巴黎欧莱雅金致臻颜牡丹方案会员免费

BY LONGUN

BRIEF RECAP1. Imc idea & product key claim2. 线下 event&VIP class3 . Product shooting4 . Pr kit5 . Co-branding6 . Social idea & 传播规划7 . Imc calendar8. 关于“牡丹”的故事

OBJECTIVE1 . 开拓牡丹线的线上市场，但本次⽆需⽤强ec或offline导向2. 借助今年的国⻛趋势将牡丹线产品成功打出圈3. 提升产品⼒，build住整条线美⽩+抗⽼且健康的核⼼点

STRATEGY THINKING

随着美⽩需求的不断增⻓，美⽩类产品成为品牌新的机会点201320142015201620172018269031135138444164436

2021巴黎欧莱雅⾦致臻颜牡丹系列以全⾯⾰新之姿，全线升级+重磅新品，2021 ACTIVATION全线升级：配⽅升级+包装升级NEW创新产品淡斑笔：⼩粉弹

如何抓住美⽩市场⻛⼝，⼀举突出重围 完成品牌与美⽩需求消费者之间的精准对话？WHITENING

OUR CHALLENGE1 . MARKETING市场竞争激烈，我们如何突破⾦致线抗⽼基调，寻找美⽩的核⼼优势和特点build美⽩+抗⽼？

⾸先，看⼀下我们的竞品都在做什么？核⼼卖点：302复合淡斑成分 4纬美⽩（剥脱，击散，⼲扰，抑制） KEY CLAIM ： 302美⽩「镭射瓶」 4维美⽩ -39%斑点痘印 LEARNING：产品上——以独有302符合淡斑成分为核⼼贯穿传播，打造王牌单品302美⽩镭射瓶；以不同的产品组合，推出美⽩组合功效 传播上——#302美⽩肌诊室#，#302万⼈美⽩⽚场#紧扣302主题，以权威的⽪肤科专家、成分博主详解核⼼成分功效，教育并实测打穿核⼼302美⽩倩碧 CLINIQUE 302美⽩「镭射瓶」

⾸先，看⼀下我们的竞品都在做什么？核⼼卖点：精准应对晒后美⽩问题，晒⿊+⾊斑，7天有效 KEY CLAIM ：晒后反⽩，7天透亮 LEARNING：产品上——围绕夏⽇“晒后反⽩”场景化需求，且7天⾼效快速直击⼈⼼ 传播上——以晒后反⽩为核⼼传播内容，以专业护肤专家详解安利研究课堂等，不断灌输，实测，场景化种草产品⼒科颜⽒ KIEHL’S 淡斑精华液 安⽩瓶

⾸先，看⼀下我们的竞品都在做什么？核⼼卖点：全新桃⾦娘精粹，突破性「细胞抓氧⽩科技」，不⽌抑制⿊⾊素更提升细胞抓氧⼒，⼀瓶直击焕⽩五⼤维度“匀，透，亮，⽩，斑” KEY CLAIM ： 抓氧 呼吸 焕⽩ 由内⽽外绽放光芒肌 LEARNING：产品上——出全新科技概念“细胞抓氧科技”感受先端科技带来的卓效焕⽩⼒ 传播上——邀请明星，KOL不断解析其成分科技，不断强调抓氧⽩科技的⾼能产品⼒娇韵诗CLARINS 光芒⼩瓷瓶

⾸先，看⼀下我们的竞品都在做什么？核⼼卖点：全以更⾼浓度4MSK美⽩技术x 全新升级染井吉野樱复合珍萃，帮助7天更快美⽩，改善暗沉，透⽩匀亮 KEY CLAIM ： 7天，调⽩·调匀·调亮，肌肤嫩⽩如樱learning：产品上——紧扣独家核⼼成分“染井吉野樱”塑造并教育樱花美⽩形象，7天⾼效满⾜美⽩三⼤维度⽩，匀，亮且温和美⽩不刺激不反⿊ 传播上——联合天猫超品，邀请明星，KOL始终围绕樱花元素传播辐射，不断教育资⽣堂美⽩世家的实⼒，输出美⽽科技的美⽩理念复合成分资⽣堂樱花调⾊精华

⾸先，看⼀下我们的竞品都在做什么？核⼼卖点：媲美医美的肌光般美容，雅诗兰黛家族第⼀个医美级美⽩精华，14天⻅证肌肤匀净透亮 KEY CLAIM ： 定向顽固印记，匀净不显瑕疵LEARNING：产品上——主推14天匀净透亮的⾼效性及媲美医美更胜于医美的功效性 传播上——⼥明星&KOL14天打卡实测功效；权威医师专家解析激光，⽪秒+⼤批量成分达⼈KOL等巩固其医美级产品的地位雅诗兰黛专研「肌光」精华

⾸先，看⼀下我们的竞品都在做什么？核⼼卖点：专利亮⽩配⽅「烟酰胺+酰本胺」 KEY CLAIM ： 28天 亮⽩度提升+28.9%；⽩⾥透光，⾃成⾼光 LEARNING：产品上——主推专利亮⽩配⽅最终带来的⽩出光感；”皆可”CP，将⼩⽩瓶与其他产品进⾏组合，如淡斑⼩⽩瓶，空⽓霜等打造CP效应 传播上——借势热点剧⽬，明星等加强消费者对⽩出光感，去⻩提亮的功效；同步外围不断教育核⼼成分配⽅，⼒证亮⽩光感功效OLAY光感⼩⽩瓶

⾸先，看⼀下我们的竞品都在做什么？核⼼卖点：鞣花酸+AA2G* 靶向融⿊科技，形成⿊⾊素“吸铁⽯”，靶向溶解⿊...