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2017 年下半年度 品牌形象打造与整合传播项目北京方胜互动科技有限公司2017.6

目录2项目分析传播策略传播规划创意延展服务支持

目录3

4一项目分析•市场分析•自身分析•受众分析

51.1 市场分析 - 中国人力资源服务业发展历程及现状中国人力资源服务行业从萌芽至高速发展主要经历三个阶段，目前处于快速发展期，伴随着新《劳动合同法》与《劳务派遣暂行规定》的出台与实施，中国人力资源服务行业迎来史上发展新机遇。数据来源： 《 2015 中国人力资源服务业市场研究报告》1978 年 -1991年1992 年 -2006年2007 年至今萌芽期形成期快速发展期在这一阶段，中国整个人力资源服务业的市场规模与营收也不断提高。

61.1 市场分析 - 中国人力资源服务业发展现状近几年中国中高端人才供需缺口持续存在，中国的中高端人才访寻市场也呈现稳步增长趋势，除了企业加大采用中高端人才访寻业务，中国政府在引入高精尖人才 / 海外人才时也逐渐采用这一服务，从而推动中高端人才访寻业务的发展。数据来源：中国人力资源市场信息监测中心；《人力资源蓝皮书》，行业专家访谈， 分析2004-2013 年中国高端人才需求比例变化高端需求比例2012 年2013 年2014 年155.33212.5300（单位：亿人民币）中国中高端人才访寻市场规模（ 2012-2014年）

71.1 市场分析 - 中国人力资源服务业竞争格局在 2016 大中华区人力资源服务机构品牌 100 强排名中。 排名 13 ，相比 2015 年有所增长，但在行业整体来看，还有很大提升空间。数据来源：中国人力资源市场信息监测中心；《人力资源蓝皮书》，行业专家访谈， 分析2016 大中华区人力资源服务机构品牌 100 强

81.1 市场分析 - 总结整体人力资源市场已形成井喷势头，多方竞争白热化各细分行业均有领头企业， 优势已不再中国人力资源服务行业正处于快速发展期，出现劳动力短缺等现象，对人力资源服务的需求增多。中国人力资源外包市场、人事代理及传统派遣市场等细分行业的市场规模也随之增长。市场对于中高端人才的需求旺盛，中高端猎头企业成为热门人力资源服务行业之一。总结

9 优势分析：1品牌优势成立于 1979 年，拥有悠久的人力资源专业化服务历史、丰富的市场经验以及完备的服务资质，是跨国企业在华的首选人力资源战略合作伙伴，是中国人力资源业界最具竞争力和品牌价值的企业，是中国 500 强企业之一。2客户优势 服务过来自上百个国家和地区的 2 万余家客户，以及在这些机构中工作的 150 余万名中外雇员。客户包括众多国际知名跨国企业、三资企业、国营企业、民营企业，横跨通讯、电子、IT 、汽车、石化、医药、金融、快速消费品等多个行业。3技术及产品优势 人力资源服务体系依托网站、呼叫中心等技术手段，贯穿招聘、派遣、员工福利外包、 IT 人员外包、财务外包、外籍人员服务等多重领域，为企业提供全方位人力资源服务4规模优势 在全国建立了 160 余家投资公司及分公司，形成了以北京和上海为中心、覆盖全国 31 个省市自治区 300“”余座城市的服务网络，通过 一地签约，全国服务 为客户提供最大便捷。1.2 自身分析 -分析

10 劣势分析：2业务竞争力较低 除了招聘与雇佣服务及人力资源外包业务市场竞争力较强之外，其他业务竞争力均表现较弱。1.2 自身分析 -分析数据来源： ， 2016 年大中华区人力资源服务机构品牌100 强

11 劣势分析：3品牌网络声量较低1.2 自身分析 -分析数据来源：百度指数 自 2015 年以后在网络平台声量极小，百度指数新闻头条基本没有收录数据，媒体指数表现极低

12 机会分析：1市场需求随着中国经济的快速发展，中国人口规模的不断扩大，中国人力资源市场服务需求快速激增，呈现井喷状态，为 的进一步发展提供巨大机遇2用户认可1.2 自身分析 -分析数据来源：艾瑞咨询， 2016 年中国高端猎头行业研究报告 作为人力资源服务行业的领跑者，服务过来自上百个国家和地区的两万余家客户，客户包括众多跨国企业、电子、 IT 、汽车、石化、医药、金融、快消等多个行业，受到来自全球用户的高度认可。

13 威胁分析：1新...