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当代桃源 融创上海2017年品牌传播方案 海天网联公关顾问 2017.02.09

关于海天 •海天网联公关顾问有限公司成立于1995年1月，专注服务于在中国有营销需求的政府机构、知名大中型企业、跨国公司、国际商业组织及各类非政府组织()与非营利组织()。海天网联提供包括大型活动策划与管理、公关传播、体育营销、数字营销等多方面的整合营销传播服务，帮助客户在各自的营销领域成为领导者。 海天网联公司简介

://..://e../海3 / 12创· 由·心·生 海天网联公关顾问有限公司成立于1995年1月，专注服务于在中国有营销需求的知名大中型企业、跨国公司、政府机构、国际商业组织及各类非政府组织()与非营利组织()。  我们提供包括日常公关传播、大型活动策划与管理、数字营销、体育营销等多方面的整合营销传播服务，帮助客户在各自的营销领域成为领导。  自2001年中国国际公共关系协会()创设年度公关代理商榜单（中国十大公关公司）以来，海天网联一直名列前茅，并屡次获得最佳公共关系案例大赛奖项。 关于我们

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目录 壹 贰 叁 分析 目标人群 心理诉求 市场消费 名士文化 创意 品牌使命 传播策略 发布活动 其他建议 服务 日常公关 团队架构 人员介绍 费用预算

他们是谁 图1：全球财富金字塔 图2：中国2008-2015年高净值人群的规模及构成 截至2015年5月，中国大陆千万高净值人群数量已达126万，同比增长11%，为历年之最；亿元高净值人群数量7.8万，同比增长16%。香港和台湾千万高净值人群人数分别为19.8万和16.7万，亿元高净值人群人数分别为1.1万和9千。 自从2000年以来，全球的百万富翁数量（以美元作为衡量标准）从1370万人增长到了3370万人（占全球成年人总数的0.7%），增幅高达146%；其资产总额达到了113万亿美元，占到 了 全 球 财 富 总 量 的 45.2%。 全球高净值人群和超高净值人群

投资，他们关注：多元化、全球化 中国内地高净值人群的财富规模稳定攀升的同时， 资产结构也在快速变化 。 1.资产配置多元化 目前， 中国内地高净值人群的金融资产结构与香港富人群体非常相似 ——五类资产（替代投资、固定收益类产品、房地产、现金、股票类资产）大体均衡持有，而日本富人更倾向于大量持有现金。 2. 资产布局全球化 中国内地的高净值人群2010年时平均还有超过80%的资产位于亚太地区，但到了2014年，却降到了50%多，与此同时他们把约20%的资产放到北美，其次为欧洲（约15%）。

置业，他们关注：安居、乐居、雅居 1 英国伦敦 2 法国巴黎 3 美国纽约 4 荷兰阿姆斯特丹 5 澳大利亚悉尼 6 德国柏林 7 日本东京 8 加拿大多伦多 9 瑞典斯德哥尔摩 10 美国洛杉矶 16 中国香港 18 中国北京 21 中国上海 全球最受富豪人群喜爱的最佳居住城市排行榜（2016） 普华永道（）对全球16个国家和地区的5200名高净值人群进行了调查: 评价指标分别是: 基建、创新、领导力、经济影响力、政治、文化、幸福度、可购性、公共交通、娱乐及文化吸引力、收入平衡、安全、公共教育及公共健康、食物等40个方面。

生活，他们关注：家族传承、热衷慈善 1.-X日前发布的最新亿万富翁调查报告显示，在上榜的亿万富豪中，85%已婚，3.4%未婚。绝大多数富豪重视家庭。在中国，目前超七成超高净值人群面临家族传承的问题，且关注价值观和经营理念传承超过财富传承。 2. 全球亿万富豪大多爱“做慈善”，约56%的人积极从事慈善事业，用于教育、健康和社会项目。而越来越多的中国富豪正在加入到慈善队伍中来。 家族传承

他们的需求日益个性化 高净值人士为主的客户群希望获得“金钱所买不到的东西”，享受或体验...