今维多女足世界杯社会化营销创意案会员免费

2019今维多女足世界杯社会化营销创意案FIFA WOMEN's WORLD CUP SOCIAL MARKETINGSOCIAL-TOUCH 2019-03-23

CONTENT01 02 03 04 策略思考亮点创意与传播OPTION 02服务团队05 案例展示

BRIEF RECAP2019年恰逢举世瞩目的女足世界杯举行，999今维多官方赞助了中国女足国家队，希望能够在世界杯的热点、女足姑娘拼搏的精神以及女足国家队的背书下通过高效整合营销、以创新媒介提升品牌的打造效率，提升999今维多品牌的知名度与好感度。01 借用女足IP，在消费者心智中，建立女足与今维多的联系02 本次传播以“维c”系列产品为主，打爆单品，同时提升今维多品牌知名度与好感度03 针对2019年的重要时间节点，制定详细的传播活动、内容及创意

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11%8%7%6%6%3%3%1%1%1%52%2018膳食补充剂类竞争格局无限极汤臣倍健安利（中国）完美（中国）东阿阿胶惠氏制药新时代健康产业合生元葆婴Swisse其他品牌现状分析T 今维多在保健品行业尚未建立知名度今维多品牌依靠999品牌强有力背书品牌力强大，消费者信赖度较高，具备天然优势维c作为一种基础营养品类基本功能卖点已为大众广泛认知SW中国人口老龄化趋势与消费者的经济生活水平提高，市场需求扩大O

传播策略以主推“维C”系列产品为主重点聚焦在打造“今维多”品牌知名度

今维多女足世界杯将品牌与女足世界杯强绑定，引爆品牌声量核心目标

中国国家女子足球队简称 C F AChinese FootballAssociationChampion FightingCarryAmbitionAwakeFast

今维多作为中国女足指定营养补给品以“轻松”理念助力中国女足展示别样精神

今维多助力中国女足在世界杯上C位出线，实力加持，轻松夺冠

TA ——25-40岁社会消费主力群体他们正处于人生的C位阶段追求更美好的生活，对自己有更高的要求渴望成为自己人生的赢家

今维多维C片，轻松助力目标人群 活得轻松，赢得漂亮

主题阐述F O R品 牌FOR 中国女足世界杯FOR 核心目标消费者主打今维多维C片产品，围绕“C”精神全方位助力女足与消费者“C位出线”中国女足凭借实力与“女足精神”，在法国世界杯上活力全开，C位出线25-40岁消费者正处于人生C位阶段，渴望做人生的C位赢家

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多个社会化热点引爆，在女足世界杯期间打造品牌知名度联动电商和线下，引流销售

核心策略：SOCIAL TOUCH制造多个社会化营销触点，全方位打造爆款创意网易爆款H5背后2018年十大爆款H5网易占据6席，但这背后，是网易专门成立“哒哒H5团队”，一年制造几百个H5作品，从中产出刷屏案例雪佛兰《老男孩》微电影营销成爆款雪佛兰推出《老男孩》，情怀微电影，转发播放引爆。但在此之前，雪佛兰同步推出，11条社会化视频，制造多个潜在爆点

#C位出线# 传播策略0102在女足世界杯举办一个月过程中围绕多个营销创意制造多个爆点，打造热点话题引爆品牌声量围绕线上线下全方位互动活动引流产品销量

互动创意电商创意 《C界杯》门店创意《C+加油站》SOCIALIDEA 01 病毒视频《嚼出C味 嚼出C位》IDEA 02 SOCIAL海报IDEA 03 创意MV《女足有“C”哈》IDEA 04 创意歌曲《C大调中国女足主题曲》IDEA 05 赛事热点创意《CCFV赛事》IDEA 06 抖音UGC创意全民啦啦队《C哩C哩舞》多触点引爆直接引流

病 毒 视 频 创 意 阐 述今维多维C片与市面上较为人熟知的维C泡腾片产品有所不同它的产品是咀嚼食用，这个咀嚼也是今维多维C片区别于竞品的动作“咀嚼”—— 当人们在身处于紧张高压环境中，口腔咀嚼有助于帮助放松身心我们通过不同场景中人们咀嚼的动作，呈现主人公们在咀嚼的过程中轻松成为人生赢家的故事以魔性的剪辑和趣味恶搞画面，前期铺垫人们在咀嚼东西的动作，最终露出主人公是在咀嚼今维多维C片，并成功咀嚼出人生C位的转折

发布病毒视频，在社交平台率先掀起一波声量，传播999赞助中国女足信息预热0201官方社交平台账号发布KOL率先转发吸引更多关注03 各大视频平台投放#999今维多助力中国女足# 我还以为是口香糖广告….点击链接观看视频 《嚼出C味，嚼出C位》#999今维多助力中国女足# 猜不出结局系列！！点击链接观看视频《嚼出C味，嚼出C位》传播标题示意： 《猜不到结局系...