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- 融创 · 金地商置 | 御潮府整合传播策略提报 -美好如潮

下一代居住，潮向何方？世界瞬息万变，消费不断迭代

“Z”世代世界的下一支队伍，绕不开的Z 世代的说法最早来自美国，他们对不同年代人群进行划分：婴儿潮一代—— 1945-1965 年，战后婴儿潮一代X——世代1965-1980 年出生，见证物质丰富的一代Y——世代1980-1995“” 年出生，又叫 千禧一代Z——世代1995-2010 年出生，对应中国 95 后人群

据贝壳《 95 后购房趋势报告》统计， 95 后买房占比逐年攀升。2019 年在购房的 75 后、 85 后及 95 后人群中，武汉、重庆、成都 95 后人群占比超过41% ，南京甚至达到 45% 。在本案，只要抓住 Z 世代的心，就是把握了下一代生活潮向

中国 Z 世代人群画像数字时代原住民互联网和数码是他们与生俱来的日常生活一部分，他们的性格也更加自我独立，更加关注人生的体验感。

中国 Z 世代人群画像独生子女受计划生育政策影响，我国的 Z 世代普遍都是独生子女，受到家庭长辈关注程度更高。

中国 Z 世代人群行为洞察崇尚高颜值Z 世代对美敏感，拥有良好的审美观念，也把颜值视作评价参考的重要依据。

中国 Z 世代人群行为洞察脑洞大开Z 世代是具有想象力与创造力的一代，喜欢天马行空的想象力，对创新事物的接受程度也更高。

中国 Z 世代人群行为洞察热衷于理想人设Z 世代是偶像消费一代，热衷于各种理想人设，对心仪的事物有惊人的“”消费能力，但对于偶像的 塌房 行为，容忍度也极低。

中国 Z 世代人群行为洞察旺盛的社交需求Z 世代渴望交流，极度依赖社交网络在各大社交平台中均占据很高的比例

中国 Z 世代人群行为洞察爱用社交黑话YYDS 、 NSDD 、 SSMY 、 AWSL 注重自我表达，不求被人理解

宁愿孤芳自赏，也不要俗不可耐特立独行，追求个性归根结底一个字

潮当代年轻人的生活刚需

回归本案潮御府

——融创 I AM I 新生代产品力作潮御府

潮流生活集合智能社区五感活力园林潮玩社群社区教育中心知识城创新产品生活浪潮都会自然新生代向往未来可期城市活力区量身定制潮御府

策略表达一

推广语潮生活，C+ 家

生活方式定义CHEERFUL LIFE

潮生活 · C+ 家City城市的，知识城南的主城生活

潮生活 · C+ 家Central中心的，片区核芯站位，尽享生活便利

潮生活 · C+ 家Charm充满魅力的，独特的立面设计

潮生活 · C+ 家Clever聪明的，片区唯一首创智能社区

潮生活 · C+ 家Connect连接点，丰富的社群文化生活

潮生活 · C+ 家Cheerful欢欣愉悦的，令人享受的品质生活

潮生活 · C+ 家Colorful多彩的，潮玩示范区丰富的活力体验

潮生活 · C+ 家Careful体贴的，人性化关怀贴心物业体验

潮生活，C+ 家City ，城市的，知识城南潮流生活Central ，中心化的，区域核芯站位Charm ，充满魅力的，建筑设计Considerate ，考虑周到的，蝶形规划Clever ，聪明的，智慧社区Connect ，连接，社群文化Colorful ，丰富多彩的生活……

策略表达二

故事线生活的潮向

定制化智能社区以科技，引领便捷生活的浪潮

五感体验式园林以自然，引领都会山水的浪潮

潮玩社群以潮流生活，引领新生代生活向往

创新产品以灵活空间，引领新生代品质浪潮

“”爱 是 I AM I 产品系的核心内涵“”潮 是本案及受众的显著标签

引领时代生活的浪潮不负对于生活的热爱

传播主张潮向我们生活的热爱

备选城市潮前，生活向新领潮时代，自成一派迭新时代，御潮而来

备选知识城南，新潮生活家

策略总结1 ：融创金地商置项目广告语：潮生活，C+ 家定位语：知识城南，菁英潮生活故事线： CHEERFUL LIFE

策略总结2 ：融创金地商置项目广告语：潮向我们热爱的生活定位语：知识城南，新潮生活家故事线：生活的潮向

价值体系包装：——生活的潮向生活的潮向潮向美好的人生蝶型楼栋规划沉浸式五感艺术园林8 大剧场式生活配套片区唯一智慧社区潮向归心的共鸣广州东唯一一个电竞轰趴主题网红售楼部：桌游、咖啡专区、手作专区、轰趴馆、桌游“”融创定制物业：架空层共享社区空间、青年社...