和声机构（北京）-融创清照府形象建构及整合传播策略会员免费

融创清照府形象建构及整合传播方案和声机构2018.05

序 “”全面复兴传统文化上升为国策2017 年 6 月 2 日中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，《意见》 指出， 实施中华优秀传统文化传承发展工程，是建设社会主义文化强国的重大战略任务，对于传承中华文脉、全面提升人民群众文化素养、维护国家文化安全、增强国家文化软实力、推进国家治理体系和治理能力现代化，具有重要意义。

融创济南四大府系产品高新东望岳府章丘清照府济阳澄波府齐河观澜府

四大名府，代言济南从此，融创品牌四大中式顶豪代表作

四大名府，均位于济南城市战略发展的重要区位。每一个都代表了其所在区域版块最顶级的中式人居样板；同为融创府系顶豪血脉，承袭品牌一惯顶豪营造气质；但又各有千秋，府府皆名门，宅宅有个性。

【清照府】作为济南四大中式府系顶豪代表作之一我们独有的项目气质是什么？

【第一部分】价值建构【第二部分】视觉形象【第三部分】推广策略方案提纲

【第一部分】价值建构

中式豪宅价值体系天时代中国梦盛世文化自信历史资产故宫、颐和园、贡院、钓鱼台…自然资产海、湖、河、森林、山、湿地…社会资产权力、商务、教育、医疗、交通… 地精神世界价值观圈层生活方式 人规制尺度工法材质品牌宅

一、一条路奠定的封面史诗天

“”当下，济南城市迅速扩张，领唱 山东半岛城市群《山东半岛城市群发展规划 (2016-2030 年 ) 》：到 2020 年，山东半岛城市群总人口将达到1.03 亿以上，济南、青岛迈入特大城市行列。“”济南都市圈 由济南、淄博、泰安、莱芜、德州、聊城 6 市及滨州市邹平县构成。

“新旧动能转换新区，打造 省”会济南的产业高地 ——发展现“代都市农业，规划建设 五区一”带 ; 做大做强工业经济，构筑“1+3+2” 的工业体系。机遇空前，新旧动能转换，济南由大明湖时代进入黄河时代

以一条封面大道为主轴，济南正展开大时代背景下的“”城市形象设计 。

“”每个城市都有一条 城市封面 之路这条大道，往往就是为座城市的形象象征

在纽约，它是第五大道

在巴黎，它是香榭丽舍大道

在北京，它是长安街传承 600 余年的历史风韵，以政治中心、经济中心、文化中心之担纲，见证中国崛起。

在上海，它是世纪大道从世纪公园直通陆家嘴，上海中心、金茂大厦、东方明珠等地标坐落两侧，是名副其实的上海第一财富轴线。

在广州，它是黄埔大道紧邻全国生产总值第一名的广州天河中央商务区，是南国之都广州毋庸置疑的城市封面。

在济南，它是经十路经十路全长 90 公里，这一长度超过了目前国内所有已建成的城市道路，创下了中国城市道路之最。

北京长安街，济南经十路。

中南海龙奥大厦政治轴线

国家博物馆山东博物馆文化轴线

北京 CBD济南 CBD商务轴线

五棵松体育中心济南奥体中心体育轴线

北京故宫千佛山文脉轴线

经十路，济南城市形象大道，如今再增添一座代言城市的新地标：【清照府】它象征济南的中式文化豪宅新高度：“”一个城市代言者（见后）

济南封面豪宅的代言者【清照府在济南的地位】

二、这片土地， 曾经是一个盛势大都会地

章丘章丘并入济南市之后，济南的中心位置已然东移。★

山东大学主校区选址章丘！力证地段优越全面提升区域人文质素1 、环境优美、空气质量好2 、交通规划发达，政府全力支持3 、城市东移，与济南发展大势呼应

百年山大，中国高教起源山东大学医学学科起源于 1864 年，而我国的高等教育没有比1864 年再早的年份。国务院领导曾说：山东大学才是真正的中国高等教育的起源性大学。今天的上海戏剧学院、南京艺术学院、武汉大学的测绘学科、吉林大学的地质学科、北京林业大学的园林学科、郑州大学、山东农业大学、曲阜师范大学、中共山东省委党校等皆以山东大学为源。山大对全国、对山东进行孵化，形成山大110 年历史上最独特的部分。

学府与家府一脉相承项目与山东大学新校区毗邻，以百年人文积淀，缔造济南文脉名筑重地。学府环绕，书声琅琅，犹如一条温暖的线索，指引主人归家路。一门望族，也将于书香繁华间，应运而生。...