【瀚海博联呈报】百度手机输入法游戏键盘发版新媒体营销方案会员免费

2017.09.19发版新媒体营销方案百 度 手 机 输 入 法 游 戏 键 盘

ON TE N TSC 目 录 传播目标用户分析传播策略创意规划1 3 2 4 推广渠道推荐5

传播目标1

项目目标1. 以新功能为卖点，吸引新客的产品下载。2. 对新功能进行包装，新功能的使用率需要提升。3. 提升既有用户的版本升级率，以及新功能的使用。4. 提升语音面板使用率，提升语音流量。5. 打击竞品搜狗的游戏键盘。

1. 提升新用户下载安装产品2. 激励老用户升级新版本3. 激励新老用户使用新功能传播目标

新用户为什么要下载安装产品老用户为什么要升级新版本现有输入法影响游戏体验新功能能够解决用户痛点用户为什么需要新功能针对用户痛点传播新功能唤起需求引导下载使用达成目标需要解决的问题

受众分析2

沟通交流场景较多的手游（如王者荣耀）用户• 王者荣耀用户日均使用次数为 2.33 次，日均使用时长为 47.2 分钟，而晚 9 点 -11 点是游戏高峰期 。• 年轻化趋势明显， 24 岁以下的用户超过 52% 。• 54% 的玩家都是萌妹子！ 女性玩家占比超过男性 。• 群众基础广泛，二三线及以下城市用户占比达 90.5% 。• 华东人民爱王者，约 1/3 的玩家来自华东地区；而最爱玩王者的城市top5 分别为北京、广州、上海、郑州及重庆。数据来源：极光大数据《 2017 年 5 月王者荣耀研究报告 》年轻化、女性居多

数据来源： iiMedia Research手机百度输入法用户情况用户越年轻，百度输入法的新引力越大，表明百度输入法更受年轻用户喜爱。年轻化的特点与《王者荣耀》玩家契合

90 后网络内容喜好描述与众不同 / 异乎寻常 / 别处心裁 / ……标新立异

1.打字又慢又麻烦，但很多人不开语音，不但不说还不听2.输入法占屏幕位置过大，阻挡视野，影响操作3.游戏内屏蔽词太多，除了骂人话还有很多敏感词，完全不爽4.猪队友太多，忍不住要怒喷人，但发送后显示一堆＊号，猪队友毫发无伤，自己更生气了！5.妹子多，求带！又要指导战术，又要操作游戏，怕激动下影响形象，通常会选择输入文字的方式指导！我们采访了几位《王者荣耀》玩家痛点场景

第三方输入法对痛点的解决情况痛点场景百度手机输入法解决方案其他手机输入法解决方案打字又慢又麻烦，但很多人不开语音，不但不说还不听游戏短语极简语音1.搜狗游戏键盘：快捷短语2.搜狗游戏键盘：手柄键盘语音输入3.讯飞游戏键盘：语音输入输入法占屏幕位置过大，阻挡视野，影响操作语音悬浮键盘1.搜狗游戏键盘：悬浮键盘2.讯飞游戏键盘：悬浮键盘游戏内屏蔽词太多，除了骂人话还有很多敏感词，完全不爽和谐转换无猪队友太多，忍不住要怒喷人，但发送后显示一堆＊号，猪队友毫发无伤，自己更生气了！和谐转换无妹子多，求带！又要指导战术，又要操作游戏，怕激动下影响形象，通常会选择输入文字的方式指导！游戏短语极简语音1.搜狗游戏键盘：快捷短语2.搜狗游戏键盘：手柄键盘语音输入3.讯飞游戏键盘：语音输入

•“”输入法的推广核心在 聊天 场景里，鼓励用户游戏中开聊，从而助力用户达到游戏目的。•期待用户能够通过输入法，发现更便捷的玩手游方式，通过沟通，能够最大程度获得游戏胜利。•游戏人群划分：初级玩家、中级玩家、高级玩家状态分析初级玩家（需要键盘发问）：大神带带我，大神求指导，我该去上路还是下路？我该先打野还是先推塔？团战开始了我参与还是躲开？敌军围攻上路怎么没人告诉我？怎么都在打主宰，兵线没人管吗？中级玩家（需要键盘指导）：注意分散站位（生气 ing ），这些智障（翻白眼 ing ），都死光了还发起进攻，喊你撤退是有原因的（骂街 ing ）高级玩家（完全不写键盘）：看我的段位就知道，哪有时间闲聊玩家使用输入法场景解读初级玩家、中级玩家为内容需要触达的核心客户

传播策略3

别人没有的功能，我们有别人有的功能，我们也有和谐转换游戏短语极简语音悬浮语音•能够切实解决屏蔽词过多且不断增加的独家功能•作为区隔竞品的一大亮点，重点传播•其他输入法能解决的问题我们同样能解决，可以放心更换输入法•作为游戏键盘标配功能进行传播传播策略——我们要说什...