融创上海·当代桃源品牌公关沟通方案（地产）会员免费

品牌公关沟通方案融创上海当代桃源

前言Before everything除 了 艺 术 之 外 ， 没 有 更 妥 善 的 逃 世 之 方 ；而 要 与 生 活 联 系 ， 也 没 有 一 种 方 法 比 艺 术 更 好 。— — 歌 德

PART 1ContentsPART 2PART 3PART 4目录第一部分·需求梳理第二部分·气质探寻第三部分·品牌策略第四部分·执行示例PART 5第五部分·方案附件

一需求梳理融 创 上 海 · 当 代 桃 源

从“”选择 说起……

为什么有人选择宾利，有人选择劳斯莱斯？OR

为什么有人选择 Gucci ，有人选择 Prada ？OR

时代缩影品牌气质与受众取向 这是一个品牌的质感可以激发巨大品牌溢价的时代品牌选择背后，实际上是客群的价值取向与品牌气质相吻合

豪宅的全盛时代2 0 1 6 年 ， 虽 然 宏 观 经 济 大 涨 势 放 缓 ， 但 相 关 于 地 王 、 豪 宅 的 新 闻 仍 不 断 刷新 头 条 ， 并 且 诸 多 地 产 巨 头 都 已 进 军 高 端 地 产 领 域豪宅的全盛时代豪宅刚需强劲巨头纷纷布局

Luxury means rare ，豪宅不见得稀有，智慧方高人一等

豪宅气质之傻有钱这 是 一 个 豪 宅 气 质 缺 失 的 时 代 ， 大 量 房 盘 在 宣 传 的 过 程 中 更 看 重 的 是 位 置 、价 格 ， 借 此 来 标 榜 身 份 ， 然 而 同 质 化 程 度 较 高 ， 没 有 形 成 自 身 区 隔大多品牌缺乏气质

豪宅气质之真贵族真 正 的 豪 宅 ， 是 提 起 楼 盘 的 名 字 ， 便 想 起 与 楼 盘 相 对 应 的 生 活 品 质 与 状 态 ，对 于 价 格 ， 则 无 需 多 言真贵族的评判标准 不可复制的稀缺资源典藏级别的建筑工艺别具一格的文化特质匠心独具的自然景观概念解读：稀缺资源的占有度是豪宅的硬指标，板块地段配置，本身就是一种价值的象征代表楼盘：汤臣一品、陆家嘴壹号院概念解读：豪宅必须是优秀的建筑，这一点毋庸置疑，其精华就在于对细节的把控与精心雕琢代表楼盘：泰禾 · 中国院子、使馆壹号院、苏州桃花源概念解读：豪宅并不是千篇一律，而是必须有自己独到的文化注入，把死建筑变成有灵魂的艺术品代表楼盘：运河岸上的院子、苏州桃花源概念解读：住在钢筋水泥的建筑体，足不出户便能感受自然情趣，如江景、园林、庭院、海景等代表楼盘：天琴湾、滨江壹号院

豪宅气质 Y&N我们了解中的融创上海，“”…… 已经初步具备了区隔于 傻有钱 队伍的气质

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