列“只有不断追逐才能发现你的无限潜能”“敢做追逐者，只为你更强”

IT’S A BIG WORLD. GO RUN IT.Mizuno世界四大跑鞋之一，美津浓力求服务于各类运动项目。产品种类齐全，覆盖几乎全部主要运动项目，达到30万多个品类。美津浓市场营销策略倾向于公关传播，赞助赛事是美津致力的渠道。产品方面主打高科技概念，借助其它高端品牌的势力为自己打造高端线产品的传播。

IT’S A BIG WORLD. GO RUN IT.NEW BALANCE产品线主打慢跑鞋、复古休闲鞋、英产美产以及童鞋。纽百伦精准营销策略针对每个系列的产品，都有精准的内容营销策略主要采取的是与世界级的体育赛事紧密联系的策略，以及与金牌项目团队和金牌运动员签订代言协议，进行品牌的相互拉动的策略

IT’S A BIG WORLD. GO RUN IT.NIKE产品以运动为基础， 辐射日常生活的全系列产品包括鞋类,服装,装备的完整产品线“体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个性化的公司文化。耐克在营销中的创新在于传播，它采用青少年崇拜的偶像如迈克·乔丹等进行传播，还利用电子游戏设计耐克的专用游戏。耐克偏重于赞助运动员个人，寄希望于运动员的成功和赛场内外的楷模表现。由以产品经营为核心转向品牌经营为核心。

IT’S A BIG WORLD. GO RUN IT.ADIDASAdidas品牌包括不同的系列，给予每个系列以自己的标志，分别定位不同人群。由于不同系列产品均代表不同运动风格阿迪达斯的营销策略主要采取的是与世界级的体育赛事紧密联系的策略，以及与金牌项目团队和金牌运动员签订代言协议，进行品牌的相互拉动的策略。邀请运动员、消费者和合作伙伴成为品牌的一部分

IT’S A BIG WORLD. GO RUN IT.传播目标巩固Asics在中国跑鞋品牌中的首要地位为Asics培养更多的潜在消费者助力Asics建立跑鞋行业的先锋形象保持Asics在竞争对手中的第一声量

IT’S A BIG WORLD. GO RUN IT.传播目标跑步是运动的一部分偶尔会用跑步来放松自己跑步是用来保持健康的方法之一定期参加专业马拉松比赛、越野跑跑步是生命的一部分已经形成一定的跑步习惯偶尔参加专业类比赛公园，健身房业余跑者专业跑者跑步爱好者Asics不仅仅在装备上给予最有力的支持，也是我的精神陪伴Asics的装备是最专业的，没有Asics我无法跑步在运动装备里，鞋要首选Asics人群特性打造印象

IT’S A BIG WORLD. GO RUN IT.传播策略建立行业领头形象，引领文化强化功能印象及品牌地位互动为主的形式全范围打造知名度•传导先锋的跑步精神•培养专业级的优秀跑者•为专业跑步者创造专业的环境•强调品牌血统及最为领先的科技•专业跑者KOL带动观点•传导正面的跑步文化•以社交平台为主的互动•提供更多真实体验的机...